浙江5000亿元的“体育产业蛋糕”怎么切？
10.07.2015 15:34
本文来源: 中小企业
去年10月，国务院下发加快发展体育产业促进体育消费的文件，要求到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。在此冲锋号之下，多个省市制定了加快发展体育产业的实施意见，将体育产业纳入了当地社会经济发展规划。
浙江也不例外。日前出台的《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（以下称为《实施意见》）提出，到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到1.6%。
如此巨大的一块蛋糕，浙江的企业要怎么切？
│现状│
我省体育产业规模位居全国第四
与旅游、健康、互联网等产业紧密相关
一场体育赛事能给一座城市带来什么？
以马拉松为例。去年，杭州马拉松首次在央视体育频道直播，首次拉到了冠名商，报名人数首次突破了3万人。这三个“首次”带来的经济效益是1200万的投入，2000万的收入。
而在厦门，马拉松举办的前后一个月，全市创收7000万；在无锡今年3月举行的国际马拉松，除了吸引到了一些知名体育运动品牌赞助之外，金融、汽车、食品等行业的巨头也纷至沓来“分一杯羹”……
在中国已经举办的51场马拉松中，参赛人数超过2万人的有17场，占比33%。据测算，仅这一项，市场规模将有数亿元人民币。不仅如此，“路演”长达几小时的马拉松还能带来大量的围观游客。
“一场赛事，带来数万名的游客，他们需要在比赛举办城市支付餐饮、住宿、交通和旅游的开销，这就是体育赛事带来的外部经济效应。”省体育局经济处相关负责人说。
在他看来，体育产业体量庞大，与众多产业互相关联。除了餐饮旅游业，它还与健康产业、互联网等密不可分。
“全民健身热潮会带动很多技能培训，而如果要去打个球运动一下，去哪里打、约谁去打，那么很可能通过一个体育运动类的APP就能实现。”该负责人说，这些都属于体育产业下的体育服务业范畴。
去年，我省体育产业总产出1105亿元，占GDP比重上升到0.852％，高于全国平均水平0.22个百分点，体育产业规模位居全国第4位。除了体量庞大的服务业，体育装备制造业对其贡献可谓不小——服务业和制造业的占比分别为24％和76％。
│机遇│
体育服务业是发展重点
比重要从24％提高到40％
日前出台的《实施意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重要从0.852％提高到1.6%，其中体育服务业增加值占体育产业的比重要从24％提高到40%。
“体育服务业是我省体育产业的核心产业，发展迅速，潜力巨大。”省发改委社会事业处相关负责人说。
据了解，2011－2013年，我省体育产业保持了25.1.％的年均增长，其中，以竞赛表演、健身服务、运动休闲等行业为代表的体育服务业发展尤其迅猛。其中，九龙山旅游度区在A股上市，成为浙江第一家真正意义上的体育上市公司。据了解，我省目前拥有国家级运动休闲示范区1个，省级运动休闲基地5个，体育健身连锁企业763个，体育培训机构232个，体育赛事和经纪公司149个。
现在，浙江要用10年时间，使得服务业的占比从24％提高到40％——这意味着800亿的增量。
但这并不是一个难以达成的挑战。浙江有山有水，有发展体育服务业的自然禀赋，尤其运动休闲、海洋体育、电子竞技等具有浙江特色的产业，已经初步形成区域竞争优势。另外，一些高端运动项目，如赛马、航海、航空、高尔夫等运动也正在形成产业带。
另一方面，作为经济较为发达的省份，人们对生活品质、健康有了更为迫切的需求，全民健身热情高涨，请客吃饭变“请客流汗”的观念正被越来越多的人所接受。据了解，全省各级体育组织达3万余个，会员近150万人，目前全省经常参加体育锻炼人口已达总人口的35％。
同时不可忽略的，是浙江的民间资本对体育的关注和投入。浙江拥有绿城足球、广厦男篮、宁波八一等14家民办职业俱乐部，俱乐部和职业联赛主场 数量均位居全国第一，同时拥有杭马、宁波北仑国际女排精英赛、龙游亚太汽车拉力锦标赛等一系列品牌赛事的举办经验。
“基于这样的优势，《实施意见》的出台，浙江的体育服务业无疑会迎来更大的发展机遇。”省发改委社会事业处相关负责人认为。
│挑战│
制造业龙头企业少
转型升级、提高技术含量是关键
可能你并不知道，羽毛球训练场上那些中高档的训练用羽毛球，有60％是来自于“中国白鹅之乡”——衢州江山市。据了解，江山的羽毛球制造业起步于上世纪80年代末，汇集了各类羽毛球生产企业90多家，是全国最大的羽毛球生产基地。
作为体育产业的重要组成部分——体育制造业，近年来浙江形成了具有区域特色的产业分布带。除了江山的羽毛球，较为有名的还有温州的运动服饰、金华的滑板、淳安的赛艇、湖州的野外帐篷、余姚的大丰实业等。
虽然去年体育制造业对浙江体育产业的贡献达到76％——将近840亿元，“但相比于福建、广东、江苏等省，浙江体育制造业的龙头企业、知名品牌还较少，有待进一步做强做大。”省发改委社会事业处相关负责人说。
以福建为例。众所周知的安踏、特步、361、贵人鸟等运动品牌均出自福建省，它们是以设计、开发、制造及销售运动服饰的体育用品公司。当体育产业上升到国家战略层面，这些企业运用自身的实力，迅速回归运动本质，并且很快完成转型升级。其中以贵人鸟最为明显——年初，完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资，从而从一家“体育用品”公司正式转型为一家“体育”公司。
“对于体育制造业的浙江企业来说，在体育风口到来的时候，如何提高技术含量、实现转型升级是必须要考虑的问题。”省体育局经济处负责人说。
来源：杭州日报
本文来源: 中小企业
10.07.2015 15:34
