拉长产业链开打设计牌 毛衫小镇：编织时尚故事
濮院毛衫博览中心效果图。
浙江在线02月25日讯 (浙江日报记者李丹超市委报道组张潘丽通讯员沈佳伟) 正月十五一过，桐乡濮院镇又忙起来了。
除了开工，还有3月要办的2016濮院国际毛针织博览会。毛衫企业主、毛衫设计师、毛衫采购商、毛博会组委会……濮院人几乎都进入了备战模式，因为，这是濮院毛衫时尚小镇开年的头等大事。
致力创牌
过去，看到流行的款式直接拿过来“复制粘贴”，成了企业主们最津津乐道的来钱方式；浙江第一批特色小镇名单出炉，毛衫时尚小镇成为濮院转换“忙碌方式”的一块全新筹码
刚刚走进浙江浅秋针织服饰有限公司在濮院的门店，一位身材略微丰满的女子就小跑着迎了上来。
走近之后，记者发现女子已是一名孕态明显的孕妇。当大家试图让她慢点走时，她却说，“我们的每一步，都要比别人快一点。”
这句话，在接下来的交谈中，女子说了不下五遍。她叫高宏伟，“浅秋”综合部经理。
在濮院，“浅秋”与众不同。从1988年创立公司开始，“浅秋”用的一直是自主品牌，现在旗下品牌专卖店遍布全国二十多个省份。
“这几件感觉不错，有种简约的日系风。”“这套设计正是出自我们日本设计师之手。”门店里，一位顾客和导购的对话引起了记者的注意。
有人说，在服装市场中，大的品牌靠设计取胜，小的企业靠模仿上位。“浅秋”的成长史，似乎正在颠覆这种“固有成见”。
“一开始，毛衫店里模特身上的羊毛衫都是同一版式，满足功能性需求，后来我们尝试从单调的粗针到细针织法，把亮钻烫到衣服上，再到版式的创新，盯着时尚找突破。”高宏伟拿起一张羊毛鞋垫告诉记者，羊毛产品他们想做到极致，“都说我们‘浅秋’做得好，其实就是竞争对手每上来一步，我们就再往前走一步，拉开一点点差距。”
2015年，“浅秋”产品销售额7900万元，比上年增长12%。然而，和“浅秋”的励志故事相比，濮院大部分的毛衫企业还在努力脱离“固有成见”。
日历翻到2015年6月。在这之前，濮院也是一个忙碌的镇子，一万多家毛衫企业大都是分散的小微加工厂，看到流行的款式直接拿过来“复制粘贴”，成了企业主们最津津乐道的来钱方式。
在这之后，浙江第一批特色小镇名单出炉，毛衫时尚小镇成为濮院转换“忙碌方式”的一块全新筹码。
这里的人，仍旧每天都在忙着与毛衫相关的情节。然而这些看似不相关的情节，已在碰撞间，编织着一个特色小镇奔跑的故事。
设计立身
小规模的设计室仅被称为“小学生”，濮院毛衫创业园里，才住着“大学生”：园区的创意设计大楼有17层高
大多数人听说濮院，大约是从一件毛衫开始。有数据显示，从濮院走出去的毛衫，占了国内市场的70%。也因为毛衫，人们谈起濮院总离不开“低小散”的连带关系。
2015年6月，濮院以“毛衫时尚小镇”入选浙江省第一批省级特色小镇。人们不禁好奇，一个传统制造小镇，该如何从普通列车下车，赶上一班创新、和谐的高速列车。
古例服装设计工作室设计总监陆建红走进工作室的第一件事是：拉上门帘。
工作时间拉上门帘，并不是陆建红的“怪癖”，只是不想受到其他客户的干扰。
“设计不像卖衣服客户越多越好，像我们这样的设计工作室，一般都会有企业承包，很少对外敞开。”一对一服务毛衫企业，成为濮院320创意广场大多数设计室的运营模式。陆建红说，包下他们的毛衫企业，这两年成长得很快，但濮院小规模的设计室仅被称为“小学生”，不远处的濮院毛衫创业园里，才住着“大学生”。
“比喻成‘大学生’，不是说这里的设计多么厉害，而是以前濮院的设计室比较分散，我们这里比较集中，可能一家设计公司就是一个楼层。”濮院毛衫创业园相关负责人莫烦说，就生产而言，濮院无疑是全国的毛衫制造中心，但设计还在起步阶段。看，园区的创意设计大楼有17层高。
好比，一双筷子易被折断，一把筷子就不那么好折了。设计补充的“维他命”，自然会带来产品的高市场掌控能力和高附加值。
“大楼椭圆形这儿是一个T台秀，发布产品；二楼是咖啡厅，4月底开业。设计行业是一个需要灵感的行业，跟服装相关的设计我们都欢迎。”莫烦介绍，“很多企业主每个月都要去韩国市场绕一圈，淘一些‘版’回来。去年我们去韩国首尔和他们的设计师协会对接，目前已确定有二十多家韩国设计室签约入驻设计大楼，直接为濮院毛衫带来韩国元素。”
环境诱人
看得见山、望得见水、记得住乡愁，让人愿意留下来工作、创业和生活，小镇建设的目标便在于此
从个头上看，特色小镇大都小巧精致，总规划面积3.5平方公里的毛衫时尚小镇，却似小非小。
“濮院这几年发展变化太快了，我外地的朋友过来一看，这哪里是镇呀，分明是一座城市。”濮院轻纺城市场开发有限公司企划总监万远山的这句感叹，正是毛衫时尚小镇与濮院镇无法割舍的一份情意。
看得见山、望得见水、记得住乡愁，让人愿意留下来工作、创业和生活，浙江特色小镇建设的目标便在于此。
几乎每一个来濮院轻纺城的参观者，都会被万远山带进一间几十平方米的观影区。一部十来分钟的视频里，不仅是濮院轻纺城的规划布局，还能处处看到无法与濮院剥离的两个字——毛衫。
从传统到时尚，是特色小镇出的考题。如何破题，光学会做“蛋糕”不够，还要有品质上佳的“面粉”。
“在濮院，毛衫龙头企业直接和厂家合作；小企业跑到其他专业市场采购。市场给人的感觉是乱的，布局零散，难以形成市场效应。”从万远山的口中，记者得知，濮院轻纺城是濮院当地几家龙头服装企业共同投资的项目，他们想让生产资料落户濮院，让“面粉”有不一样的产地和口味。
高高的围墙挡住工地，机器的轰鸣不绝于耳。“地下两层已经建好，除了停车场，地下一层的中间是纱线交易市场。因为纱线很重，汽车可以直接开到店门口装货上车。”这个细节让人心头一暖，万远山说，项目的规划很关键，几部电梯、多少停车位等都要经过反复调研，因为细节决定了成败。
加速奔跑
观察濮院，你会发现，不只是从一根纱线到一件成衣。一件毛衫里，藏着濮院人的奔忙
早春摄影工作室的摄影棚里，摄影师大洪已经开始了夏装的拍摄，他说忙的时候一天要拍两百多件衣服；微濮院公众号策划总监汪正友正在编辑新一期的内容：《濮院做服装的小伙伴们，一起来感受2017年的流行色》。
都说习惯奔跑的人会变得神采奕奕。濮院人正在跟随特色小镇用力奔跑。
2010年，“浅秋”做了两件事：放弃生产，只做设计和销售；转型四季装，弱化毛衫的淡旺季规律。
这种做法，和濮院“毛衫之都、时尚名城”的定位精巧吻合。在濮院创业园里，已经入驻的54家服装企业，不再是单一的毛衫生产企业，还在建设中的时尚产业发布平台期待着一场场创新设计的T台盛宴；在濮院轻纺城里，来自各国的设计师将开始一场场头脑风暴。万远山说，那时候，韩国有新面料上市，濮院可以同步上市。
观察濮院，你会发现，不只是从一根纱线到一件成衣。一件毛衫里，藏着濮院人的奔忙，或许是周建红电脑上反复修改的图纸，或许是大洪无数次按下的快门键，又或许是T台秀下一双锐利挑剔的眼睛。
濮院古镇观光区项目，也有了起色。携家带口来濮院毛衫时尚小镇买衣服、逛古镇的场景，或许又会在濮院出现。万远山开始“担心”，如果加上古镇游玩的人，轻纺城预留的2200个停车位看来有点少。
(本文来源：浙江日报 责任编辑：吴红梅)版权声明
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