徐福记布局杭州喜铺市场

中价位的喜糖最受新人欢迎

昨天早上9点不到，家住城北的何小姐就和妈妈出发赶去和平广场举行的杭州结婚采购大会。10月底要办喜宴的她，还有最后一项“任务”没完成——买喜糖。

“我身边几个刚刚结婚的朋友，有不少喜糖选的都是巧克力，但我觉得没什么特色，大家都差不多。”何小姐是90后，她有自己的主意，“我想要找一个家喻户晓的品牌，同时包装好看，口味好且价位适中的喜糖。”在采购大会现场糖果区显眼的位置，何小姐找到了符合自己要求的喜糖品牌——国内糖果行业巨头徐福记。

“眼下的喜糖消费群体已经开始转向95后，个性化需求是这个群体的特点，另一方面他们对大品牌的依赖性也更大。”徐福记喜糖品牌总监乔瑞琳女士表示。今年7月初，徐福记在杭州宣布正式进军喜糖市场，主攻江苏、浙江、安徽、福建四省市，推出“成双成对”系列糖果。在昨天的采购会上，徐福记特意为喜糖渠道推出的酥心糖、浓99鲜奶糖、夹馅棉花糖及Q弹双层橡皮糖等29款新品，都被一一陈列在现场的选购区里。

此外，徐福记旗下的巧克力品牌——奇欧比，今年专门针对喜铺市场推出两款新品，预计10月正式上市。升级后的奇欧比口感更香、更浓郁、更醇滑；外包装充满喜庆、可爱感，且有4种颜色可供准新人选择。

在展会现场，何小姐选择了两款套盒：小号和中号。“小号是送给所有出席喜宴的来宾，以糖为主；中号的除了喜糖，我还想加点别的。”何小姐说。她挑了一会，决定在中号礼盒里，每盒加两块“喜饼”。“喜饼在福建一带其实很流行，也是结婚必备的。我们发现，这两年在杭州也开始流行起来。我们会适时向新人推荐，这款法式薄饼的红色包装很喜庆。”徐福记喜铺品牌经理杨盈乔说。

目前，徐福记和杭州160多家喜铺达成销售协议，钱江、德胜、萧山以及近江食品市场里都能找到，其他茶叶市场和勾庄农副物流市场也有。一般选8颗一盒的礼盒装最受欢迎，价位在5-6元。

除了打通销售渠道，徐福记还联手多个婚庆相关行业进行跨界合作，积极打造徐福记喜铺糖点品牌。