快消品巨头“争喝”即饮咖啡

    继怡宝“联姻”日本麒麟火咖之后，康师傅和星巴克近日也“牵手”了

    杭城即饮咖啡消费增长迅猛，消费者能买到的品类接近30款

    对国内铺货网络心有余而力不足的星巴克，近期宣布与拥有渠道优势的康师傅“联手”协作，将再战即饮咖啡江湖。

    这一重磅消息，不仅让咖啡饮料爱好者对星巴克“本土化”充满了期待，也引发业内人士的思考。中国即饮咖啡饮料品类在近几年发展迅速，以英国佳纳地亚公司的调查数据为例，2009年以来的5年时间里，中国即饮咖啡市场复合增长率达到34.2%。在已经过了黄金增长期的饮品市场中，开瓶即饮的即饮咖啡，能否成为新宠？

    即饮咖啡品牌迭出 “5元咖啡”抢占“入门级”消费群

    “口味虽不及现磨咖啡，但更适合快节奏的上班族。”自己捣鼓咖啡机费时费力、午休时间咖啡馆里的“排队大军”又太耗时间，在杭州密度桥路附近写字楼上班的白领陈嘉嘉，“每日一杯”是这样解决的——以一罐180毫升的即饮咖啡“过把瘾”。

    记者在全家、喜士多、世纪联华、o’le等超市看到，常见的雀巢、可口可乐乔雅、统一雅哈、味全贝纳颂、伯朗之外，光是来自日本的进口即饮咖啡，就有UCC、三佳利、富永、Parade、ASEED等多个品牌。在采访中，广州罗巴克咖啡的一位客服经理表示，目前在浙江，咖啡饮品的单月最高销量有望接近10万件。

    售价逼近20元一罐、产自奥利地的品牌Landessa兰德，以及超市价在18.6元一罐的泰国阿洛津津、16.5元/250毫升的丹麦illy咖啡也早已入驻杭城的即饮咖啡市场。

    “从去年以来，即饮咖啡的消费量呈现不断增长的趋势。再加上国内饮料品牌纷纷投产，超市里即饮咖啡的品类也在不断增长，时不时就有新品上架。”华润万家公关部相关人士卓小姐表示，以华润万家、Vango的采购渠道为例，国产即饮咖啡的数量已猛涨至19款，进口即饮咖啡也增至五六款。

    在世纪联华超市西湖银泰城店，20多款即饮咖啡占据了一个饮料货架的“半壁江山”，而o’le超市的即饮咖啡类饮品“扩容”至近30款。

    记者了解到，目前杭城市场上出售的即饮咖啡最低价在3.5元左右，规格多为180毫升一罐。与大众饮品相比，偏向中高端的即饮咖啡，也在伺机争夺“入门级”咖啡饮料爱好者。为了满足消费者对性价比的追求，“5元咖啡”也成了便利店的热门款。眼下不仅是火咖、雀巢、雅哈、乔雅，越来越多的即饮咖啡品牌推出180—250毫升的“亲民装”。例如，3月份，就有一款5元/240毫升的“纯萃喝”即饮咖啡贴上“新品”标签，加入到便利店“5元咖啡”的阵营中来。

    “特别是午休时间，不少白领都是‘人手一罐’。”一家便利店的相关负责人庄先生透露，“冬天暖箱+夏天冰柜”，几乎可以撑起即饮咖啡的全年消费市场。