服饰品牌的日子都不好过 快时尚的店却越开越大越做越全

杭州所有快时尚品牌店面积加起来 相当于一家银泰武林店

 漫画 连诚

    上周一，尽管下着雨，但在解百购物中心西侧人头攒动，聚集着大量撑着雨伞的人群，这是H&M旗舰店举办开业派对的现场场景。当晚，除了有人气偶像井柏然受邀出席，H&M大中华区总经理Magnus Olsson也前来助阵。前者作为明星亮相，是为了给品牌制造话题热点，而后者的出现，显然是为了表明品牌对中国（杭州）市场的重视程度——因为今年上半年，虽然各服饰品牌的日子都不好过，但中国依然是H&M销售增速领涨的重点市场之一。

    自2007年，第一家真正意义上的快时尚品牌ZARA在杭州国大开业至今，目前杭州已聚集了H&M、ZARA、优衣库、无印良品、GAP、FOREVER 21等多个主流国际快时尚品牌。但激增的店铺数量显然还不能满足快时尚巨头们的野心，店铺越开越大，品类越做越全，才是单纯数字背后的真正策略。

    据记者粗略计算，如果将杭州现有快时尚品牌店铺都“集中”起来，体量恰好等于一家银泰武林店。

     将近40家快时尚门店 加起来等于一家银泰武林店

    依据品牌各自官网提供的信息，记者粗略计算了一下，包括H&M、ZARA、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营品牌，目前在杭州的门店数将近40家。

    “H&M全球门店每年的增长率一直控制在10%到15%，多年来一直如此。”H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示，“在中国比较特殊，增长速度要高于这个比例，是H&M全球发展最快的市场之一。”

    事实上，快时尚品牌在中国市场的强势扩张，不仅仅体现在开店的速度和数量上，同样也表现在对店铺面积的“胃口”越来越大。

    “早两年快时尚品牌相继入驻圈地时，谈开店要求，一开口就要1000平方米以上的店铺。”一位业内人士说，“现在1000平方米也不够了，已有的几家旗舰店面积都在2000平方米以上。”

    H&M在解百新开的这家旗舰店，面积达到2400平方米左右，分上下两层，在这里，你可以找到H&M最齐全的女装系列。“有些款式，你在杭州别的H&M门店里找不到。”Magnus Olsson说，之所以H&M的平均店铺面积达到上千平方米，是因为货品数量、款式太过丰富，“必须要那么大，才能把女装、男装、童装，甚至配饰鞋类等放进去。”

    不仅是H&M，优衣库在这一变化上也相当明显。从最早在武林银泰只有70平方米大小的门店，到2008年、2009年分别在西湖银泰城、利星开出400平方米、900平方米的店铺，之后又在解百新元华开出2000平方米，而后陆续又在城西银泰城等新出现的购物中心里开出超1000平方米的店铺。

    如果按照平均每家店铺1000平方米计算，那么将近40家快时尚店铺的总体量达到4万平方米，这差不多正是一家银泰武林店（不包括百大）的营业面积。