2016年浙江消费品市场运行情况分析

　　2016年，面对复杂多变的国内外经济环境，我省全面落实“十大扩消费行动”，消费潜力继续释放，省内消费品市场零售额保持平稳较快增长，消费结构升级趋势明显，消费品市场呈现出稳中有升、稳中向好的良好发展态势。主要特点有： 

　　 1. 社会消费品零售总额突破两万亿。 全年社会消费品零售总额21970亿元，首次突破两万亿大关，比上年增长11.0%，增速比上年提高0.1个百分点，超出全国平均增速0.6个百分点，扣除价格因素实际增长9.9%，高于周边主要省市，分别比广东、山东、江苏高0.8、0.6、0.1个百分点。 

图2015年-2016年分季度社会消费品零售总额

　　 2. 乡村消费品市场占比逐步提升。 随着美丽乡村建设、“三改一拆”等工作的持续推进，乡村旅游和农村电子商务蓬勃发展，农村市场环境持续改善，消费潜力进一步释放，乡村消费品市场持续较快增长。全年乡村消费品零售额3690亿元，增长13.0%，增速比上年提高0.6个百分点；城镇消费品零售额18281亿元，增长10.7%,增速与上年一致。相比之下，乡村消费占比正逐年提升。 

　　 3. 网上零售持续发力 。2016年，“互联网+”模式不断发展，销售渠道不断拓宽，网络消费持续快速增长。按限额以上单位测算，全年通过网络实现的零售额1006亿元，增长58.3%，比上年提高3.8个百分点，占限上商品零售额的11.0%，拉动限上消费品零售额增长4.5个百分点。 

　　 4. 消费升级和改善类商品零售增长较快。 随着供给侧结构性改革的积极推进，居民消费结构正逐步升级。从限额以上单位商 

　　品零售类值看，全年文化办公用品类零售额139.5亿元，增长32.6%；服装、鞋帽、针纺织品类零售额950.3亿元，增长16.7%；日用品类零售额324.4亿元，增长13.7%；家用电器和音像器材类零售额410.1亿元，增长9.5%。 

　　 5. 出行类消费明显回升。 随着汽车排放相关政策的落实，居民消费信心的回升，自主汽车品牌品质的提高，加之国内油价回稳等综合因素作用，全年限额以上汽车类零售额3351亿元，增长9.3%，增速比上年提高4.4个百分点，拉动限上消费品零售额增长3.4个百分点；石油及制品类商品零售额1225亿元，增长0.1%，增速转降为升，比上年回升7.2个百分点。 

　　 6. 批零企业销售额增速提高，住餐企业营业额增速有所回落。 批发业企业实现销售额65600亿元，比上年增长12.0%，增速比上年提高3.1个百分点；零售业企业实现销售额27200亿元，增长13.8%，增速比上年提高1.9个百分点；餐饮业实现营业额2798亿元，增长15.7%，增速比上年回落0.5个百分点；住宿企业实现营业额586.7亿元，增长9.1%，增速比上年回落0.6个百分点。 

　　2017年，虽然制约消费增长的因素仍存在，但随着省委、省政府坚持以推进供给侧结构性改革为主线，适度扩大总需求，加强预期引导，全面做好稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险各项工作，消费品市场有望保持稳定增长。建议在继续发展电子商务、不断完善物流配送网络、融合创新线上线下商业的基础上，进一步推动消费升级，最大限度发挥扩大消费政策的引导作用；进一步规范建设旅游市场，提升跨境电商和保税区对境外消费的回流作用；合理增长居民收入水平，健全社会保障体系，提高消费能力和即期消费意愿；进一步规范市场秩序和价格秩序，切实加强食品安全监督，有效引导和管理价格竞争，提升消费者消费信心。 

　　                                                                                                                      （贸易外经处  王小剑）