微博财报再创新高

    曾被唱衰的微博正在焕发第二春。昨天,微博发布了截至9月30日的2016年第三季度未经审计的财报。财报显示,微博三季度总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,再创新高。

    值得注意的是,曾一度占据微博40%营收的来自阿里集团营收,在这一季度财报中的营收为930万美元,上年同期为3250万美元,下降幅度达71.3%。与之形成鲜明对比的是,来自非阿里的收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。

    同时,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过10%,其中投放视频广告的品牌客户环比增长90%。其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万,视频总播放量789万。此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度,总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

    微博相关负责人表示,目前广告主的预算向移动、社交、视频等领域迁移的趋势明显,视频广告在表现力和互动率上的优势,提升了微博广告吸引力和ARPU(每用户平均收入)值。他透露,微博已推出视频信息流,将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。11月21日,拥有秒拍、小咖秀、一直播这三款明星产品的一下科技宣布完成超5亿美元E轮融资,由新浪微博领投。这也是新浪微博从2013年的B轮投资开始,连续四轮领投一下科技。