在线旅游纷纷试水“节目+电商”促销模式

    暑期综艺节目扎堆荧屏，明星旅行场景吸人眼球

    制图 陈骁

    最近，不少网友调侃：今年暑假莫名地伤感，CCTV没放《西游记》，少儿频道没放《家有儿女》，湖南卫视没放《还珠格格》，安徽卫视没放《放羊的星星》，浙江卫视没放《喜羊羊与灰太狼》、《仙剑奇侠传》，四川卫视没放《新白娘子传奇》，山东卫视没放《武林外传》，江西卫视没放《爱情公寓》，各大卫视没放《甄嬛传》，这怎么能叫放暑假！

    好了，言归正传，那么今年暑假，各大卫视热播神马（什么）？仔细看，你会发现，各类明星真人秀节目占据荧屏，《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪儿》……这让不少嗅觉灵敏的旅游企业看到新商机。大家蜂拥上线真人秀节目营销节目同款旅游产品。

    从原本被动的因为综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路，到如今主动跨界营销，大手笔赞助综艺节目，在线旅游商今夏纷纷试水T2O（TV to Online，即“电视+电商”）商业模式。

    真人秀节目暑假扎堆荧屏 在线旅游商纷纷上电视营销同款产品

    眼下，旅游真人秀节目扎堆荧屏，各大卫视轮番上新，让人看得眼花缭乱的同时，想出去看看的心也是蠢蠢欲动。

    比如，不久前刚刚落幕的江苏卫视《前往世界的尽头》，就有网友表示：“节目中，去北极寻找北极熊；在澳大利亚捕鳄鱼，徒步穿越撒哈拉沙漠……光看着这些就眼热啊！这些参观活火山、捕鳄鱼的项目，要是自己也能去玩一下，就更过瘾了。”

    果不其然，今年不少在线旅游商深知被节目中极致刺激的体验所吸引，想马上下单定制同款旅游线路的观众的需求，纷纷抓住了这一商机，如途牛网与深圳卫视《极速前进2》合作，同程网与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作，“去啊旅行”选择和江苏卫视《前往世界的尽头》合作等等。

    途牛网相关负责人透露，《极速前进2》播出后，澳大利亚悉尼、凯恩斯等的旅游咨询量上升明显。“澳大利亚近期利好不断，在开放了十年多次往返签证后，中国游客今年赴澳的旅游热情就高于往年同期。随着节目的推进，比如国航直飞、体验‘海洋世界直升飞机+菲利普企鹅岛+玛塔玛塔小镇+华纳电影世界+天堂农庄+皇后号游轮’的澳新凯墨12日游，即《极速前进》同款旅游产品的搜索量大幅增加。”

    同样开放了十年多次往返签证的加拿大，在《前往世界的尽头》播出张杰在加拿大白马市那一期后，人气也是不断上蹿。“整体来说，较为主流的目的地热度明显更高，例如韩国、泰国、日本、迪拜等。全平台的旅游商家都受惠于此，根据我们的监测，在节目播出每个目的地的三周内，全平台内这些主流目的地的交易普遍比去年同期有20%-50%的增长。但是，对那些非常规的旅游目的地，如古巴、斯里兰卡等，搜索热度和实际成交的差距还是比较大的。”“去啊旅行”相关负责人解释。