展翅之箭 斯柯达品牌标识百年变迁

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　　作为世界四大百年汽车品牌之一，斯柯达今年迎来品牌创立的120周年。从自行车起家到汽车制造，百年斯柯达从未停止前行的步伐。它历史中的一枚枚徽标变迁，不仅勾勒出品牌百年历程的壮阔图景，也展示了斯柯达矢志向前的品牌精神。

　　1895-1905年，两轮时代

　　今天，为消费者所熟知的斯柯达品牌标识是一枚绿色飞箭标识。而在百年之前，它完全是另外一副模样。

　　1895年，瓦茨拉夫•克莱门特和瓦茨拉夫•劳林在布拉格近郊创建了L&K公司(斯柯达的前身)。克莱门特是一个有着敏锐商业嗅觉的书商，而劳林则是技术精湛的机械师。他们一拍即合，从这里开启了斯柯达的百年征程。公司初期生产Slavia牌自行车，随后又生产了摩托车，也奠定了斯柯达机械制造的基础。

　 　1905年，进军汽车领域

　　进入20世纪，L&K公司开始向汽车领域进军，成为当时世界上屈指可数的汽车制造商，其品牌标识也有了全新面貌。

　　1905年，L&K公司生产出了第一辆汽车Voiturette A。这款汽车搭载了一台排量为1005毫升、输出功率为7马力的发动机，这在当时是一项了不起的成就。Voiturette A不仅在1906年的布拉格车展上一鸣惊人，同年还在德国汽车俱乐部秋季赛中拿下金牌，获得了“汽车金花冠”称号。从此，斯柯达正式进入“四轮时代”。

　 　1925年，与斯柯达联姻

　　一战后的1925年，L&K公司加入当时捷克最大的工业集团斯柯达。这一次意义重大的合并，代表着“斯柯达”作为汽车品牌正式诞生。

　　这一时期，斯柯达推出了豪华车型HispanoSuiza，展现出强大的工程技术实力，为世界汽车工业史留下了浓重的一笔。HispanoSuiza造型大气，做工出众，最高时速可达140公里，其底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯更为昂贵。1926年，第一辆HispanoSuiza被送往总统官邸，成为捷克斯洛伐克第一任总统马萨里克的座驾。

　　1935年，“展翅”前行

　　进入上世纪30年代中期，斯柯达蓬勃发展，销量急剧上升。1935年，斯柯达正式启用了展翅之箭作为品牌标识。

　　1936年，一段奇妙旅程让进入发展快车道的斯柯达变得家喻户晓。这一年，一名叫做普罗察兹卡的汽车俱乐部修理厂总经理决定驾车在100天内环游世界。队员们驾驶一辆斯柯达Rapid从欧洲出发，穿越苏联、中国、日本，然后渡海抵达美国。接着，他们从美国东海岸来到西海岸，于纽约转乘渡轮横跨大西洋，历经28,000km跋涉之后，最终在出发98天后回到起点。这段环球旅程充分展示了斯柯达汽车值得信赖的可靠性和亲民性。

　　同样让世界瞩目的是在汽车运动中载誉无数的斯柯达传奇赛车130 RS。1975年，斯柯达凭借130 RS站上了蒙特卡洛拉力赛的最高领奖台，一举包揽了当年1300cc组别的冠亚军；1981年欧洲场地锦标赛，130RS延续传奇，连续六轮比赛拿下满分，平了宝马635所取得的最好成绩，获得冠军，成为汽车运动中一个不朽的神话。

　　从环游世界到追求极致的赛车运动，斯柯达从未止步。1991年，斯柯达加入了大众汽车集团，翻开了品牌发展的崭新篇章。

　　1993年，开启“绿色”未来

　　斯柯达加入大众汽车集团的历史意义，完全可以和当时创立斯柯达品牌的决策相提并论。借助集团在技术、管理、人才等多方面的支持，斯柯达重塑高品质和个性化的品牌形象，并高度重视环保问题。1993年，斯柯达开始采用绿色作为品牌标识的主体颜色。

　　目前，斯柯达品牌在全球范围内取得了巨大成功，自1905年生产汽车以来累计销量已突破1700万辆。2005年，斯柯达汽车与上海大众汽车强强联手，百年品牌正式进入中国，并于2007年推出第一款车型Octavia明锐。经过八年多的发展，斯柯达品牌在中国的累计销量已突破150万辆。如今，“展翅之箭”斯柯达正被越来越多的消费者认知与认可。