浙江电影票房稳健发展 观影人次首次破亿

　　（电影处孙升荣 叶峰）2016年，浙江新增110家影院715块银幕，影院总量达515家，银幕总数达3143块；观众1.0019亿人次，同比增长3.3%，首次突破1亿人次大关。全年票房34.57亿，继续居广东（66.57亿元）、江苏（41.86亿元）之后，列全国第三。综合分析我省2016年电影市场走势，四个动向值得关注。

　　国产片和进口片各有千秋

　　国产片以量取胜，全年上映新片332部，票房产出19.2亿元，占票房总量56%，《美人鱼》以2.57亿元成为我省年度票房冠军。整体上看，国产片质量滞后于观众审美的提高，引导观影需求转化实际消费的能力较弱，相当一部分国产片“一日游”、“首映游”，271部影片的票房不足百万元。

　　进口片则以质取胜，全年上映新片99部，票房产出15.37亿元，占票房总量44%。我省年度票房超1亿元的4部影片中，进口片占3部，其中《魔兽》1.13亿元、《疯狂动物城》1.02亿元、《美国队长3》1亿元，显示出好莱坞电影工业成熟的项目把控力和较强的市场竞争力，

　　地区市场差异显著

　　杭州以31.21%的市场占有率领跑全省电影票房市场，显著的市场差异使各地区票房呈现出“梯队”现象：

　　“第一梯队”：票房10亿元以上地区。以杭州为代表，电影市场相对成熟，票房10.79亿元，在全国城市票房榜中排名第8。全省票房前十位影院中，杭州占据五席，萧山区的德纳IMAX影城以5177万元成为年度影院票房冠军。

　　“第二梯队”：票房3至10亿元地区。以宁波、温州、金华为代表，宁波5.91亿元、温州3.82亿元、金华3.16亿元。每个地区票房过1000万元的影院数量在10至20家之间，具有稳定的增长水平。

　　“第三梯队”：票房1至3亿元地区。以绍兴、台州、嘉兴、湖州为代表，属新兴市场，其中绍兴2.59亿元、台州2.55亿元、嘉兴2.51亿元、湖州1.54亿元。每个地区票房过1000万元的影院数量在10家以内，具有一定成长空间。

　　“第四梯队”：票房1亿元以下地区。包括丽水、衢州、舟山，丽水0.6316亿元、衢州0.6118亿元、舟山0.4627亿元。这些地区影院建设起步晚，体量小，每个地区票房过1000万元的影院仅为1、2家，市场有待进一步培育。

　　省内外电影院线竞争激烈

　　2016年，江苏幸福蓝海、四川太平洋、河南奥斯卡、江西星河、内蒙古民族5条省外电影院线进入浙江，在我省开展电影业务的省内外院线达到29条，利益格局加速转换。

　　浙江时代、浙江横店、浙江星光、温州雁荡4条本省院线在我省新建影院45家，新增银幕480块，占浙江新增银幕数的67%；总票房18.66亿元，占浙江票房54%，市场份额同比减少4%。究其原因，省内院线近年发展的影院缺少大型旗舰店，影院数量多但赢利能力弱，除温州雁荡的省内票房增长954万元，其余三条院线的省内票房均有不同程度缩水。

　　万达、上海联合、中影星美、广东大地等省外院线票房占本省总票房46%，市场份额呈现稳定上升趋势。

　　镇级影院发展势头迅猛

　　镇级电影市场高速发展，是2016年我省电影市场突出亮点。当年新增32家镇级影院188块银幕，占全省新建影院总量近30%，镇级影院总量达107家536块银幕；年放映场次94.1万场，占县城以下农村地区总放映场次78.9%；观影人次982万，同比增长48.61%；电影票房3.45亿元，同比增长46.27%，29家镇级影院年度票房超过400万元，温州平阳县鳌江镇万达影城达到2767万元，排名全省第13位。

　　虽然2016年我省电影票房没有继续前几年高歌猛进的势头，但这种调整总的来说是理性的，符合市场发展规律，更有利于夯实产业基础，引导社会资本理性投资；有助于鞭策和倒逼国产电影创作更有诚意、更加尊重观众审美需求，重塑工匠精神，提升作品质量。而且从调查看，市场的核心要素——电影观众没有流失，2016年我省观影人次首次超过1亿人次，同比增长3%，继续保持增长态势。2017年3月《电影产业促进法》即将实施，我省电影市场预计将保持稳健向好的发展态势。