疯狂的春节档7天票房17亿元

    今年春节的电影市场堪比春运，8部电影挤在羊年初一上映，初一当天票房达3.3亿，这个成绩票房打破了去年《变形金刚4》上映期间，单日2.78亿的大盘票房纪录。和去年初一的2.6亿票房相比，增长了26.9%。整个春节档7天，总票房17亿，超过2014年春节档14亿总票房3亿。

    这个市场越来越疯狂了。不过疯狂之下，中国电影市场也在悄悄地变化着。今年的春节和去年比起来，最大的变化就是电商来了。去年的春节档基本上是《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸，而在今年《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等几部优质国产片在春节档几天里诸侯争霸，“你下我上”地追赶着，最终“皆大欢喜”。

    电商补贴助推市场

    网络售票成购票趋势

    去年的春节，网络售票还没有那么多的低价电影票补贴，票价也没那么低。直到去年三八节，3.8元的电影票促销，掀起了互联网公司争夺在线电影售票市场一轮又一轮的高潮。一张最低30块钱的电影票，观众花9.9元就能买到，剩下的就是电商和片方的巨额补贴。用买硬广的钱“买票房”，已经成为了业内惯例。

    9.9元、19.9元的低价补贴，使得微信、淘宝、猫眼、格瓦拉等在线电影售票平台短时间内集聚了大量的用户。也让更多的观众选择用移动客户端购票，方便、便宜。

    今年的春节档同样是电商必争之地，猫眼对外宣布首日平台在线售票已经超过1亿，这就意味着33%的票房来自猫眼。这样大力度的促销，自然吸引了更多观众走进影院，用19.9块钱看一部电影，在春节是最便宜的休闲娱乐方式了。

     三、四线城市井喷发展

    小镇青年撑起票房半边天

    以前都说小镇青年撑起票房半边天，这样的情况在春节格外明显，随着电影放映市场下沉，三、四线城市新开影院在这一年的积累，随着春节返乡潮的到来终于爆发。时代院线市场部经理王樟顺就告诉记者：“三、四线城市和杭州近郊的影院票房特别火爆，非常好。”

    根据中影数字数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕24949块，在2013年18399块的基础上增加了6550块，增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，又多了1000块银幕。其中增幅大约60%来自三、四线城市。

    不过对比一下银幕数的增加，再看看单日票房的增幅，会发现其实单场上座率是降低的，不过降幅并不多，说明观众的观影热情没有减少，但如何维持这样的热情呢，还是要靠作品，好作品比什么都重要。

    8部电影诸侯争霸

    为了《天降》成龙也蛮拼的

    去年的电影市场基本上是《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸，《澳门风云》凭借坚挺的长线表现，占据了一席之地。整体来说，观众在电影院的选择余地并不大。

    今年不同，8部新片一齐进入影市，既有战争题材的《天降雄师》，也有主打特效的魔幻题材《钟馗伏魔》，发哥贺岁的《澳门风云2》，面向高年龄段观众的《狼图腾》，合家欢亲子类型的《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》等。几乎不同年龄段的观众都可以找到自己喜欢的电影。这场诸侯争霸中，成龙主演的《天降雄师》凭借大卡司、好题材拔得头筹。

    为了在这场诸国争霸中取胜，成龙真的也是蛮拼的。《天降雄师》从2月19日上映开始三连庄，但大年（初四）成龙又一轮“大哥今年不放假成龙拜年到你家”的宣传攻势：大年初四、初五、初六，成龙将连续三天前往武汉、重庆、成都与观众见面，一则给观众们拜年，二则为《天降雄师》目前取得的好成绩谢票。大哥那么拼，也难怪《天降雄师》能以6天4.5亿的成绩夺得春节档冠军了。