2014年浙江消费品市场运行平稳

　　2014年，全省上下认真贯彻落实中央和省委、省政府各项促进消费政策，大力开拓消费市场，努力扩大消费需求，积极培育信息、旅游等新的消费热点，不断完善消费环境，消费市场运行总体平稳，社会消费品零售总额保持两位数增长。 

　　一、市场消费基本情况 

　　 1. 社会消费品零售总额平稳增长。 2014年，全省社会消费品零售总额16905.3亿元，比上年增长11.7%，增幅比上年回落0.1个百分点。扣除价格因素，实际增长10.7%，与上年持平。汽车类消费对全省消费市场走势影响较大。剔除汽车类零售额数据，全省社会消费品零售总额累计增速逐季加快（图1），2014年全省社会消费品零售总额比上年增长12.8%，分别比一季度和上半年提高 2.3和0.5个百分点，与前三季度持平。 

图1 全省社会消费品零售总额及扣除汽车类社会消费品零售总额增速  

　　 2. 乡村消费市场稳中有升。 2014年，城镇消费品零售额14177.7亿元，比上年增长11.4%；乡村消费品零售额2727.6亿元，增长13.1%，高于城镇消费品零售额增速1.7个百分点。农民收入持续较快增长，带动乡村消费较快增长。2014年，农村常住居民人均可支配收入19373元，比上年增长10.7%。   

　　 3. 餐饮收入明显回升。 从消费形态来看，2014年，商品零售15191.2亿元，比上年增长11.9%，增速比上年回落0.2个百分点,其中限额以上单位商品零售7758.2亿元，增长11%。餐饮收入1714.1亿元，增长10.1%，增速比上年提高1.5个百分点，其中限额以上单位餐饮收入475.1亿元，增长4%。 

　　 4. 与居民生 活相关商品较快增长。 2014年，限额以上批零贸易企业的服装鞋帽针纺织品类零售额688亿元，比上年增长18.9%；居住类零售额764.5亿元，增长19.2%；食品饮料烟酒类零售额737.2亿元，增长13.8%；汽车类零售额2973.5亿元，增长6.7%；石油及制品类零售额1336.6亿元,增长8.8%;金银珠宝类零售额187.7亿元，增长5.1%（见表1）。 

表1      2014年限额以上主要商品类别零售额分季增长情况

　 5. 批发零售业销售情况平稳发展。 2014年，全省批发零售企业实现销售额69184亿元，比上年增长13.5%，增速比上年和今年一季度分别回落0.4和0.5个百分点，比上半年提高0.4个百分点，与前三季度持平。其中，批发业企业实现销售额49253亿元，增长13.1%，增速比一季度和上半年分别提高0.1和0.6个百分点，与前三季度持平；零售业企业实现销售额19931亿元，增长14.5%，增速与上半年和前三季度持平。 

　　 6. 住宿餐饮业经营情况逐步好转。 2014年，全省住宿企业实现营业额524.2亿元，比上年增长10.3%，增速比上年、今年一季度、上半年和前三季度分别提高8、2、1和0.2个百分点，其中四星及以上企业营业额增长0.3%，增速比上年提高12.2个百分点。全省餐饮业实现营业额2184.8亿元，增长15.2%，增速比上年、一季度和前三季度分别提高0.7、0.5和0.2个百分点，其中限额以上正餐服务企业、快餐服务企业营业额分别增长1.5%和6.1%，增速比上年分别提高10.2和11.5个百分点；限额以上饮料及冷饮服务企业营业额下降3%，降幅比上年收窄17.3个百分点。 

　　 7. 电子商务等新兴业态迅速发展 。随着经济全球化和网络技术以及现代流通方式的不断完善和发展，电子商务等新兴业态迅速发展，慢慢开始改变人们的消费方式和消费习惯。2014年，全省实现网络零售额5642亿元，比上年增长47.6%，省内居民实现网络消费额3193亿元，增长41.2%。据对全省限额以上法人单位零售业态统计，2014年，网上商店零售额114亿元，比上年增长95%；邮购零售额3.1亿元，增长3.2倍；厂家直销中心零售额69.7亿元，增长40%；电视购物零售额45.8亿元，增长75.7%。 

　　二、主要原因 

　　 1. 汽车消费对社会消费品零售总额拉动作用持续减缓。 受3月份杭州小客车限牌政策的影响，汽车销售对社会消费品零售总额的贡献率从一季度的33.4%下滑到全年的10.6%。从今年一季度开始，汽车类消费对社会消费品零售总额的拉动作用逐季减弱，全年汽车类消费拉动社会消费品零售总额增长1.2个百分点，拉动作用分别比一季度、上半年和前三季度下降3.2、0.8和0.2个百分点。 

　　 2. 市场缺乏新的消费热点。 在旧的优惠政策已经退出，新的刺激消费的政策尚未凸显的背景下，吃、穿类消费表现平稳，汽车类消费有所降温，金银珠宝类消费持续回落，大宗消费品很难再保持前几年的高速增长，消费品市场缺乏新的强有力的热点商品的带动和刺激。中央“八项规定”等政策进一步落实，公务接待、会议培训大量缩减，在短期内对住宿餐饮的收入增长仍有一定影响。 

　　 3. 房地产市场进入调整期。 2014年，全省房地产市场逐渐向理性回归，商品销售面积和销售额呈现回落态势。其中，一季度商品房销售面积和销售额分别下降25.6%和29.4%，上半年分别下降22.6%和27.5%，前三季度分别下降12.9%和19.5%，全年分别下降4.3%和8.8%。房地产销售回落，对与居住类相关的家具类、五金电材料类、建筑及装潢材料类等的消费产生一定影响。 

　　 4. 新兴业态分流传统商贸消费。 电子商务等新型消费模式打破了传统消费的地域界限，对传统商贸企业带来巨大冲击，一定程度上分流了居民的消费需求。据对杭州大厦、银泰百货、杭州解百和杭州百大四家在杭大型综合零售企业数据监测显示，2014年上述四家企业零售额比上年下降8.4%，比上年的增速回落9.5个百分点。 

　　三、对策建议 

　　 1. 增加居民收入，完善社会保障体系，进一步释放消费潜力。 收入决定消费，增加城乡居民收入是扩大消费的最根本条件。因此要千方百计扩大就业，加快收入分配制度改革，稳步提高最低工资标准，积极推进基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设，扩大社会保障范围，增加社会保障项目，提高社会保障水平，逐步改善“看病难、上学贵、买房贵”的现状，消除城乡居民消费的后顾之忧，使其在“能消费”的基础上，做到“敢消费”、“愿消费”，最终“去消费”。 

　　 2. 积极培育消费热点，大力发展新型消费。 随着经济的发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。因此要积极完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，适应居民消费习惯的转变，培育新的消费热点。 

　　 3. 积极发展电子商务，改变传统商贸模式。 电子商务作为一种新兴业态迅速发展，改变了传统的商贸模式，是消费市场的大势所趋，逐渐成为新的消费增长点。我省要紧紧抓住国家促进信息消费、扩大内需的各种政策机遇，大力推进“电商换市”，依托互联网电子平台的快速发展，采取线上和线下相结合的电子商务发展方式，积极建设城市社区网购商品投送公共设施和农村网络代购网点，引导企业改变传统商贸模式，鼓励传统零售企业开展网络零售，不断开创营业收入增长的新通道。 

　　  4. 引导企业转变思路，积极应对市场变化。 在消费品市场进入发展“新常态”的形势下，我省企业要适时转变经营思路，调整经营策略，在调整经营范围、提高服务质量、吸引大众消费等方面下功夫，积极应对市场变化。政府也要积极引导企业适应市场需求的新变化、新特点，加快传统商业经营模式的转型升级，以“名企名家名品”的经营理念引导和扶持一批商业企业做大做强，特别要鼓励和支持一些大型商业企业依托优势发展连锁业态、依托品牌发展电子商务平台以及特色商品专营，努力推进全省商贸流通企业向名牌化、专业化的方向发展。 

　　四、趋势展望 

　　随着中国经济发展进入“新常态”，2014年中央经济工作会议也把消费需求变化列在新常态特征的首位，消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。2014年，《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》对外发布，具体部署了加快内贸流通、扩大消费的各项措施，重点推进信息消费、绿色循环消费等领域的消费。我省也积极出台《浙江省人民政府办公厅关于促进信息消费扩大内需的实施意见》等一系列鼓励消费的政策措施，为扩大消费提供了良好的发展空间。预计2015年我省消费品市场将保持平稳发展态势。 

　　                                                                                                                （服务业处  王华山）