跨境电商“四八新政”给促销季带来明显变化 “双十一”海淘订单量下降金额上升

还记得在刚刚过去的“双11”里，彻夜守在电脑前只为“秒杀”到一件心仪商品的情景吗？明天，西方最大单日购物节“黑色星期五”（下简称“黑五”）来了，没买过瘾的你不妨在各家跨境电商页面来回切换比价。

值得关注的是，本次“黑五”是今年跨境电商税改新政（又称“四八新政”）后迎来的第一个促销季，它的表现如何，同样牵动着业界的“神经”。而刚出炉的“双十一”有关数据或许可供参考。

据杭州检验检疫局统计，本月11日-19日，杭州下沙跨境电商产业园进口跨境电商总订单为255万单，比去年同期的372万单，减少了约117万单，同比减少31%。但从成交额来看，今年“双十一”期间成交额比去年有略微增长趋势，园区成交金额总量为4.96亿元，同比增长2.9%。

“四八新政”可能影响“黑五”订单

在美国，感恩节后的第一天被称为“黑五”，每年的这一天商场折扣力度最大，很多人会进行一年中重要的采购。不过，近两年，随着国内跨境电商平台迅速发展，包括洋码头、网易考拉在内的跨境电商纷纷加入到这轮新的网购战役当中。本次“黑五”的表现是否也受到“四八新政”的影响呢？

“自‘四八新政’实施以来，针对保税商品消费者的消费税有所改变。”杭州检验检疫局有关人士介绍，在新政前，消费者单次购买消费税在50元以内的保税商品可免税，这可促使消费者进行一定程度上的分单消费，以获取更多的利益。而在新政后，消费者单次购买须在2000元以内，且消费税不再减免。“这在一定程度上打击了一部分消费者的消费意愿，或者多订单只要在2000元以内的，就可以合为一单。”

据分析，今年“双十一”期间，订单量仅为去年同时段的68.6%，订单量的大幅度下降，最有可能是受到“四八新政”的影响。

“一则消费者受到税率改革影响，二则商家在进货商品的选择上受到了很大限制，同时也影响了消费者的选择性。”而这也能解释，“双十一”期间，除了保税商品的价值有所上升之外，为什么在订单下降的同时成交金额仍有所增长。

此外，受消费税影响，保税商品与一般贸易商品存在的价格上的竞争优势也有所下降。

订单中香港来的商品比例同比增三倍

事实上，与去年相比，今年“双十一”货物来源国家（地区）也发生较大变化。“双十一”当天，下沙园区订单量排名前3名的日本、中国香港、美国总单量达95.23万单，占当天总出货量的70%。而香港作为商品来源地，增长迅速，来源于香港的商品订单量由去年的10.3万单，增加至今年31.7万单，同比增加了3倍多。

“这也反映了跨境电商企业为应对进口电商税率提升和政策的不确定性，进口跨境电商渠道布局呈现出多元化态势，即由以前过度依赖国内保税备货模式，转向‘海外仓+国内保税备货’‘海外仓+直邮’的多渠道并重的格局。”有关人士分析道。而境外仓的首选地点就是大陆周边的香港、台湾，从而导致今年跨境电商进口来源于香港和台澎金马关税区的订单量大幅增加。