如何打造爆款网络剧 华策影视透露秘诀

    本报上海6月7日电  最近，一部由新生代演员吴倩、金泰焕主演，讲述二线女明星和“基因突变人”爱情的网络剧《我的奇妙男友》播出大结局，至今在播出平台腾讯视频上创下25亿点击量、创造“弹幕”80多万条，短短数月就成为网络“爆款”。

    这一网络“爆款”，由影视浙军华策影视制造。6月7日，在上海电视节《网生内容模式之变：从网剧、电视剧到全网剧》主题论坛上，华策影视聚焦当下备受关注的网生内容，揭秘《我的奇妙男友》的爆红秘诀，探讨从业者该如何适应快速开启的网络剧时代。

    在网络剧时代，一部影视网络剧的传播呈现出与电视传播截然不同的规律。在《我的奇妙男友》骄人的点击量背后，是“弹幕”、网生内容、粉丝经济、大数据这些新生词汇。艺恩高级分析师林冬禾指出，一个营销事件、一个作品要打动受众，首先必须利用大数据，进行精准调研，击中受众的痛点。“《我的奇妙男友》经过调研，将粉丝群体定位为19岁至24岁的未婚女性，并制作针对她们的优质内容。粉丝先是被优质的内容吸引，自发制作周边视频，参与话题讨论，与《我的奇妙男友》这个原创IP共同成长，这就是‘网生内容’。”

    优酷土豆自制剧中心高级总监袁玉梅则看到网络剧时代下的“变”与“不变”：“网络剧时代，影视叙事的方式在改变，互动在增强。与传统影视注重策划、制作不同，网络剧正在成为全案的产品，从互联网平台、策划、定位、制作、营销哪一环都不能少。但不变的是影视规律，所有的‘爆款’、好的作品都是尊重影视规律完成的。”

    《我的奇妙男友》制片人龙亚也谈及，面向粉丝群体，精耕内容才是制作网络剧“爆款”的必胜秘籍，“我本人也是90后，在看剧的时候吐槽的那些东西，尽量不让它们在我的电视剧中出现。网剧的走红有什么规律？其实没有什么规律，就是把剧做好，不要把‘用心’挂在嘴上，用不用心观众能感受得到。”

    相比传统电视剧，网络剧呈现快、短、精悍的特征。从业人员如何提升“网感”，对IP进行良好的网络剧改编？制片人陈益韬的回答是：“‘网感’就是一种共鸣。现在IP很热，但很多制片人不了解IP，往往会毁掉IP。要把IP改编好，需要制片人精读作品、理解作品，丢开作品后，把留在脑海里的画面、印象、情节进行重新创作，那些才是最能引起‘共鸣’的部分。”

    网络剧的播出平台还在向海外延伸。论坛上，华策影视与拥有全球8亿影迷的视频网站VIKI签署战略合作协议，每年向VIKI投放超过10部跟播剧、几十部经典剧，并由VIKI网友翻译成多国语言进行传播，让优质作品被国外更多观众看到。

    接下来，该集团出品的《独孤皇后》《孤芳不自赏》《凤隐天下》《锦绣未央》《我叫白小飞》《一世情长》将与观众一一见面。