税负大增 跨境电商怎么做才能活下来？

　　这几天，跨境电商一直依赖的保税进口与直邮进口模式，受到了税收政策的冲击。

　　据了解，针对保税进口和直邮进口，税制改革的变化大致可以分为两个部分。第一部分是限值，单笔交易限值从1000元提升至2000元，个人年度交易限值则提高到2万元。第二部分是税率的调整，行邮税不再适用于跨境电商通道，而是改成进口跨境电商综合税形式，即征收关税、增值税和消费税。

　　这一税改新政的具体执行时间为2016年4月8日。具体的品类见下图。

　(图注：新进口跨境电商税收政策细则)

　　影响几何？

　　1、入境免税限额由5000元降至2000元，额度的减少会降低跨境电商与一般贸易的竞争力。

　　2、新政策从鼓励过去所有类型的跨境电商，转变为鼓励出品电商和对实体经济促进作用较大的B2B电商，进口B2C限制多一。

　　3、从商品品类来看，化妆品、母婴保健品、轻奢品等都受到税改的影响。而这亦是跨境电商的品类重点。聚美、小红书、达令、网易考拉均是以化妆品为主，而化妆品的32.9%的税制，大大地提升了这些平台的成本。

　　4、对某一爆款商品依赖度高的平台，比如母婴类，会受到更大的冲击。进口占比越高的平台，受到的影响就越大。

　　5、依据，食品、服装的11.9%的税率，化妆品、高级手表等32.9%的税率，整个电商平台会至少增加20%的税费。这对电商平台来说，这样高额的税率，很有可能减少价格敏感型的用户。毕竟，现在的跨境电商，年轻用户居多，对价格相较敏感。

　　行业整合、淘汰赛开始

　　这意味着，从2014年起正式实施的跨境电商进口试点城市，支持进口零售电商政策基本就告一段落。

　　而过去两年，是保税电商(保税跨境贸易电子商务)快速发展的两年，这其中诞生了蜜芽宝贝、小红书、达令、蜜淘等新兴电商，而聚美、网易考拉、京东全球购、天猫国际等电商，也借机大发展。

　　《互联网金融动察》认为，新政策的实施让那些跨境电商小平台没有太多机会，而对于已经跑出来的平台，虽然有了活下去的机会，但未来也面临着更多的竞争对手。比如，一般贸易商也有可能会参与到进口零售电商中。再比如，沃尔玛在其APP中推出全球e购，指在加入中国电商，而拥有全球采购优势的沃尔玛将会比许多国内的跨境电商都有更多的机会。而其在中国有门店、配送的支持，在O2O的当下，或许会形成一条新路。

　　强化供应链

　　当然，税改的变化，并不意味着跨境电商并无机会。首先，海外的不少商品，在品质、设计感、品牌内涵上，都胜于国内商品，消费升级的到来，中国的消费者已经适应并接受海外商品。并且，多年来，已经养成购买全球化妆品、奢侈品、家居品等多种品类。

　　据《互联网金融动察》了解，一般贸易的通关时间长，进货所需要花费的时间长到中国的消费者，无法忍受。而跨境电商的时间更快，在一些长尾、有特色的全球商品上，有更多机会。

　　对于未来跨境电商的竞争来说，需要有3个方面的能力：抓用户、供应链、物流。实际上，这3方面的能力，是任何一家做电商的平台需要具备的能力，比如京东、天猫、网易考拉等。

　　虽然跨境电商发展快速，但实际上，不少大平台在海外的供应链，海外物流等上面做得并不扎实。爆品占跨境海淘很大一部分，比如，奶粉、纸尿裤，但是海外爆品的品牌商、渠道商的供货体系不稳定，很多供货商并不与国内平台直接签约。并且，与一般贸易相比，供货商不大，国内的跨境平台只能通过找海外个人买手、代购，或者直接去零售店购买来获得货物。这让整体的交易并不规范。

　　另外，海外物流体系不顺畅，并且整个清关报锐体系不成熟，售后体验难保证。不少跨境电商打着保税电商的名义，实际上仍然是个人行邮的模式。这使得在2014、2015年一直在打擦边球，整体交的税额较少。但接下去，这一模式已经没有通路。对于在野蛮生长中起来的平台来说，需要摆正自身的供应链，去掉灰色。

　　笔者认为，未来，跨境电商将是一般贸易的补充，哪家平台能够在供应链、物流、用户这3个方面，尤其是前两者，形成自身的特色，就有望胜出。（中华鲟/搜狐科技）