《2015年度中国数字阅读白皮书》在杭发布

本报杭州4月13日讯 （记者　李月红） 13日，第二届中国数字阅读大会在杭发布《2015年度中国数字阅读白皮书》。调查显示，目前全国数字出版总体产业收入超过4400亿元，数字阅读用户年轻化、技术新形态化和平台融合化成为新趋势，但七成阅读纸质书读者表示，未来不会选择电子书。今年白皮书还首次发布了2015中国数字阅读城市指数TOP20，我省杭州、宁波、嘉兴上榜。

这份白皮书由中国音像与数字出版协会对国内约20家主流数字阅读媒体进行市场规模、内容发展、产品动向等方面的数据调研和分析，各机构覆盖用户总计超过4亿人；同时选取了全国64个重点城市进行线上线下抽样，总计4080个样本。

据统计，目前中国数字阅读用户规模已近3亿，九成用户年龄在16岁至45岁之间，呈现高学历、中等收入、普通职员的基本特征，且男性略多于女性。从地域上看，数字阅读品类渗透率呈现地域差异，东南沿海省份的渗透率要高于西北地区。在中国数字阅读城市指数榜单中，成都、深圳、北京名列前三。

从阅读内容来看，个性化阅读凸显，内容题材呈现出市场越分越细的长尾效应。都市言情、玄幻奇幻、文学经典成为最受用户喜爱的题材；经管励志、生活社科、青春校园、灵异科幻等11个小众题材用户数总量占比接近50%；在晚上7时至10时这个时段阅读的用户比例超过3/4。此外，用户的内容付费行为习惯基本形成，七成用户愿意购买喜欢的电子书内容。

值得注意的是，白皮书认为，“纸电联合”成为必然，但只阅读纸质书的读者被电子书激活的可能性不大。根据调研，74.8%的纯纸书读者表示，未来不会选择电子书，表示“说不清”的占14.9%，只有10.3%的表示未来会选择电子书。不选择的主要原因有：惯于看纸书的传统感、回归感；长时间屏幕阅读眼睛疲劳；纸质书籍可以收藏。

用户激增极大地释放了产业红利。自2011年进入高速发展井喷期，目前数字出版总体产业收入超过4400亿元，其中包含数字阅读、数字媒体、网络游戏、网络动漫、在线音乐、网络广告等多个产业。在数字阅读方面，移动阅读收入占比约九成。其中，原创内容远高于出版内容，占比达82%。

在内容生产上，网络写作持续升温，但作品类型同质化现象明显。2015年中国作家版税收入前十位中，6位网络作家入榜，且包揽排行榜前三名。34岁的网络作家唐家三少以1.1亿元位居榜首。原创作品类型集中在玄幻、都市、仙侠等题材，“武神”“兵王”“高手”等成为作品中高频词汇。

文学IP开发成热点。白皮书认为，文学IP在全版权产业链中开发风险最低，生命周期最长，改编形态最多样。以去年为例，电视剧网络总播放量前十位中，原创文学改编剧占据三席；《寻龙诀》《鬼吹灯之九层妖塔》等由网络文学改编的电影票房均超过6亿元；游戏方面，每年20余部网文作品获改编。值得注意的是，网络文学经过电视剧二次开发后，仍有较高的其他产业开发兴趣支持，尤其是动漫、漫画、游戏等关联产业。

白皮书也对今年数字阅读发展进行了展望。值得期待的重要变化是：全国数字阅读整体呈现高增长态势，产业收入结构日趋多元化，文学IP成为“泛娱乐”产业生态链入口。同时，针对数字阅读群体的低龄化特征，如何确保内容导向、产品质量，实现“两个效益”相结合，对业界都是巨大的考验和挑战。