金麦奖与阿里妈妈共同发起“视频营销奖”

　　除了传统的女装、男装、鞋包、彩妆、3C数码等类目奖项以外，本届金麦奖还将与阿里妈妈合作，增加“视频奖”作为颁奖环节最大亮点。阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下最大的互联网广告交易平台，这一合作将使金麦奖奖项形式更加丰富。

　　我们正身处在一个多屏的时代，得益于网速和无线的高速发展，网络视频与我们的生活越来越紧密。更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视不断推出，智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。屏幕构成了一个完整的生态系统。

　　阿里妈妈依托阿里平台的得天独厚网商资源，通过钻石展位、达摩盘、Tanx，这些强大的产品性能，投放精准的人群，更全面的报表分析解读，更精细的数据追踪。让客户享受更低价格的优质视频媒体资源。

　　在2013年优酷土豆集团多屏战略发布会上，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵这样分享道：“2五六亿的网民已经进入多屏时代，75%的网民会使用多个屏幕观看视频，60%的人会在同一天内使用多屏观看视频。”

　　艾瑞数据表明，2012年中国在线视频广告规模超过60亿元，而2013年到2015年，这一数字将分别达到127亿元、162亿元和250亿元，其增长率远远高于其他主流媒体类别。

　　随着需求的转变，众多的互联网媒体平台，广告公司也都将精力转移至视频营销领域。

　　目前阿里妈妈视频营销平台现已接入优酷土豆、爱奇艺\PPS、腾讯视频、酷6等多家主流视频网站，通过Tanx平台对视频流量实时竞价。

　　“商家能够在自己的钻石展位后台看到各类视频网站推广资源，对视频前贴推广、暂停推广等进行程序化购买，同时通过阿里妈妈数达摩盘平台精准匹配目标人群，让品牌营销也千人千面。”阿里妈妈视频营销产品组负责人采尼说,“今后，当用户看《爸爸去哪儿》时，将可能在前贴中看到儿童品牌商品展示，也可能在暂停页出现视频中同款商品推介，让用户在不影响观看体验的情况下进行即时或延时购买。”

　　在这样的大环境下，人群覆盖的延伸扩大了品牌传播的规模；时间覆盖的延伸为品牌创造了更多与消费者接触的机会；传播的延伸则让品牌信息得以更为方便和快捷地被传递。对于广告主来说，多屏营销势在必行，视频营销也将由此进入一个全新的阶段。

　　借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，需要做的是在进行视频创意时尽力使广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化，更好地吸引消费者眼球。

　　而金麦奖和阿里妈妈正是希望在这个前景无限又乱象丛生的背景下，挖掘出对品牌传播有重大作用的精彩案例，为众多厂家、品牌商、互联网媒体平台、广告公司提供一条崭新而又前沿的营销之路。