我市淘宝村建设主要做法及问题对策

近几年来，我市淘宝村发展走在全省前列，有淘宝村14个，居全省第一，淘宝镇2个，占全省的三分之一。全市淘宝村年交易总额将近50亿元，为我市增加就业岗位2万多个，涉及到汽车用品、家具食品、农产品、鞋业等多个产业，有力推动了农村增收、农业增效，发展潜力十分巨大。

一、我市淘宝村建设的主要做法

一是依托产业集聚发展。 我市淘宝村依托本地产业，以淘宝为主要交易平台，有效融合农村电商与特色产业，形成产业的规模效应与协同效应。如温岭市泽国镇夹屿、牧屿、双峰等村立足鞋贸产业，天台县坦头镇五百、湖岸、鱼山等村立足汽车用品产业，推动本地产业转型发展，促进阿里巴巴温岭鞋帽和天台汽车用品产业带形成。设立电子商务集聚区，吸纳各类农村、小微电子商务商家集体入驻，形成电商集聚提升发展新气象。目前，总投资10亿元、坐落在坦头镇镇区东陈村的天台金恒德·中国汽车用品城已开工建设，一期工程投用在即，全面建成后预计将集中提供5000个汽车用品淘宝店铺，不仅功能齐备，而且多村一体、城村互融，有力促进了各淘宝村的融合发展。

二是搭建平台服务发展。 加快基础设施建设，解决硬件配套不全的问题，如天台投资1亿元加快坦头新镇区路网工程建设，同步推进“五纵梁横”7条道路建设，形成内通外畅的综合快速交通网。强化物流运输保障，吸引顺丰顺丰、四通一达（圆通、申通、中通、汇通、韵达）等20多家国内知名快递和物流运输公司进驻各镇街、行政村，建成 “E邮柜”20个，破解农村电商物流“最后一公里的”问题。有效推进电子商务进万村工程，建立1300个村级服务点，为农民提供网上“代卖”、“代买”服务，让农民在家门口享受便捷的销售和购物体验。

三是培育龙头提质发展。 一方面，加大淘宝村升级改造，扶持培育天台县坦头镇五百村成为省级电子商务示范村，充挥发挥示范村引领作用。近年来，该村投入逾百万元免费升级光纤，建立汽车用品远教淘宝基地，加快当地汽车用品实体市场智能化、信息化改造，提升“远教淘宝基地”市场服务功能。目前，全村拥有网店300余家，从事电商800余人，网上淘宝年销售额超过5亿元，并且在自身发展的同时，五百村辐射改造周边各村，吸引县外网商创业者新增店铺800多家，也带动了周边的湖岸、鱼山、东陈3村一道成为淘宝村。另一方面，坚持整合、引进和提升并举，重点整合培育一批“诚信好、规模大、品牌亮”的农村电子商务龙头企业，引导淘宝村转变经营服务模式，发展电商增值服务，培育省级农村电子商务龙头企业2家，即浙江聚宝盆电子商务有限公司，浙江三特生态渔业发展有限公司，有效提升淘宝村的发展质量。

二、我市淘宝村建设的主要问题

一是同质化竞争较为严重。 农村电商产品类同化较为严重，标准化水平较低，高品质、高附加值的种类偏少，与高标准、高品质的电商经营趋势尚有差距，龙头产品依旧过少。由于没有进行品牌发展和差异化竞争，部分“淘宝村”甚至出现竞价比价的恶性竞争，影响了农村电商的进一步发展。

二是人才需求不能满足。 淘宝村毕竟是建立在农村，相比大城市，软硬件设施比较落后，对电商人才的吸引力不足，许多专业人才流向周边其他较发达的地市，尤其向杭州、宁波流向的占多数，造成淘宝村对高级美工、优质客服人员的需求量无法得到满足，特别是领军型专业人才几乎没有。

三是安全隐患值得关注。 大多数淘宝村依托当地的一些主要产业，依靠淘宝等网络平台进行销售，本质上是将农村集市搬到了网上，主要个人店铺、家庭作坊形式为主，难免有些“散”而“乱”，一定程度上存在消防安全等隐患。

三、对策建议

一是加强品牌的引导创建。 推动淘宝村卖家的品牌意识，促进淘宝卖家尽快从个人店铺向企业店铺转型,摒弃低成本模仿的经营方式，通过品牌塑造，形成标准化生产，提高产品的质量和美誉度。另外，推动淘宝村品牌形成，通过规范有序的管理，高效高质的软硬件环境，打响淘宝村在全国的招牌。

三是加强电商的培训指导。 引进天猫、淘宝大学等实战型讲师授课，进行网站专业知识等业务培训，提升淘宝村网商的业务水平。参照天台建成的“汽车用品远教淘宝基地”模式，吸纳分散的农村电商商户共同学习、联合经营。依托本地人才对家乡的归属感，通过政策扶持引导，鼓励青年大学生在家乡从事网商创业。

三是加强农村电商园区建设。 通过园区建设，提供优惠的入驻条件和完善的生活配套，根据就近原则，让淘宝村卖家有序、规范性地入驻，不仅解决了农村淘宝卖家仓储能力的问题，规范化的管理更能有效解决安全隐患问题。