在床上在车上在路上 听蒋勋听高晓松听刘慈欣

年轻白领听书成风，有声书APP反促出版业繁荣

2015上海书展期间，喜马拉雅FM首次举办展示。

    前几年，有人对童话大王郑渊洁说：可不可以把你的作品变成电子书？他同意了。那之后，他的写字台前的墙上就有两张账单，一张是他的纸质图书每月的版税，另一张是亚马逊电子书的账单。

    而最近，郑渊洁说，他家的墙上，挂上了第三张纸——音频书的账单。

    上月底的上海书展，郑渊洁现场签售，不是纸制书，而是和喜马拉雅FM合作的有声书，里面有他这30年的经典童话。

    越来越多的人，在手机上装了一些APP：喜马拉雅、荔枝、听书宝、考拉、懒人听书……他们在这些APP上，听蒋勋细说《红楼梦》，听高晓松讲《晓松奇谈》，听《白鹿原》，也听刘慈欣的《三体》……

    听书，成为了一种新的阅读方式。

    怎么会被白领接受——

    听书比看书更容易进入

    王婷婷最近下载了喜马拉雅。因为她的同事推荐说，睡不着的时候，听听有声书，是不错的选择。

    而更多的时候，王婷婷是在早晨刷牙、洗脸、吃早餐的时候，打开喜马拉雅，选择自己想听的图书。她已经跟着蒋勋，重读了一遍《红楼梦》。下一部要听的图书，她想好了，是《三体》。

    像王婷婷这样的读者，是有声书的主要消费群。

    “上下班路上、锻炼时、晚上睡觉前，这是用户收听最多的使用场景。收听最高峰一般出现在晚间10点左右。”昨天，喜马拉雅FM高级市场总监张永昶告诉记者，“这是大家没法用眼睛的时间，挤地铁、做家务、带宝宝、跑步健身等，‘听’填补了这段时间，把大家碎片化的时间利用了起来。”

    在喜马拉雅上，比较火的有声书题材是：恐怖悬疑、浪漫言情、玄幻奇幻、历史军事、都市生活等。这和电子书的下载情况非常类似。

    根据喜马拉雅FM后台数据统计显示，热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000万到1.5亿人次。18到35岁的年轻用户比例最大，占了七成；月收入5000元以上的，占了七成；一二线城市用户占了六成。

    有声书朗读者的“音质”好坏，直接决定着这本书是否被人接受。

    “听跟看是不一样的，看，可以一眼扫过去或视而不见，但听进去的时候，内容是独占性的，很容易充填到你的内心。”张永昶说，听书也有一个优势，就是书的内容通过情感化的演绎，可以变得非常生动。

    “喜马拉雅”创始人余建军——

    8年吸引了1.8亿用户

    “有声阅读的市场是从零开始的，原来只有听音乐，或者在车里听广播，但是过去两年内，这个市场涨了近1000万的量。”喜马拉雅FM的创始人余建军说，“音频最大的特点就是可以伴随，可以在做一切事情的同时伴听，获得感兴趣的、有价值的信息。”

    “世界上最长的河是亚马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的电商网站；世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商平台；那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？”这个文案让余建军和陈小雨怦然心动，于是他们从一个域名注册者手中买下“ximalaya”，并将产品取名为“喜马拉雅FM”。

    2012年8月，陈小雨和余建军创立喜马拉雅FM。据官方数据，截至2015年8月，喜马拉雅FM已拥有1.8亿用户，有声读物每天有800万次左右的播放，每天累计收听250万小时。

    果麦文化传媒董事长路金波认为，好的收听体验会促进线下实体书的销售。他们曾为韩寒的三部经典作品《三重门》、《青春》和《他的国》寻找有声播讲者，做了网络选拔活动，受到了大量播音爱好者的关注和参与。海选的优胜者获得了韩寒小说有声版的有偿录制机会，成为韩寒小说的“御用播音”。

    余建军说，“越来越多的用户喜爱上听书，又反过来增加了图书的销量，让有声读物和图书出版业共同繁荣。”

    而国内最大的几家图书公司，都在与声音平台达成战略合作，把他们所有的好作品全都制作成有声书。将来，同一本书可能都会以“看+听”两种模式同步出版。