我国家电业高端化转型成效显现

“宏观环境的低迷，让整个家电市场危机四伏。但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多机会。”在日前举行的２０１５－２０１６中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼上，中怡康总经理贾东升作如是表述。

其实，贾东升所说的机会，主要来自高端市场。相关调查显示，我国中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者更愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品买单。

会上，中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》，详细解读了消费者对高端家电的认知和消费偏好，为家电企业制定产品开发和营销决策提供参考，为引导家电产业转型升级提供数据支持。

高端市场逆势崛起

２０１５年，中国家电产业遭遇阵痛，在经济下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放的情况下，家电行业整体增速下滑，部分品类产销量出现负增长。据中怡康监测数据显示，２０１５年１－１１月，空调市场零售额较上年同期下降５．１％，冰箱零售额下降２．１％，三大白电中仅洗衣机实现３．９％的增长。厨卫电器增长水平要好于白电产品，但也呈现出增速放缓的趋势。

然而，在家电市场增速放缓的大背景下，高端市场逆势崛起。

据悉，《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安１０个全国重点城市中家庭月收入在１５０００元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查。

调查结果显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占６５％和６４％，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量，５５％的受访者愿意接受８０００—１５０００元的高端电视，４８％的受访者愿意为一台高端冰箱支付６００１—１００００元的价格，５６％的受访者肯花５００１—８０００元购买一台高端洗衣机，愿意接受６００１—８０００元高端空调柜机的消费者占比达到４５％。

在线上市场，家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。“消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价，越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示，京东敏锐地认识到这个趋势，一直在丰富完善高端家电产品的品类，力图为注重品质生活的消费者带来更好的购物体验。

正是在消费升级的推动下，高端家电市场仍然保持了良好的增长势头，从而保证了我国家电行业的总体经济效益稳定增长。据中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示，２０１５年１－１１月我国家电业主营业务收入１．２７万亿元，累计增幅已滑落至１．１％，但同期利税总额与利润总额仍保持在１０％左右的增幅，全行业销售利润率６．６３％，高于２０１４年同期０．４９个百分点，处于历史同期最好水平。

家电业转型升级态势良好

中国家用电器协会理事长姜风表示，２０１５年，我国家电行业消费升级态势依然保持良好，主流企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。

我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，目前已进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。

《报告》显示，消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸；对于高端冰箱，杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求；除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点；在购买空调时，消费者更关心产品的净化空气、制冷制热速度、智能化等功能性能。

在过去的一年里，面对市场消费需求的变化，家电企业在深入洞察消费者需求的基础上，通过对供给侧进行结构性改革，在产品结构上向高端化、智能化方向调整，推出了大量广受消费者好评的高端家电精品。

例如，海尔天铂空调采用空气射流技术和通透的出风口设计，能够做到凉而不冷、热而不燥，避免了空调病的发生。博世家电冰箱ＫＭＦ４０Ｓ６５ＴＩ，采用零度维他保鲜技术，并配合先进的滤膜控湿技术和独特风道系统，使食物在接近０℃状态下不结冰，保鲜效果大大提升。卡萨帝的双滚筒洗衣机，可以实现对衣物进行分区洗护，以解决混合洗衣不健康、衣物磨损严重等用户痛点。ＬＧ的ＯＬＥＤ电视，凭借卓越的画质性能、出众的纤薄曲面外观，获得了消费者的热烈欢迎。老板电器搭载ＲＯＫＩ智能烹饪系统的吸油烟机ＣＸＷ－２００－９７００，能实现智能厨电与物联网技术相结合，提供更具人性化、便利化、智能化的使用体验，让做菜变得“如同跟着导航开车一样简单”。

在中国家用电器协会秘书长朱军看来，家电行业供给侧结构性改革已初见成效，而消费升级正是中国家电行业转型升级的核心力量，只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇，用实力来做强品牌、做好产品，就有望战胜困难，让中国家电站到历史新的高点。