消费市场运行平稳 转型升级任重道远——2014年桐庐县消费品市场总体运行情况分析
2014年，在国内经济下行压力增大、市场需求不足等因素影响下，我县商业积极应对，进一步优化商业布局，加快商业结构调整，大力发展电子商务，确保我县消费品市场总体保持平稳发展态势。2014年，全县累计实现社会消费品零售总额111.3亿元，同比增长13.9％，高于全市增幅5.2个百分点，增幅在七县（市、区）中位居第一。
一、 市场运行的基本情况及主要特点
（一）市场规模继续扩大，总体呈现“V形”发展。2014年，我县限上贸易住餐单位共计184家（其中个体经营户58 家），其中批发零售业单位116家（其中个体户9家）、住宿餐饮业单位68家（其中个体户49家），比上年同期净增34家，限上单位规模持续扩大。2014年，全县社会消费品零售总额为111.3亿元，首次突破百亿大关，消费品市场总量逐步提升。从全年社零增幅的总体走势看，消费品市场呈现开局平稳、逐步回暖态势，受3月底杭州市汽车限牌影响，1-3月累计增幅迅速冲高，4- 8月累计增幅逐月下滑，9月起累计增幅逐渐提高，逆转了自4月份以来一直下滑的态势。第一、第二、第三季度及四季度累计实现社会消费品零售总额分别为26.1亿元、50.6亿元、78.5亿元、111.3亿元，累计增幅分别为20.7％、13.5％、13.7％、13.9％。
（二）批零行业稳居主导，住餐行业情况好转。2014年，分行业看，全县批发业累计实现零售额11.2亿元，同比增长24.4％；零售业累计实现零售额83.8亿元，同比增长13.2％；住宿业累计实现零售额0.8亿元，同比增长10％；餐饮业累计实现零售额15.5亿元，同比增长10.7％。批发零售业作为我县消费品市场的中流砥柱，继续保持平稳增长的势头。2014年，批发和零售业累计实现社会消费品零售额95亿元，占全县社会消费品零售总额的比重达85.4％，其中一季度、二季度、三季度及四季度累计增幅分别为21.7％、14.1％、14.2％、14.4％，均高于同期社会消费品零售总额增幅。
在中央及地方政策导向下，全县住宿和餐饮企业积极转变经营理念，高端酒店调整菜品结构，中低档餐饮企业积极发展大众特色餐饮，带动住餐业消费增长。2014年，全县住宿餐饮业实现零售额16.3亿元，同比增长10.6％，占全县社会消费品零售总额的比重达14.6％，其中一季度、二季度、三季度、四季度累计增幅为14 ％、9.1％、10.7％、10.6％，累计增幅虽低于同期社会消费品零售总额增幅，但与去年同期相比增幅有明显回升。
（三）城乡市场共同发展，农村增幅高于城镇。随着我县加大中心镇、中心村商贸设施建设力度，继续深化“万村千乡”市场工程和农贸市场提升改造工程，城乡居民的消费环境得到了明显改善，交通、通信、水电等基础设施建设取得新进展，农村消费环境和市场体系不断完善。2014年，全县城镇市场实现社会消费品零售总额69.1亿元，占全县消费品零售总额比重为62.1％，同比增长13.7％，农村市场实现社会消费品零售总额42.2亿元，占全县消费品零售总额比重为37.9％，同比增长14.1％，高于城镇增幅0.4个百分点，全县消费品市场呈现城乡市场共同繁荣、协调发展的可喜局面。
（四）大宗商品消费回落，生活用品增势减弱。受国内外整体经济下行压力加大、汽车限牌政策等影响，全县汽车类、医药类商品零售额增速明显放缓，与百姓生活息息相关的生活类商品也处于低位增长。从限额以上批发零售业商品零售额增幅情况看：1、受三月底汽车限牌政策的影响，一季度汽车类零售额急速攀升，同比增长230％，四月份起，汽车销售市场持续低迷，累计增幅不断下降，二季度、三季度、四季度累计增幅分别为40％、21.5％、9％；2、石油类商品消费平缓，受成品油价格总体下降和汽车限牌等因素影响，2014年石油及制品类商品零售额同比增长15.2％；3、虽然随着人们医疗保健意识加强，对医疗保健类商品的需求不断扩大，但受到医疗改革大环境的影响，医药类商品消费总体放缓，2014年，中西药品类零售额同比增长12.4％；4、与居民生活息息相关的基础性商品增速趋缓，2014年，剔除新增单位因素影响，粮油食品饮料烟酒类、服装类零售额同比增长10.7％、9.9％；5、家电类商品增速稳健，受商家扩大经营规模、降价让利等促销手段的影响，家电市场持续升温，2014年，剔除新增单位因素影响，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长36.4％。
（五）电子商务发展迅速，市场规模逐渐扩大。随着网络购物的快速发展和政府对电子商务企业的大力扶持，全县企业电子商务蓬勃发展。2014年，全县限额以上批发和零售企业中有网络零售行为的8家，通过互联网实现零售额1.8亿，企业家数比2013年多5家，通过互联网实现的零售额是2013年的50倍，限额以上有网络零售行为的企业规模不断扩大，零售额增势强劲，对全县消费品市场的拉动力日益增强。
二、存在的主要问题
（一）消费市场增速放缓，支撑力度有所减弱。受整体经济趋势的影响，2014年我县消费品市场动力有所减弱，社会消费品零售总额增速出现不同程度的回落。2014年，全县实现社会消费品零售总额111.3亿元，同比增长13.9％，比上年同期回落1个百分点，增速有所放缓，2014年月度增速始终未达到上年同期的增幅，其中2014年批发零售业零售额为95亿元，同比增长14.4％，增速与上年相比下降1.7个百分点；住宿餐饮业零售额增速与上年同期相比虽有所提高，但由于在我县消费市场中所占比重偏低，对我县社会消费品零售总额增速影响甚微。
（二）限上零售占比偏低，部分企业效益不佳。限额以上单位是一个地区经济发展的中坚力量,限上单位的多少与发展好坏决定消费品市场的活跃程度。我县限额以上企业家数、零售总额与周边县（市、区）如萧山、余杭、富阳等相比仍存在较大差距，限额以上零售额占全县社会消费品零售总额比重仅为26.9％，所占比重偏低。今年以来，我县商贸企业生产经营总体较为稳定，企业总体效益较上年有所改善，但部分企业效益仍不容乐观。从企业上报的季度财务报表看，1-11月限额以上批发零售业企业104家，亏损企业32家，亏损面为30.8％，同比缩小10.5％；1-11月限额以上住宿餐饮业企业19家，亏损企业13家，亏损面达68.4％，同比缩小15.8％。
（三）传统热点拉动减弱，新的热点尚未形成。汽车和药品是支撑全县消费稳健增长的消费热点，但随着杭州市实施小客车限牌政策和破除以药养医改革的逐步深入，全县机动车、药品销售普遍呈现出增长乏力的趋势。2014年，全县限额以上汽车类商品零售额增幅较上年回落73个百分点，中西药品类商品零售额增幅较上年回落29.7个百分点。在传统消费热点商品增长普遍放缓的同时，全县新增的消费热点还没有形成，养老消费、旅游消费、文化教育消费还基本处在初始培育阶段，尚未形成规模和影响，对全县消费增长贡献率较小。
三、关于我县消费品市场发展的几点建议
2015年．我县消费品市场的运行在客观上仍面临多种因素的制约，需通过持续地调整需求结构、转变发展方向和改善收入预期来进一步刺激消费需求的释放，为此，要求我们继续以“扩大消费、稳定增长、促进转型”方针为指导，紧密结合居民消费的热点，大力开拓消费品市场，实现“促消费、保增长”的目标。
（一）大力扶持限上企业，增强消费市场活力。一方面要充分发挥现有限额以上企业的龙头作用，地方政府部门要采取措施优化发展环境，在政策上给予扶持，在税费上给予优惠，引导其良性发展，为全县消费品市场的持续稳定增长提供可靠保障；另一方面要加快培育一批新的限额以上企业，形成新的零售额增长点，力争限额以上零售额占全县社会零售总额的比重进一步提高。
（二）加大市场建设力度，深挖农村商贸潜力。一是做好中欧国际城、江南养生中心项目推进工作；加快区内励骏大酒店、荣正财富广场、汇丰大厦电子商务特色楼、桐庐国际创业中心、海陆世贸电子商务产业园等项目建设的力度；进一步推进上海大众4s店建设，建设凤川汽车4s店聚集区，打造社零增长新动力。二是加快推进横村镇、江南镇等重点乡镇小型商贸综合体项目建设；深化“万村千乡”市场工程，健全完善农村现代流通网络，巩固提升农村连锁经营网络；推动县内大型连锁超市、农贸市场与农产品专业合作社建立直供直销机制，探索建立农产品销售网络新模式，扩大销售渠道。
（三）培养新的消费热点，促进消费转型升级。进一步拓宽消费领域，培养新的消费热点。目前，全县居民消费结构还是以保障基本生活的“温饱型”消费为主，用于文化、体育和休闲娱乐的“提高型”、“享受型”消费占比还很小，增长还很慢。对此，要切实加大宣传引导力度，提高全县居民的文化底蕴和消费品味，加大“知识型”和“精神型”消费力度，努力打造全县消费增长的“新高地”。在继续关注旅游消费、文化消费等新的消费热点的同时，要重点针对不同的消费群体，分层次加快居民消费结构的升级，使消费升级呈现一个分层次、有步骤的稳步推进过程。
（四）积极转变经营思路，继续拓展电子商务。在中央力推节俭、规范公款消费的大背景下，企业要及时调整经营策略、转变经营理念，在拓展商品范围、扩大消费领域、提高服务质量上下功夫，努力增强市场竞争力。特别是受政策影响最大的中高端住宿和餐饮企业，要及时调整定位，转向经营价格实惠、安全卫生、方便快捷又贴近大众生活的客房和餐饮服务。在继续扶持实体商业发展的同时，引导并鼓励实体企业大力开展电子商务、网络销售，拓宽实体企业市场渠道，融入网络消费新潮流；进一步加大电子商务企业扶持力度，打造电商综合服务平台，积极引进优质电子商务企业入驻、完善物流运输等配套产业设施。
