和连输恒大11场一样头痛 绿城如何破解票房难？

　      浙江在线杭州5月9日讯(浙江在线记者/陆逸超 首席编辑/赵洁) 11连败，主场面对卫冕冠军广州恒大，绿城依旧没能在昨晚的黄龙改写历史。1比2的比分并不难看，洪明甫甚至称之为绿城本赛季踢得最好的一场球。

　　22739名球迷在现场见证了绿城将士们的顽强，这一数字也毫无悬念地刷新了绿城本赛季的上座率。斯科拉里、高拉特、阿兰、郑智等球星带来的“高朋满座”并不能法掩盖绿城球市惨淡的现实。一周前主场迎战重庆上座7128人的尴尬仍然会在未来很长一段时间内困扰着球队和这座城市。

              绿城如何打破逢恒大必败的魔咒是一个难题，如何改变始终不愠不火的球市，同样是道难题。

　　 现状

　　上座率中超倒数第一票房好坏看客队

　　为了准备和恒大的比赛，绿魂赛前制作了一幅俱乐部史上最大的TIFO，上面写着“有一份情怀，爱家乡，爱绿城”，似乎在告诉在场观众，黄龙究竟是谁的主场。不过，绿城开场仅6分钟就宣告城门失守，黄龙上空回荡的除了惋惜，同样有分贝不低的叫好。连续五年为绿城保级担惊受怕，绿城球迷陷入了史无前例的审美疲劳。上一场和重庆7000余人的上座率再次引发了外界新一轮的吐槽。绿城球市的逐年疲软深深困扰着俱乐部，也让球迷累觉不爱。

　　以2015赛季为例，15个主场比赛，绿城的场均观众人数为12570人，在16支中超联赛中排名倒数第四，仅领先辽宁、富力和降级的上海申鑫。至于上座率，更是只有23.28%，排名中超倒数第一。其中，当然有黄龙体育中心可容纳54000人的球场因素，即便场均有12000多名球迷到场，整个黄龙体育场看起来依旧是空空荡荡。

　　“说实话，因为绿城的比赛，我们每年要少接好几场演唱会，如果只考虑商业因素，承办(绿城比赛)完全是亏的。”黄龙体育中心的一位工作人员就曾这样跟记者抱怨过。

　　一个尴尬的现实是：在中超持续的高投入下，绿城的球市也在今年迎来了一定程度的上扬。据负责绿城票务的体育之窗公司的数据显示，截至2016年5月，绿城的球票销售额已经超过了200万元，几乎占到了2015赛季总票房(350万元)的六成。但绿城的票房增长，并非得益于俱乐部本身的号召力。黄龙体育中心场馆运营部部长沈剑就直言：“从目前的情况来看，今年(绿城)的票房应该是会超过去年，但更多依靠的是客队尤其是豪门球队的带动。比如恒大、上港或者江苏。”

　　绿城票房靠客队已经成为了不争的事实。最近四个赛季，绿城每年和恒大的主场比赛都是上座率最高的一场球，绿城2015赛季的总票房中，主场和恒大一场球的票房就占到了47%。而2013年和国安的主场比赛，更是创造了绿城的票房纪录，由于贝克汉姆的到场，黄龙体育中心当晚涌入了32075人。一场球就让体育之窗回了本。三年不开张，开张吃三年，背后其实凸显的正是绿城的尴尬。

　　 原因

　　缺乏球场号召力杭州人重票子也重面子

　　今年3月，韩国人洪明甫正式执教绿城开始了他的中国大冒险，随之而来的还有大批韩国媒体——正如4年前冈田武史初来杭州时的日本同行一样。在韩国媒体看来，洪明甫和他的球队在杭州的号召力，远不如娱乐明星：“黄龙体育场周围没有什么俱乐部的宣传氛围，对于球队的关心和购买力低下，使得足球好像在这里不存在。电视台在播放着《奔跑吧兄弟》，比起足球，当地更关注艺人的表演。”

　　相比体育产业，文化市场的确已经成型多年，但绿城票房惨淡的原因真是这么简单吗？

　　在豪门一掷千金的中超联赛，勒紧裤腰带精打细算过日子的绿城显得有些格格不入：投入不够无法引进大牌外援，连续四个赛季都是艰难保级。球星号召力低、成绩欠佳才是绿城主场始终火不起来的最大原因。

　　25岁的王亮是铁杆绿魂(绿城球迷协会)，2015赛季在黄龙举行的中超开幕式上，王亮还作为绿城的球迷代表站上了主舞台。“虽然不愿意承认，但最近两个赛季绿城的死忠粉的数量的确是在下降。”王亮无奈得说道。

　　贫贱夫妻百事哀。不过，杭州独有的某些文化因素也成为影响绿城球市的掣肘。

　　最近两天，绿城工作人员的手机又一次变成了热线电话，要票的占了绝大多数。同样不堪其扰的还有沈剑，“知道要踢恒大了，都来问我要票了。绿城的球票其实不算贵，一般就50元、100元，和看一场电影差不多，但就是不愿意花这个钱看球。”在杭州商演市场浸淫多年的沈剑分析认为：“杭州人似乎有这样一种情结，就是有别人送票是很有面子的事情，我发现许多人宁愿花不少钱请人吃饭，‘讨’一张球票，而实际上请客的钱要比票价贵得多。北京、上海、广州等地方也有类似的情况，但杭州特别明显。”

　　当然，除了以上的因素外，不少客观因素也在一定程度上影响了绿城的球市。每到比赛日尤其是雨天，黄龙周边的交通就会几近瘫痪，而受制于交通管制以及黄龙体育中心停车位有限，过高的时间成本和出行成本也成了无法吸引更多人尤其是杭州以外的省内球迷走进球场的原因之一。

　　 改变

　　绿城开发球迷周边黄龙申请集散中心外迁

　　“我希望能让绿城成为这座城市的骄傲。”这是洪明甫在执教绿城后为自己定下的目标。既然是城市的骄傲，那么上座率自然是一个硬指标。

　　本赛季，绿城高开低走，在输给恒大后，5轮不胜的绿城在积分榜上的位置已经下滑到第12位，距离降级区只有1分的差距。对于球队的现状，球迷虽然心有不甘，但依旧表达了理解。“俱乐部目前比较困难，想要马上加大投入也不现实。”一名绿魂告诉记者。不过，这名绿城球迷也提到，目前，绿城的主场比赛，50元一档的球票几乎无法在网上买到，如果比赛当天去现场买，大多也只能从黄牛手上购票，“一般都是七八十，我们明白票务公司希望盈利，但如果能开发更多低价票，相信会吸引更多球迷尤其是学生球迷到场看球。”

　　对于如何提高主场上座率，绿城俱乐部方面也一直在做着努力。“今年我们跟教育部门合作，让足球专业资源进入中小学、幼儿园，培养孩子们的足球兴趣，同时也培养绿城的世代球迷。其次，我们和双城文化合作，借助洪明甫的影响力，提高球队在球迷群体中的影响力。第三，俱乐部加大了对微信公众号、官方微博等自媒体平台的使用，加强与球迷的互动。”据绿城俱乐部副总黄凡农透露，就球迷此前呼声最高的球迷文化问题，俱乐部已经在着手操办了，“我们授权了第三方公司开发球迷衍生产品，先解决从无到有，希望能逐步形成绿城的球迷文化。”

　　此外，针对黄龙体育中心停车难的问题，负责场馆运营的沈剑也直言：“黄龙旅游集散中心近两年来对于景区的换乘作用正在逐渐减小，越来越多的扮演起连接周边城市的一个客运中心的作用，所以，中心目前也在考虑，建议将集散中心外迁，这样可以腾出一大块停车位，继而还能开发地下停车位，极大地解决比赛日或者演出日黄龙停车难的问题。”