商家们就爱追求“荧幕外的魅力”

4月12日零点，《速度与激情7》大陆上映，当天就取得不错的票房，破了《变形金刚4》保持的当时票房纪录。“电影票房官方微博”在当天晚上6点35分发布最新票房信息称：“截止到现在，计入尚未放映场次部分已售出票房，《速度与激情7》大陆票房已突破3.1亿元，已放映场次票房也超2.6亿元，超《变形金刚4：绝迹重生》首周六的2.23亿元，刷新大陆单片单日票房纪录。”

电影走红，剧中周边产品也成了热销品，不少影迷致敬主角保罗·沃克，与其相关的T恤热卖。最近七天，“速度与激情7”淘宝搜索指数环比上升487.7%。

保罗沃克纪念T恤热卖

各种跑车模型也成香饽饽

打开淘宝网，搜索“速度与激情7 周边”字样，就会跳出一大摞电影系列产品。其中有不少主演保罗沃克的纪念T恤，单价48元。王先生就买了一件类似的纪念T恤，上面印着“the fast and the furious 7”字样，“平常不会穿，但收藏着，挺有纪念意义。”王先生是电影爱好者，每每遇到大片上映，他总会关注。

不光是纪念T恤，还有不少其他产品也挺有意思，例如手机壳，66元；车胎造型的塑料杯，单价38元；主角同款十字架项链吊坠，单价57元……当然，不同的店面价格不一。

不过，《速7》毕竟是一部赛车题材的动作片，除了这些周边产品，各类跑车模型自然也是香饽饽。对车迷们来说，盘盘电影里出现了哪些汽车，也是看完电影后的必做之事。

从70年款的道奇charger到300多万美元的Lykan，在《速7》中均是亮点。这类汽车模型在网上已有售，店家在介绍中也贴出了不少《速7》海报。

一家销售汽车模型的网店客服人员告诉记者：“就以其中一款汽车模型为例，这款模型去年就开始销售，只是因为电影中刚好有这款车出现，近期卖得就比较好。”不仅如此，《速度与激情》前六部相关汽车模型也挺受关注，一家销售汽车模型的网店就推出了一组汽车模型套装，一组8个，所有车型均在电影中出现过，如今，月成交记录也已经超过160件，不少用户还选择整组购买。

商家们爱追求“荧幕外的魅力”

很多电影也创造可观的“周边经济”

除了《速7》，很多电影也曾创造可观的“周边经济”。就像上月，一部动画电影《超能陆战队》捧红了“大白”，再比如，《变4》上映之时，也让变形金刚相关的玩具一度大热。

虽然很多周边产品如同一阵风，电影下档后不久，产品也逐渐消失在公众视野，但也有一些产品的影响却持续了很多年，例如《星球大战》的兵人、《高达》系列的模型等等。

据相关媒体报道，在美国，每年电影授权的商品销售额，约为电影总票房的十倍。电影周边产品是比电影本身更赚钱的生意。一部经典电影，可以衍生出庞大的周边产品市场，无论是玩具、游戏，还是生活用品、纪念品，电影的魅力会带来强大的购买欲。可见，商家们爱追求“荧幕外的魅力”，并不是没有道理的。

但显然，想要把“周边经济”发展到极致，并不是一件容易的事情。在浙江中南卡通有限公司副总经理汤震看来，发展周边产品目前尚有几大难题：一是内容的制作方不是产品的制作方，渠道没有实现互通，两者缺乏很好的衔接；二是品牌还不足以支撑产品的发展。

“想要这一产业发展起来，还得需要一定的过程和时间，以更好地做到产业和产业的衔接、渠道和内容的贯通。内容方要看到渠道的前景，从而舍得授权给渠道方。”汤震说，有不少国外的成功案例，值得借鉴和学习。