新国标将至 空气净化器行业加速洗牌

　　自去年底“征求意见稿”公示后，空气净化器新国标在今年夏季呼之欲出。
　　随着环境事件的频发和人们对健康的日益关注，“雾霾经济”带动了空气净化器产业的高速发展。不过近期2015全国互联网+与空气净化器产业发展大会上公布的信息显示，贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场，特别是线上平台陷入混乱，销售额因此出现较大幅度下降，一季度空气净化器销售额直降17%，这意示着行业洗牌正在加速。
　　行业
　　前景看好吸引企业跨界“掘金”
　　2014年，家电市场增速放缓，包括彩电、冰箱等部分品类甚至出现负增长，而空气净化器则以94.8%的增长速度成为行业亮点。奥维云网的数据显示，2014年全年，空气净化器市场全年销额规模达151亿元，同比增幅高达94.8%。
　　而在公众净化意识逐渐觉醒、互联网信息快速传播的推动下，空净市场仍将存在较大的增长空间。数据现实，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%，与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。奥维云网的报告预测，未来五年空净行业市场规模将突破千亿，前景一片大好。
　　市场的巨大空间和潜力吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。包括TCL、万家乐等原先并未涉足空气净化器领域的家电厂商，也相继开始扩充新品类，甚至不少互联网厂商也跨界想要分一杯羹，小米、猎豹、360等都在去年底相继发布了各自的空气净化器产品，还有一些利用互联网元素来操作空气净化器产品，包括在京东平台进行众筹的“三个爸爸”智能空气净化器，以及果壳网联合趣玩推出的小蛋智能空气净化器等。此外，做按摩器具的蒙发利、做PC外设的双飞燕，以及新纶科技、彩虹精化以及横店东磁、鱼跃医疗、雪莱特等各领域的企业都纷纷“掘金”空气净化器市场。
　　市场
　　品牌数剧增暴露“浑水摸鱼”问题
　　市场上空气净化器品牌的数量迅速增加，市场研究机构中怡康近期发布的《空气净化器行业蓝皮书》显示，市面上的空气净化器品牌数2012年为56个，2013年为151个，去年更是飙升，其中线下品牌139个，线上品牌达到了534个。
　　众多厂商的加入，加快了空气净化器产品的普及，尽管空气净化器市场价格依然高企，但市场平均单价已经比前两年大幅下滑，《蓝皮书》显示，2014年线下市场空气净化器的均价为2964元，线上均价为1524元，空气净化器市场的零售额增速从2012年的52%，经历了2013年的163%，到去年放缓为32%。
　　而另一方面，太多品牌的出现也扰乱了消费者的“视听”，奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示，“消费者已经很反感厂家的虚假或夸大宣传，一些较小的品牌销量已经出现下滑甚至消失。”记者也从业内了解到，目前市面上不少空气净化器产品都是贴牌生产，甚至有不愿具名的业内人士称，“只要会营销，谁都能做一个空气净化器品牌出来，反正珠三角大把代工企业帮你生产。”但这也造成了空气净化器行业的乱象，不少企业并不真正掌握空气净化器技术，产品质量难以保障。
　　近期2015全国互联网+与空气净化器产业发展大会上公布的信息显示，贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场，特别是线上平台陷入混乱，销售额因此出现较大幅度下降，一季度空气净化器销售额直降17%，行业洗牌正在加速。
　　观察
　　新国标将至 行业乱象迎大限
　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，随着国内空气净化器消费市场的快速扩容，已到了产品统一规范的关键时期，统一标准的行业摸底测试将为决策部门提供有力的数据参考，行业发展也会因此提速。
　　去年底，国家标准委网站公示了空气净化器新国标的“征求意见稿”，新国标对空气净化器去除固态和气态污染物的净化效能、洁净空气量、净化寿命等基本技术指标和检测方法进行修订，对空气净化器适用面积的计算方法也做出严格规定。
　　据全国家用电器标准委员会秘书长马德军此前的介绍，“征求意见稿”已经审批通过，有望在今年上半年正式出台。而最新的消息称最快将于下月出台。记者向多家行业龙头的空气净化器厂商求证，厂商表示还未收到具体时间，但已经做好了应对新国标的准备。
　　事实上，目前空气净化器行业也在往“互联网+”的方向发展，不少品牌都在加速布局可纳入智能家居系统的产品。另一方面，随着消费者对空气净化器产品的接受度不断提升而日趋理性，根据互联网消费调研中心的监测数据显示，目前高端市场成为消费者关注的焦点，4000元以上和3001元至4000元价格段的关注度分别为32.6%和28.0%，而中低端市场各价格段出现较大降幅。