2016年上半年金华市消费品市场运行情况

    今年上半年，全市实现社会消费品零售总额922亿元，同比增长11.1%，比全国平均增速10.3%高出0.8个百分点，增速位列全省第三。市区（含金东、婺城，下同）实现社会消费品零售总额266.2亿元，同比增长10.3%；全市实现商品销售总额4725.6亿元,同比增长16.6%。

    分县市看，全市7个县（市）和市区均有增长，永康市以13.4%增幅领先全市,市区和东阳市增幅低于平均增幅。增幅最小的是东阳市为8.6%;全市922亿元社会商品零售总额中,城镇的销售额为800亿元,增长10.9%,占86.7%；乡镇的销售额121.3亿元,增长12.7%，占13.3%。

    一、消费品市场稳步向好

    上半年全市实现社会商品零售总额922亿元，同期增长幅度为11.1%，比去年同期6.2%的增幅加快4.9个百分点。其中二季度全市实现商品零售额458.21亿元，同期增幅为12%，比一季度增幅10.3%明显加快。从商品大类看，也是增多减少，据限额以上批发和零售业27类重点商品销售统计看，只有6类商品销售微幅下跌，21类实现正增长，消费品市场呈现平稳趋好的态势。

    （一）网络零售持续高位增长

    网络销售业绩靓丽。 1-6月全市实现网络零售730.32亿元,占全省总额比重达17.96%，同比增长39.49%，增幅位列杭州之后，居全省第二；居民网络消费217.6亿元，增长30.02%，全市网络零售顺差达512.72亿元。分县（市、区）看，义乌市、永康市的网络零售额位居全省前列。其中我市限上企业通过公共网络实现的零售额31.4亿元，同比增长273.7%。

    （二）、汽车销售市场明显回暖

    受消费升级换代及国家对1.6升以下小排量汽车减半征收车辆购置税等鼓励政策的积极影响，上半年全市汽车消费市场明显回暖。限额以上企业累计销售汽车146.58亿元，增长9.8%，比上年同期（2.8%）加快 7个百分点。其中六月份销售汽车23.5亿元，增长14%。小排量家用车、新能源车、运动型多用途车等销售增幅居前。

    （三）、住宿餐饮业增势良好

    1-6月，全市累计实现住宿餐饮业营业额145.8亿元，同期增长15%，快于整个社会商品零售总额增长3.9个百分点。从结构上看，一是餐饮业好于住宿业。6月底累计实现餐饮业营业额119.9亿元，增长16.1%，住宿业营业额25.9亿元，增长10.2%。二是限额以上的餐饮企业不如限额以下的景气，限上住宿餐饮业营业额17.45亿元，同比只增长2.84%。

    （四）居民消费价格总水平较平稳   

    2016年6月份，金华市区居民消费价格总水平同比上涨0.8%，涨幅与上月持平。其中，食品价格上涨1.3%，非食品价格上涨0.6%；消费品价格下降0.3%，服务价格上涨2.5%。上半年金华市区居民消费价格总水平比去年同期上涨1.4%，比全省低0.6个百分点，在11个地市中排名第9。

    6月份，金华市区居民消费价格总水平环比上涨0.2%，其中食品价格下降0.6%，非食品价格上涨0.4%；消费品价格下降0.2%，服务项目价格上涨0.8%。

    市场供应充裕，价格回落，是近几年必需品供应压力最小的年份。从重点联系企业监测数据看，主要生活必需品跌多涨少。猪肉价格同比上升较大，豆类、奶制品小幅上涨，蛋类、蔬菜、水果均有所下降。

    二、影响消费市场的因素

    1、传统节日消费、“全国消费促进月”活动的拉动效应较明显。一季度是我国传统消费旺季，元旦、春节、元宵、三八妇女节等节日期间，各商家开展了丰富多样的促销活动，居民的消费欲望得到释放，拉动当季的消费指数上升。在消费集中释放后相对降温的4、5月份，我市在全市开展了 “全国消费促进月”活动，全市上下联动，组织开展了汽车、家具、家装、家电、茶叶等各类展销会、博览会以及商场超市的购物打折、让利返利、积分抵现等促销活动，较好地聚集了人气，促进了消费。据不完全统计，截止6月底，全市开展各类促销费活动198场，有近3000多家企业参加商业促销活动，实现销售额32亿元，比去年同期增长18.8%，对消费的平稳增长起到了较好的推动作用。

    2.居民对文化、娱乐、健康休闲等需求日益提高。随着我市城乡居民收入稳步增长，居民消费需求升级加快，加大了对文化、娱乐、健康休闲等方面的需求。1-6月，体育娱乐用品类、文化办公用品类、电子出版物及音像制品类消费继续呈大幅增长态势，分别同比增长273.1%、30.8%和89%。

    3、电商发展成为拉动我市社零的增长点。我市电商发展迅速，电商投资环境不断优化，网络零售持续升温。在传统商贸流通企业销售业绩呈现小幅度走低的情况下，网络零售快速发展成为拉动我市社零的增长点。

    4、传统商业经受着考验。当前, 国内国际经济形势存在较强的不确定性，经济仍然存在着下行压力，市场面临的宏观环境依然复杂严峻，传统商业经受着多方面考验和冲击。对于百货、超市来讲，网购冲击是首要不利因素，而商圈的过度竞争、居民消费习惯趋于理性、流动人口的减少、预付卡团购消费减少、水电租金等经营成本上涨也同样影响着百货超市业。

    三、后期形势展望与对策

    当前，我国经济形势仍处于复杂多变的状态下，商贸流通企业面临的形势严峻，消费增长压力依然不小。尤其是以百货商店、超级市场为主的传统零售业销售下行的状况没有根本的改变。

    要改变这一局面，传统零售业必须着力补齐短板，强化体验消费竞争优势，以顾客需求为引领，以便利化为基础，从关注商品向关注顾客需求转变。购物中心、百货店要加快调整经营结构，从传统的销售场所向社交体验消费中心转型。专业店、专卖店要提高特色化、差异化经营水平。社区超市、便利店要积极对接电子商务，扩展增值服务功能，满足居民一站式消费需求。

    顺应消费多元化、需求多样化的新特点，传统零售业有必要加快与文化市场、旅游市场及老龄消费市场的融合发展。通过延长产业链，整合产业体系，将商业、文化、旅游各行业有机结合，在创新中培育新的消费增长点，真正将消费需求升级为消费增长的持久动力。(金华市商务局供稿)