30个奖项缩影中国动漫这3年
中国文化艺术政府奖第二届动漫奖颁奖仪式现场
10月21日，中国文化艺术政府奖第二届动漫奖在北京颁奖。动漫奖始于2011年，是经中央批准、由文化部在中国文化艺术政府奖中增设的国家级奖项，与文华奖、群星奖并列。它虽然年轻，却是中国动漫产业的最高奖。这就不难理解今年的第二届动漫奖得主谈及获奖感受时，“惊喜、荣幸、高兴、激动、实至名归”等词为何高频出现。
对整个动漫业而言，这个奖项不仅仅意味着该行业能得到国家级的褒奖和重视；对一个动漫创作者（团队）或动漫企业而言，此次获奖也不仅仅意味着一个金灿灿的奖杯和一笔颇为丰厚的奖金。
让作品的正能量传播更广
文化部部长蔡武在给第二届动漫奖发来的贺信中表示，动漫奖的设立旨在发挥国家奖项的导向性与感召力，奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的动漫原创产品，表彰在我国动漫发展中业绩优异的单位和人士。本届获奖的12类30个奖项，集中体现了过去3年我国动漫创作生产的最新成果，代表了当前中国动漫发展最高水平。
出版于2012年9月的《滚蛋吧！肿瘤君：我与癌症斗争的一年里》是第二届动漫奖最佳动漫出版物奖得主之一，由北京理工大学出版社有限责任公司申报，不过该书作者熊顿因非霍奇金淋巴瘤，不幸于2012年11月离世。“作品带给读者的正能量并没有因为作者的离世而消失，我们对这部作品的积极社会意义充满信心。”该书责编魏诺告诉记者，在收到报奖通知后，出版社第一时间决定申报本项目，希望它能够影响更多身处逆境的人们。
两年多来，《滚蛋吧！肿瘤君》一直享有很高的人气和关注度，销量平稳，其获奖被很多人称为“实至名归”。“这是本届动漫奖中给我印象最深的作品。”另一位获奖者、女漫画家阿梗告诉记者，她此前一直在网络关注这部作品，为作者强大的勇气和乐观的精神深受感动。
“生活本身就是创作，源于生活的作品永远最能打动人心。”阿梗说。因为她和寂地合作的系列漫画《踮脚张望》获得了本届动漫奖最佳漫画作品奖，她的本名“潘丽萍”出现在申报单位一栏——这是30个获奖项目中唯一一个非企业身份的申报者。
说起申报过程，阿梗说“有点出乎意料”。“我的主职是广西艺术学院的在职讲师，此次是以广西艺术学院教师的绘画作品为申报标准进行了准备工作，再通过自治区文化厅向文化部提交申报书。由于是以绘画作者的名义申报，因此学院尊重了本人的版权署名。”阿梗告诉记者，在接到获奖通知后，她立即给文化部有关工作人员发送邮件提交了《踮脚张望》主创团队资料以及历年参与的国际活动和国内外展览交流等信息，并在第一时间通知了合作者寂地。
这部由寂地提供脚本文字、阿梗担任绘画的系列漫画《踮脚张望》共6册，第一本于2010年出版，目前已出版至第五册，是一部长篇励志的现实主义青春文学漫画，长期受到青少年读者的支持，曾获得多个动漫业界奖项。对于此次获奖，“首先是惊喜，感谢评委会对作品的赏识和认可，为国家如此重视和扶持中国本土原创漫画而感到激动。”阿梗说，“这无疑是一个让我们受用一生的殊荣，让我们更加坚定原创漫画之路，在未来创作更多更好的作品。”
据了解，本届动漫奖的单项奖金在40万元至80万元，对于创作者而言，颇有助益。阿梗说奖金将与寂地对分，用作大象馆文化公司的启动资金。据魏诺介绍，《滚蛋吧！肿瘤君》的奖金分配方案目前还没有确定，“但可以确定的是，我们会将税后奖金的绝大部分交给熊顿的父母，也算是对逝者尽一份绵薄之力。本书起源于公益，也必将落实于公益。”魏诺说。
坚定创作理念和发展方向
“奖金对企业很有帮助，但这份荣誉的无形价值更大。”北京铁皮青蛙创意文化传播有限公司总导演于胜军认为。该公司作品《我们的朋友熊小米》获得了本届动漫奖最佳电视动画片奖。对此，于胜军连说“想不到”。“得奖说明评委会认可我们的创作理念，这对我们是很大的激励，鼓舞了士气，多年来的坚持和努力是值得的，我们更加坚定了创作方向和信念。”
和于胜军持相似看法的还有吉林动画学院院长郑立国，由他担任出品人、吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司制作的《青蛙王国》获得了本届动漫奖的最佳动画电影奖。“对作品的褒奖，是对学院和公司全体同仁的莫大鼓励，对我们来说，精神奖励高于物质奖励。”郑立国说，“获奖将使我们以更大的决心、更饱满的热情投入到下一步品牌的建设工作中，努力将民族动画品牌推向世界。”
“最佳动画电影奖的3个获奖项目为我们的未来创作树立了标杆，阿狸将来也会有自己的大电影。”北京梦之城文化有限公司COO王玲说。该公司申报的《阿狸梦之岛·我的云》是2013年2月发行的、时长近12分钟的动画短片，获得了本届动漫奖最佳新媒体动漫作品奖。获奖显然令这只红色小狐狸的未来更加光明，“有了优秀的内容，加上独立的动漫形象和艺术形式，中国动漫就可以在世界动漫领域站稳脚跟。”王玲认为。
最佳新媒体动漫作品奖的另一位得主天津神界漫画有限公司是本届动漫奖中少有的“双奖”得主：该公司凭《“济公”系列》还获得了最佳漫画作品奖。“神界多年来在追求企业自身发展的同时，还着力于中国漫画产业的理论研究与创新发展。”该公司董事长陈维东谈及获奖时说，“我们感到非常荣幸，也坚定了今后继续探索研究中国本土漫画理论体系的信心，在移动互联网时代，坚持产业理论与市场经济相结合、科学技术与文化创新相融合，推动传统漫画企业向新媒体领域转型发展。”
“获奖是一种认可和鼓励，也是一种督促，督促我们出版更多积极向上的好作品。”魏诺说。据介绍，北理工出版社进入动漫出版领域已有5年多，一直坚持扶持国内原创动漫，尤其是国学与动漫结合、科普与动漫结合的产品，终于从最初的默默无闻到获得市场青睐并斩获省部级、国家级奖项，目前正在运作的《漫画中国》有望成为国内品种最全、规模最大的国学动漫类图书产品之一。
引领时代风气，弘扬中国精神
当被问及对本届动漫奖获奖作品的印象时，因申报《向日葵男孩》而获得最佳漫画作品奖的广州漫友文化科技股份有限公司副总张显峰认为，此次获奖项目均注重市场口碑、艺术质量、传播价值等。“动漫创作者不能一味迎合市场，还应该引导读者、引领观众树立正确的审美观、价值观，而在评价一部作品时，其标准也要结合价值观取向、艺术水准、审美情趣、群众口碑等，切勿只看重市场销量、收视率、点击量。”张显峰说。
随着各级政府对动漫产业扶持力度的加大，以及动漫从业者向品牌化与产业化方向的努力，近几年涌现出一批既注重形象包装、作品品质，又注重读者体验、品牌建设的优秀动漫作品，这些构成了本届动漫奖的基础。
“整体来看，这些获奖作品体现出的态势令人振奋，涌现出一批更注重文化内容建设、更注重产品体系与品牌建设、更注重理论和技术以及推广模式创新的作品，它们不仅体现了国家对于动漫企业近年来品牌化、产业化探索的认可，也体现了当前我国动漫产业由数量向品质、由规模向品牌的升级式发展趋势。”陈维东说。他认为，与扶持计划、扶持工程不同，动漫奖作为一种奖项评选，更多的是对一个阶段发展状况的总结和对未来发展趋势的指引。
结合10月15日的文艺工作座谈会精神，本届动漫奖得主们多次提及今后的创作导向问题。“文艺作品应该以群众满意、群众认可作为评价标准，动漫产品也不应只注重经济效益而忽视社会效益，应该注重艺术、技术和市场的结合，鼓励民族原创和体现社会主义核心价值观的作品。”郑立国认为，获奖扶持是一种手段，通过树立榜样来推动产业整体发展才是根本目的。