小草发夹流行到爆 有网店一周卖出16万个

卖萌产品背后隐藏着可观的经济价值

在西湖边，近期常常能看到小孩或女士的头上顶着一根嫩绿色的小草，俨然一副“头上长草星人”的模样，看上去“生机勃勃”。这种新奇造型的头上长草发饰，款式很多样，深受男女青年的喜爱。淘宝网上有众多店铺正在售卖这种长草发饰，有的网店一周卖出了16万个，一阵“卖萌经济”的潮流正在向我们袭来。其实，萌物受宠的背后隐藏着一条价值可观的产业链。

小草发夹利润空间大

西湖边的商店里基本都有售卖这种小草发夹，像常见的豆芽、蝴蝶、花、卷草这些款式价格为10元3个，新晋超人气萌物“胡巴”和“糖宝”价格略贵，要15元两个。

王先生在西湖景区内专门摆了个小摊售卖这种发夹，“生意好的时候，一天能卖出五六百元。豆芽、卷草和蘑菇发夹卖得最好，一般也是小孩来买的多。”

小贩张先生说：“别看这种发夹只卖10元3个，但它的利润高着呢。一般进货成品是0.5元一个，如果进货半成品，拿回来自己粘，只要0.1元一个。”

在淘宝网上搜索小草发夹，可以看到有几十家正在售卖的店铺，品种也是多种多样，从一根小草到五颜六色的小花，再到蕨菜、小蘑菇、小草莓、小辣椒。销售情况较好的一家网店，一周卖出了16万个。

小草发夹起源暴走漫画

说起这个物件的由来，多家淘宝店主说是从动漫展上推广出来的。也有人证实与今年“五一”在杭州举办的动漫展有关。在去年就有漫画迷自制了小草发夹发到网上很受欢迎，之后有人制作了一大批到动漫展上去卖，深受动漫爱好者的喜欢。之后，这个东西就出现在了全国多地的景区，一夜之间，就成了流行风。

但全国性的流行，绝不仅仅这么简单。自2011年7月起，网络流行的暴走漫画里的“王尼玛”头上就长草了；2014年2月，微博上萌萌的漫画人物“颜文字君”推出了长草系列；今年6月影视明星邓超在微博上发出“头上长草”的照片，7月热门电影《捉妖记》中萌萌的小妖王胡巴也为长草发卡的流行出了一份力。

简而言之，头上长草这个概念出自暴走漫画，经“王尼玛”、“颜文字君”、胡巴及动漫展的通力协助，诞生了这款萌萌的小草发夹，也被许多人誉为“卖萌神器”。

萌物背后的卖萌经济

其实，萌文化最初流行于喜欢看动漫玩游戏的90后身上，他们善于使用各种网络流行语、熟知各类动漫形象，当时还有人曾称这是一种脑残的表现，但时至今日，“萌”已经作为一种社会文化衍生开来，甚至对经济产生了强有力的影响。

小到印着Hello kitty的纸巾包装、被叫作张君雅小妹妹的干脆面，大到法国艺术家和世界自然基金会联手推出的全球熊猫展，几乎无一例外都借助了萌物的形象。一款萌物的背后，可以产生巨大的产业链，像电影《捉妖记》里的胡巴就是个典型的代表。该电影目前票房已破22亿元，广大粉丝对胡巴衍生品的消费需求高涨。在淘宝上输入“胡巴”关键词，跳出的相关产品就有100多页，有店铺一个月卖出近2万个胡巴公仔。

又如，好莱坞动漫形象“小黄人”，有其形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书等上下游全产业链，在全球吸金数十亿。今年7月小黄人和麦当劳合作，推出麦当劳小黄人主题餐厅以及9款小黄人玩具，引爆销售热潮。不少人为了集齐9款小黄人，不惜天天吃麦当劳套餐。

随着萌文化的流行发展，商家不断地寻找新的萌点和消费者产生心灵共鸣。因此，这也不难解释小草发夹为何能流行全国了。