奥迪二手车广告涉嫌物化女性 低俗营销将受唾弃

　　7月17日，有微博用户发帖称，奥迪二手车在万达院线投放的一则广告，严重物化女性。记者浏览该广告发现，在该广告中，一位疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。(7月18日澎湃新闻网)

　　将新娘比喻为二手车、将挑媳妇比喻为选二手车等“潜台词”简直就是赤裸裸的涉嫌侮辱女性。广告片物化女性、侮辱女性，实在是很恶心、秀下限。

　　婆婆可以随意扒拉媳妇的鼻子耳朵嘴巴甚至扒胸，像买牲口一样检查牙口捏来捏去，而且是在亲朋好友的众目睽睽之下，居然没有人觉得有问题，而媳妇被侵犯后还要笑脸相迎。这样的画风，不光侮辱了妇女，而且对婆媳关系污名化，更是对整个社会公序良俗的挑战。这样的广告是如何在奥迪内部审核通过的？

　　按理说这样的广告，都需要经过层层审核，这么多级的审核，竟然都没能把这么明显的歧视发现出来，实在不可思议。是监管部门怕因为得罪了大品牌而影响税收，还是这家公司捏住了监管部门的软肋？

　　这样的擦边球，不止奥迪一家在打。7月初，北汽的广告里发布了一组涉嫌低俗的视频。相对短的版本会有女人尖叫、车辆摇晃等内容，而完整版才能看到女人尖叫的原因是车速太快，车辆摇晃的原因是里边有人跳舞。同样是把女人低俗化来达到营销目的。

　　不得不承认，这些年来，侮辱女性的广告从电线杆走到某些民营医院，现在又走进知名大企业，可谓与时俱进了。有着浓浓的荷尔蒙味道低俗营销，正陷进越“情色”越给力、越“出位”越有为的套路。不得不承认，某种程度上低俗内容自然有低俗观众热捧，无疑达到了病毒式的传播效果。厉害就厉害在这里。不管你抱什么样的态度，即使是批评、指责，只要参与其中，便在无形中推波助澜，客观上起到了传播其品牌的结果。即使最后被戳穿，其广告目的已达成。但是，给女人挖坑，也要小心掉进坑里。相信很多准备买车的女性，肯定不会再想到某品牌的汽车。

　　营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。追求没有社会责任感的知名度与影响力，无益于提升品牌美誉度。即使借着恶俗手段带来“名”，也留不住长期用户。品牌如果不能坚守住自己的社会责任，总想给人挖坑，可能最后坑了自己。

　　这就需要行规、法律的跟进完善，需要相关从业者以道御术，形成完善的市场规约、严格的行业自律。

　　□丁慎毅 【毛洁】来源：燕赵晚报