史上最严广告法开始实施 杭州有家电商疯狂加班6天6夜

史上最严广告法开始实施

田亮女儿不能再当代言人

违法广告最高可罚200万

药品、医疗器械、医疗广告及保健品广告不得进行代言

禁止利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人

广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未逾三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人

昨天凌晨2点多，杭州一家电商公司的品牌部负责人何小姐拖着疲惫的身子下班回到家，来不及洗澡倒头便睡。新《广告法》出来了，为了修改商品文案，何小姐和她的团队已经疯狂加班了2天2夜。

新《广告法》昨日开始实施，对广告提出了更为苛刻的要求，比如禁止10岁以下童星代言；药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言；禁止男明星代言女性用品；违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款等等，堪称“史上最严”的广告法。

疯狂加班修改商品文案

杭州一家电商连续加班了6天6夜

新《广告法》加强了虚假宣传广告的管理，其中国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、精确、顶级、最低、最具、独家等等常见宣传已经被列入广告违禁词了。

新《广告法》实施后，对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处以二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。所以，卖家们已重视起来，自查自纠商品文案，及时进行修正和更改，以免被罚。

“设计部的31名员工从8月26日开始就已经排查和修改文案了，特别是昨天，所有人加班到了凌晨一两点才下班。”杭州昆汀科技股份有限公司负责人管辉说。

昆汀科技是杭州一家规模电商，不仅经营着自己的电商店铺，还为各大电商平台供货。旗下商品分为电器、化妆品、百货和食品四大品类，其中包括了飞利浦美容仪器、美加净、美丽加芬、金寇、片仔癀、卫龙等多个国内国际知名品牌。

管辉说，因为公司涉及的商品品类比较多，而且覆盖了天猫、京东、唯品会、当当、聚美优品等所有电商平台，商品的SKU（库存量）达到了10000件以上，所以在新广告法正式实施之前，文案的排查和修改任务特别繁重。

从上周三开始，设计部的主要精力花在了文案的调整上。“几乎每天都在加班，前天作最后的排查，有些员工忙到昨天凌晨还在公司里上班。”管辉说。

除了昆汀科技，8月末的最后一天，对于所有电商的设计部和品牌部来说，成了“黑色星期一”。

杭州一家原本定于“双11”正式上线的跨境电商平台，本来店铺的页面设计和商品陈列都已经完成，但因为新《广告法》即将实施，8月末的几天都在加班修改文案。“所有商品的文案和首页文案都必须重新调整。”其品牌部负责人说。

“对电商来说，《广告法》实施前的几天几乎都在加班加点。”一家电商企业的负责人说，特别是公司负责文案设计的部门，工作强度堪比“双11”。

有商家来不及改文案

网店首页显示“系统故障”

和连夜卖力修改文案的电商相比，有些商家则略显得反应“迟钝”。

昨天早上，海尔的天猫旗舰店在首页最显眼的位置用红色背景提示用户：“为迎接新《广告法》诞生，我们不得不进行页面调整，给大家带来不便，敬请谅解，新页面将很快和大家见面！”

不过截止到发稿前的晚上6点半，新页面还迟迟未出现。

除了海尔，威露士的天猫官方旗舰店也“拖了后腿”，同样截至昨天晚上，首页页面依然显示“系统故障，正在恢复”。

新《广告法》下房产广告该怎么玩？在昨天的微信朋友圈里，房产开发商们成了“调侃”对象：比如开发商惯用的广告语“中央湖王，震撼上市”，被改成了：“一开门，我以为看见了海”；“开盘降价20%”被改成了“以一个诚意的价格庆祝开盘”。

管辉说，新《广告法》实施，电商普遍反应非常及时，这说明电商的法律意识在增强。实体商家因为修改和制作文案需要一定的周期，所以大部分在8月份甚至更早之前已经完成了修改；而电商大部分选择在9月1日的节点更换新页面和新文案。

不满10周岁的王诗龄和森碟

不能再做代言了

田亮的女儿森碟、李湘的女儿王诗龄等不满10周岁的童星不能再作为代言人……针对广告随意代言的现象，新《广告法》做出了严格限制。比如，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人；药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言；禁止男明星代言女性用品。

浙江省工商局相关负责人说，8月份在监测中发现22则医药类广告违法使用广告代言人作推荐、证明。比如“莎普爱思滴眼液”药品广告中利用“郎平”作为广告代言人；“汤臣倍健”保健食品广告中利用“姚明”作为广告代言人；“海昌隐形眼镜”医疗器械广告中利用“蔡依林”作为广告代言人；“美莱医疗美容医院”广告中利用“熊黛林”作为广告代言人。“新法实施后，以上四类广告不得再利用代言人推荐、证明。”

浙江省工商局广告处的杨处长说，和以前的《广告法》相比，新《广告法》的苛刻堪称“史上最严”。比如，对于违法广告的处罚力度：处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处以200万的罚款；在公共场所发布烟草广告等违法情形的，直接处20万元以上罚款；违法广告企业还可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。“此外，广告经营者、广告发布者、广告代言人对虚假广告发布均负有连带责任。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的，不得作为广告代言人。”

“新《广告法》实施以后，工商部门对广告的监测力度也会进一步加大。”杨处长说。

针对很多广告中出现的专业数据，比如“去菌率99%”“一节更比六节强”“一晚只需一度电”等，“新法规定广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。”杨处长说，同时引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。另外，广告引用时，不能断章取义、虚构事实、故意隐瞒，标明引证内容的出处，可以查询验证。“如果消费者可以通过公开的渠道查到的数据，商家可以在广告中标注。”