大学宣传片玩出新花样 制播价格过百万惹关注
复旦大学
高考刚结束，中国多所大学密集发布招生宣传片，引发关注。各所大学犹如八仙过海，各显神通，各种制作精良的宣传片试图让更多的学生和家长看到各自大学之美。
尽管心里有预期，但招生宣传片《书写师大》上线后，不俗的传播效果还是让陕西师范大学宣传部副部长张小东略显意外——短短四五天时间，微信上点击率突破5万，且还在迅速增加。
来自校友和高考学生的后台咨询更是异常火爆。“除了校友对这部片子的好评如潮外，很多同学就表示被陕师大的氛围所感染，要报考我们。”张小东说。
一部好的宣传片，就是一所大学的“召集令”
在越来越激烈的抢夺优质生源的招生大战中，高校招生宣传片正在扮演越来越重要的角色。
张小东注意到，很多在基础教育一线的校友把宣传片分享给了自己班级的同学，效果出奇地好，“他们感受到老师的母校这么好，就会有意向报考”。
“这个对学校的招生还是很重要的，不可或缺。在读图时代、视频时代，宣传片发挥了更大作用。因为文字版给不了学生直观的感受，只能靠宣传片来判断学校的风格，考虑它是否适合自己，宣传片本质上还是展现学校的文化。”张小东说。
在这位宣传部部长看来，“招生宣传片主要面对从未接触过这所学校的低龄学生，它要用直观、感性、显性的视角，新兴的叙事风格吸引广大的受众。”
无独有偶。今年4月，中国科学院大学专门为本科生招生拍了一部宣传片，上线仅半个月，视频网站的播放就已经超过10万次。
接受中国青年报记者采访时，中国科学院大学宣传部部长王秀全表示：“国科大拍宣传片不是为了赶时髦、拼时尚。国科大2014年才开始招收首届本科生，是本科生培养的‘新兵’。对这样一所‘新学校’，考生和家长有很多疑问，包括国科大的办学理念、办学体制、培养目标、培养模式等。”
记者注意到，中国科学院大学发布的这部宣传片，也有别于其他大学的宣传片，主要聚焦该校独特的培养模式。
王秀全介绍：“我们需要告诉公众这所大学的独特魅力、独有资源、独到文化。我们是老牌子、新名字，老底子、新任务，2012年才更名为中国科学院大学。很多人不清楚这个学校的历史脉络，我们需要让社会了解她。”
王秀全认为，“一部宣传片的上线发布，其实也是大学的‘召集令’——你想要什么样的苗子，你培养什么样的人才，你给学生成长提供什么样的条件，家长和考生一看就明白了。一部好的大学宣传片，就应该让考生意识到——这就是属于你的地方!”
近两年，每年高考过后，西北师范大学都会发布自己的招生宣传片。
在西北师大招办主任雷鸣看来，“宣传片是展现一个学校办学条件、办学环境、大学生精神气质的一个窗口，而传统的平面宣传媒介很难达到这样的效果”。
作为招办主任，雷鸣更关心招生宣传带来的实际效果。“宣传片的性价比是非常高的。同样是做宣传工作，往年我们印宣传册，印3000本，也要花三五万元，受众也就是3000到5000人。而花同样的钱，去年我们的宣传片，点击量就达到32万。”
从宏大叙事到追求小清晰
长期追踪研究高校宣传片的张小东说，虽然国内很多大学推出了高校宣传片，但“部分学校文化自觉自信还不太够，只能片面简单的模仿、跟风”。
张小东认为，“中国好一些的大学，文化自觉自信的苏醒很快。人们传统印象中好的大学，几乎都制定了自己的文化发展规划纲要，将文化上升到发展战略层面，但是还有学校至今也未拿出文化发展纲要。更多的大学是出于自身文化发展的需要，产生拍摄宣传片这种自觉行为。”
梳理近年中国高校宣传片发展流变，张小东发现，之所以拍摄宣传片成为近年来中国高校的一股潮流，与全国1952年院系大调整，1955年部分学校合并相关，很多高校密集迎来50周年校庆。“大家都在校庆，校庆必须是有宣传片的。这一阶段宣传片有这么几个特色：宏大叙事、全景式展示学校发展波澜壮阔的历程，辅以学校资深校友的访谈的这种传统模式。”张小东说。
