2014年余杭区文创产业运行情况简析
一、文创产业主要运行特点
（一）贡献卓著，结构更优化
2014年，全区文创产业实现增加值318.90亿元，比上年增长28.3％（可比价增幅，下同），大大高于全区第三产业增加值增幅（14.0％）和全区GDP增幅（9.5％）,对GDP增长的贡献率达到72.5％；占GDP的比重由上年的23.8％上升到29.0％，比上年提高了5.2个百分点，文创产业依然是全区重要的支柱产业。从内部结构看，核心层与外围层的增加值比例由上年的79.2:20.8变为82.4:17.6（详见表1），核心层的占比提高了3.2个百分点，产业结构进一步优化。
表1 2014年度全区文创产业增加值构成情况表
单位：亿元，％
| 所 属 层 | 2014 年 | 2013 年 | 增幅（可比价） |
| 合 计 | 318.90 | 233.80 | 28.3 |
| 核 心 层 | 262.71 | 185.08 | 33.5 |
| 外 围 层 | 56.19 | 48.72 | 10.9 |
（二）核心趋动，特色促发展
2014年,全区文创产业核心层的八大重点行业共实现增加值262.71亿元，可比增长33.5％，对全区文创产业的贡献率达到91.2％，是带动产业发展的核心区块。其中，信息服务业、设计服务业、教育培训业、文休旅游业、现代传媒业在上年高增速基础上，继续保持两位数增长。 信息服务业强居首位。 该产业全年共实现增加值219.05亿元，同比增长39.6％，占文创产业的比重达68.7％，比上年提高了5.6个百分点，依然是全区文创产业发展的最核心动力。 特色产业集聚发展。 以西溪影视产业基地为核心，集聚永乐影视、绿城影视、新湖影视等多家优质影视企业，为影视产业聚集奠定良好基础。程泰宁院士的携团入驻，百易家居有限公司及西班牙设计团队的成功引进，使西溪区块设计产业逐渐集聚。全年现代传媒业和设计服务业分别实现11.4％和14.6％的增幅。
| 表2 2014年全区八大重点行业构成情况表 | |||
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| 单位：亿元、％ | |
| 行业类别 | 2014 年 | 可比增长％ | 占比％ |
| 合 计 | 262.71 | 33.5 | 100.0 |
| 信息服务业 | 219.05 | 39.6 | 83.4 |
| 教育培训业 | 11.69 | 12.5 | 4.4 |
| 设计服务业 | 10.95 | 14.6 | 4.2 |
| 现代传媒业 | 7.89 | 11.4 | 3.0 |
| 文休旅游业 | 5.63 | 12.1 | 2.1 |
| 文化会展业 | 4.08 | 8.9 | 1.6 |
| 艺术品业 | 3.42 | 9.5 | 1.3 |
| 动漫游戏业 | - | - | - |
（三）大企引领，增长仍迅猛
2014年，规（限）上文创企业共192家，比上年增加31家。实现主营业务收入641.71亿元，同比增长32.7％，实现利税385.12亿元，同比增长41.6％。规（限）上企业资产总额达到1004.93亿元，同比增长86.6％。同时这些大企业带动就业2.59万人，比上年同期增加0.26万人。大企业的迅速发展，有效地拉动了全区文创产业的发展，对税收、就业的贡献也在显著增强，大企业的引领作用十分突出，特别是以“淘宝城”带领的淘宝系企业继续保持高速增长，充分发挥“领头雁”作用。
（四）横向对比，领先呈常态
与杭州市平均水平比较看，2014年全区文创产业发展增速高于全市平均12.4个百分点（详见表3）。与各兄弟区县比较看，2014年全区文创产业增加值的增速继续领先，分别高于第二位高滨区、第三位西湖区11.8和12.9个百分点，已连续3年蝉联第一。从总量比较看，全区以318.90亿元的绝对优势高于第二位西湖区54.97亿元，处于领先。从文创产业占比看，文创产业占GDP的比重由上年的19.6％升至29.0％，高于杭州市平均11.5个百分点。
表3 2014年全市及各城区文创产业增加值情况表
单位：亿元、％
| 县（市、区） | 本期 | 位次1 | 增幅 | 位次2 | 占GDP比重 | 位次3 |
| 杭州市 | 1607.27 | - | 15.9 | - | 17.5 | - |
| 上城区 | 86.78 | 6 | 8.8 | 13 | 10.7 | 11 |
| 下城区 | 131.51 | 4 | 10.8 | 9 | 19.0 | 5 |
| 江干区 | 54.91 | 9 | 10.4 | 10 | 12.0 | 8 |
| 拱墅区 | 71.58 | 7 | 12.5 | 5 | 18.3 | 6 |
| 西湖区 | 263.93 | 2 | 15.4 | 3 | 33.0 | 2 |
| 高滨区 | 211.20 | 3 | 16.5 | 2 | 30.5 | 3 |
| 萧山区 | 123.35 | 5 | 12.0 | 6 | 7.1 | 15 |
| 余杭区 | 318.90 | 1 | 28.3 | 1 | 29.0 | 4 |
| 桐庐县 | 39.40 | 12 | 11.9 | 7 | 12.9 | 7 |
| 淳安县 | 20.87 | 14 | 14.0 | 4 | 10.9 | 10 |
| 建德市 | 22.94 | 13 | 8.2 | 14 | 7.7 | 14 |
| 富阳市 | 70.49 | 8 | 8.1 | 15 | 11.7 | 9 |
| 临安市 | 43.50 | 11 | 10.1 | 11 | 10.1 | 12 |
| 开发区 | 47.33 | 10 | 9.8 | 12 | 9.0 | 13 |
| 名胜区 | 10.19 | 15 | 11.0 | 8 | 37.2 | 1 |
二、对策建议
（一）深化融合发展主题
一是研究课题，编制规划。 制定“十三五”文创产业发展规划，研究全区文创产业与相关产业融合发展的总体思路、重点领域、主要目标、重点任务和对策措施，切实发挥文创产业在经济转型升级中的重要作用。 二是选取样本，先行试点。 推动文化创意和设计服务渗透到制造业产品生产、销售流通、宣传推广等过程，撬动传统制造业转型升级。不断丰富农业产品、农事景观、乡土文化、民宿运营的创意和设计，推动农业与文化、科技、生态、旅游融合。 三是政策引导，促进融合。 进一步优化融合发展的引导政策，加大对融合示范项目的支持力度，促进文创产业与相关产业融合发展。
（二）培育两个文创小镇
一是百丈文创小镇。 深化以百丈竹分类研究中心为核心，以竹产业集群和牙山民宿群为依托，以竹林路跑、敲敲木工坊等体验项目为载体的文创小镇建设，融合创意设计、创意农业、创意生活，探索百丈文创小镇与乡村建设的融合路径。 二是良渚文化村文创小镇。 提升以良渚文化村村民图书馆等公共文化空间为基础，以玉鸟流苏创意街区为核心，以文化艺术中心和矿坑公园为依托的文创小镇建设，发挥民营资本优势，以创业俱乐部、项目众筹等形式，促进创新创业与生活的融合，探索文创小镇与城市建设融合的路径。
（三）打造三个公共服务平台
一是余杭设计中心。 着力推进设计师图书馆和传统材料图书馆的建设和运营，做好设计团队的招引和集聚，推出沙龙、展览、论坛等活动，提升余杭设计中心标签度。 二是竹分类研究中心。 以竹分类中心为平台，引入原创设计团队与本地制造业、传统工艺的融合，提升竹制品的文化附加值和文化传播力。 三是“手竹知青”。 深化“手竹知青”两岸设计师培育计划，打造竹工艺设计品牌，培育传统材料设计师。深入参与中国国际动漫节和中国杭州文化创意产业博览会，强化产业效益和品牌效应。
（四）推进四项重点举措
一是组织专题招商，促进产业集聚。 以设计中心为平台，以永乐影视基地和翻翻漫画家部落为基地，与区级重点产业平台互动，强化招商引资引智，拓展新增量。 二是促进园区转型，提升产业集聚效率。 完善园区评定、激励及动态考核机制，规范园区管理，提升园区集聚发展实效。 三是培育创意生活业态，提升城市承载能力。 引导与生活消费相关的传统企业创意跨界式转型发展，打造以文化休闲、时尚消费为核心的创意生活圈。 四是创新金融举措，发挥撬动效应。 扩大大学生创业免息贷款和免担保政策的享受面，优化文创产业的融资服务，探索文创企业贷款贴息、融资等服务。
