实体店 “先下手为强” 超市开启促销战

华润万家已提前准备。

与线上电商不同，线下实体超市并不打算在双十一当天开足马力，而是选择先下手为强，早早开启促销模式，许多超市的优惠活动在10月底就全面铺开了，有的还一直延续到11月底。当然，紧跟促销风潮的杭州马大嫂们，也开始了疯狂扫货，劲头丝毫不输线上众多“剁手族”。

昨日，记者来到华润万家超市濮家店，看到店内通道贴满了大大小小的商品折扣海报，“黑猫行动”“光棍节买一送一”“光棍节均价11元商品”等，让人眼花缭乱。

实际上，与线上天猫相映成趣的“黑猫行动”早在10月底就拉开促销“战火”，其“比比谁更低”的广告语大有叫板线上“天猫”销售的意味。记者查询发现，此次华润万家超市推出的部分商品折扣后的价格确实比较诱人，如一款600克的南方黑芝麻糊折扣后价格仅19.9元，比淘宝上同款商品的价格要便宜2块钱。据了解，华润去年实体超市并没有大规模行动的行动，而今年全盘启动“黑猫行动”，涉及促销商品品类有几十款，包括牛奶、饮料、洗发水、小家电等。

华润万家相关负责人表示，“黑猫”商品都是低于市场价以及天猫超市的价格，有些商品甚至是贴钱促销，接下来，“黑猫”促销将升级，商品品类也从一些单个商品做特价到众多品类商品参与，分阶段进行促销，最低折扣5折起。

同时，作为“黑猫”促销的延伸，“光棍节”买一送一和均价11元商品活动也从上周末就开始进行，并一直延续到本月18日。商品品类包括纸巾、洗发水、文具等几十种品类，如原价15.9元的200毫升飘柔洗发水、原价17.2元的纸巾等，现在消费者花费11元就能买到。

除华润万家之外，世纪联华、沃尔玛超市等线下超市也较早开启了线下促销活动。如世纪联华上周的葡萄酒节5折促销，接下来推出的加一元多一件、光棍节满额送电影票等活动。沃尔玛则利用其电子支付优势，在11月6日-11日期间，用户通过下载“银联钱包”App后，可抢“满88元减10元”优惠券。此外，位于杭州西溪印象城的沃尔玛山姆会员店更是放出“大招”，早在上周就推出热门商品5折优惠活动。