二孩助力 时尚引领 90后当妈 杭州服装市场“小鬼当家”

都说春天是孩子长个子的好时机，对于家里有个小外孙女的陈阿姨来说，春天则是她忙着挑选童装的时候。“我家孩子以前的衣服都穿不下了，这几天我一直在线上和线下给她挑衣服，因为购买量大，近段时间几乎每天都有快递送到我家里来。”陈阿姨坦言，这些衣服当中不仅有外孙女平时穿的衣服，还有六一节参加表演时才会穿的表演服。

事实上，陈阿姨这样的消费者并不在少数，而在他们的背后，是一个正在蓬勃发展的童装行业。杭州一路人婴童用品有限公司的区域主管余萍介绍，近几年童装的增长率相当惊人，仅以她所在的公司前不久刚结束的订货会为例，今年的订单量就要比去年提升5倍。而放眼余萍所在的昆龙童装城，这种销量不断上升的情况同样存在，昆龙童装城经营管理部经理周彦介绍，这主要是受到了二孩出生、消费升级等现象的影响。对此也有业内人士表示，童装行业的快速发展离不开童装行业本身的变化。

周彦认为，“童装的概念也已经从几年前单纯地追求舒适、安全过渡提升到兼具时尚感和科技感。现在童装的玩法已与以前完全不同，它可以和成人装一样，潮流、时尚也成为引领童装发展的风向标，而在高科技运用方面，童装将远远超越成人装。可以说，童装行业这片蓝海，经过这几年产业巨头的精心布局和催熟后，现已完成整个产业链的构建，从童装的设计、生产，到童装展销、推广，再到童装品牌包装、童模培养等，已拥有一条完整的产业链的构建，这也有助于企业做大做强。”

上市公司的业绩也印证了这一点，据森马服饰2017年财报，旗下巴拉巴拉童装的营业收入占到上市公司营业总收入的51.07%，为上市公司提供利润占比高达53.62%，安踏体育近日发布的2018年一季度财报显示，今年一季度安踏品牌流水同比增长20%-25%，其中儿童品牌同比增长40%以上。

带着大宝和二宝去逛街

一件衣服就要花掉我全套衣服的钱

方翎燕住在离万象城一街之隔的悦玺，对于女儿的衣着她相当关心，“我第一次做母亲，总想给孩子最好的，选购孩子衣服时我更看重面料、款式，价格倒是其次考虑的了。”她算了一笔账，按照一个月添置一套当季衣服来计算，一年要花2万-3万元为孩子购买服装。“小孩子的衣服一点都不便宜，不久前我给她买了一件牛仔上衣，原价3700元，打完折还要2000元，这已是我一整套出门装扮的价格了。”她说。

而刚得二宝的孙琦对孩子服装开销的感触更为深刻。周日下午，在银泰湖滨店，她在丈夫的陪伴下带着5岁的儿子和刚满10个月的女儿去买衣服，没逛多久，女儿“小糯米”躺着的婴儿车下方的收纳处已塞进了不少新买的东西。“两双童鞋、一套清凉装和一顶小帽子，这些是今天的收获，一共花了1700多元。”

谈及日益增加的童装开销，孙琦显得有些无奈。她说：“每周我都会和老公逛商场，给孩子添置衣服的频率也挺高，一般一两周就会买，大宝和二宝长个子的速度太快，一个不注意衣服就小了。”

孙琦坦言，与她小时候相比，她更注重培养孩子的自主性，所以她会鼓励孩子自己挑选喜欢的服装。“我小时候很少有机会像我的孩子这样经常穿新衣服，通常情况下，姐姐们的一些相对新的衣服就成为我的日常服装。”她说。

这在银泰湖滨店GAP童装区负责人看来的确如此。她说：“我们在平时的工作中明显感受到，带着两个孩子来买童装的服务多了不少，这也为店里带来了更多的销售额。”