打车软件市场烽烟再起 这次打“情感牌”

打车软件市场烽烟再起

除了补贴红包还打“情感牌”

随着国民级大热片《一步之遥》的上映，滴滴公司推出的滴滴专车品牌TVC广告片以映前贴片的形式，与该片进行绑定，正式在各大院线投放。自今年8月上线以来，滴滴专车已覆盖到了北京、上海、广州、深圳等16个大城市，日订单数量突破15万单。

据滴滴公司品牌总监侯家琪介绍，此次滴滴专车的TVC广告片分“感谢自己篇”与“感谢最爱篇”两支，围绕“今天坐好一点”品牌诉求与理念展开。而随着这两支TVC广告片上线，滴滴在其新浪认证微博和微信订阅号上推送的一句话——“如果生活是苦逼的，至少梦想是牛逼的”也引发了大量网友的共鸣。“如果……至少……”这一句式也被网友称为“滴滴体”，并以此创造了多个句子，迅速在网上走红。

业内人士分析认为，滴滴专车此次推出走温情路线的TVC广告片，意味着获得巨额融资后的滴滴公司不再局限于传统的营销策略，而是希望通过情感沟通的方式打动用户。此前，移动打车软件为争取用户，更多是通过红包或者现金的形式对乘客进行补贴，商务专车领域也是以“优惠券”的方式对用户进行大规模补贴来培育和拉拢用户。

12月9日，滴滴公司宣布获得新一轮超过7亿美元的融资，投资方包括淡马锡、国际投资集团DST和腾讯。这是滴滴公司获得的D轮融资，本轮融资既是中国移动互联网领域最大的一笔投资，也是中国互联网非上市公司中最大的单笔融资之一。同时，这一数字已超出了绝大多数公司IPO时的融资金额。

相关数据分析指出，未来几年，中国的商务用车市场规模可达4000亿元，而中国每千人拥有汽车数量为180部，加上一些地方政府相继出台的限购政策，商务约租车市场作为共享经济的一环，将成为中国消费者出行的重要补充。