外地网商主动登门谈合作 杭产家电打出“组合拳”破困局

    近日，来自重庆的一家知名网商老总赶到杭州，主动上门，到华日、九阳、苏泊尔等杭产家电企业考察、商谈合作。“杭产家电很有特色，口碑不错，在西南地区很有市场。”这位老总在市家电协会的牵线下，与本地多家家电企业达成了销售合作。记者昨日从杭州市家电行业协会获悉，在经济转型期，杭产家电加快自身调整，或加快智能化改造，或提升产品结构档次，或开拓网上市场，在家电业整体低迷状态中杀开一条“血路”。

    家电企业

    纷纷升级改造生产基地

    全自动化的智能生产线、气派的生产基地大楼……这是华日在富阳新建成的现代化家电综合基地，占地25万平方米，具有200万台套以上冰箱制冷器具的年生产能力。技术升级、机器换人，给企业带来的推动力是巨大的。华日董事长陈励君说，这里将打造成为具有当今家电最高水平的制冷综合基地，除了引进国际领先的高科技生产设备、个性化的生产管理体系，还将建设国家级测试实验室，可以生产出更具竞争力的高科技产品。

    目前，华日全新的生产流水线已处于调试运行阶段。随着自动化、智能化和物联网化技术的全面引入，冰箱生产从钢板等原材料的投入一直到成品入库，将全过程实现自动选型、自动判别。

    除了华日冰箱，金鱼集团、九阳家电、老板电器等杭产家电知名企业都先后进行了升级改造，建设了与其品牌和产品相适应的产业新基地。这些基地都融入了企业的品牌、技术、产品、团队等主要元素，显现了各自品牌的优势和长处。

    “从中也体现了杭州家电制造业自己的企业文化。”市家电协会秘书长孙敏华分析，像九阳以活力见长，老板专攻高精，华日专注专业，金鱼的精美管理，这些优秀的企业在“十二五”期间不仅有华丽的转身，同时也取得了不俗的业绩。如老板、九阳等企业在同类产品体系中已冲到了国内行业领先的地位。

    开发中高端产品

    抢占消费升级红利

    2015年我国家电行业经历了异常艰辛的一年，不少品类产销量双双下滑，包括格力等国内家电大牌经历多年增长之后也陷入调整。其中，美的实现逆势增长，难能可贵。董事长方洪波表示，“美的转型比较早，做好准备的企业或许能找到更多机会。”

    家电品牌和产品的转型升级已是从业者必须面对的一道题。而消费升级，也正凸现了家电业的发展新机遇。这从刚刚公布的国家2015年统计数据中可见端倪。

    去年的家电销售同样出现了积极的变化。如，彩电产品的高端化趋势已经开始逐渐彰显，并带动彩电销售在2015年走出低谷。中怡康发布的高端家电调研结果显示，甚至有55%的消费者能够接受8000—15000元的电视产品。

    提升产品档次，提高产品附加值，已经让杭产家电尝到甜头。如华日冰箱在新推的产品系列中，以对开门、宽体多门和十字对开等中高端冰箱为主的产品比例超过70%，其中包括大气豪华的580升对开门系列冰箱，418升的智能多门冰箱以及316升变频无霜冰箱等。这些中高端产品不仅融合了智能控制、风冷无霜、零度保鲜以及变频等前沿技术，并且大范围采用了无边框门体、U壳箱体等精工技艺。同样，产品档次的升级，也提升了产品的平均销售价。

    “产品功能既具备最新的科技应用，又符合中国国情和互联网的快速发展，用户拿到这样的产品感觉会非常美妙，并且可以获得预期之外的满足。”家电行业分析人士认为，家电消费结构的升级会为该行业带来发展新空间。