你知道商场为了吸引你去过圣诞 花了多少心思砸了多少钱吗？

西溪印象城圣诞装饰

迈入12月，各大商场开始一年一度的拼颜值——西溪印象城在上周日举行了亮灯仪式，宣布商场进入圣诞季。下周，杭州大厦、城西银泰城、下沙龙湖天街等一大批购物中心，也将陆续换上圣诞装扮。

圣诞营销是年底的重头戏 仅美陈就有商场豪掷上百万

其实，西溪印象城不是杭州最早进入圣诞营销的商场。早在十来天前，杭州万象城就亮相了今年的圣诞美陈，一棵13米高的圣诞树在商场中庭亮灯。

“欧洲、美国以及香港的商场每年都是在11月下旬就开始进入圣诞季，一直持续到第二年1月上旬。杭州万象城3年来也是这个节奏，今年是11月20日给圣诞树亮灯。”万象城企划部工作人员胡真说。

每一年商场对圣诞美陈主题的构思、设计到执行，都会花费相当大的精力和时间。“今年万象城的圣诞主题是木偶玩具。从今年8月就开始筹备，然后到10月经过投标找了家上海的公司落地执行，再到工厂生产、商场布置，最后才有现在的效果。”胡真说。

对杭州大厦来说，一年里除了店庆和嘉年华，另一大重头戏就是圣诞季。今年的圣诞主题和“祝福”有关，从前期策划到落实，让整个商场企划部忙碌了2个多月。

这些巨型圣诞美陈和装置花费同样巨大。有两家购物中心透露，仅圣诞美陈花费就超过百万元，“差不多150万元，比去年多。”某商场相关工作人员表示。也有商场表示今年圣诞不会有特别亮相，因为受销售业绩影响，没有多余经费。

“有些商场会找些品牌商合作，比如在圣诞树上打上品牌的LOGO，或者跟广告公司、媒体合作，来转移这部分成本。”某资深业内人士分析，“尽管这两年受大环境影响，传统零售日子不好过，但圣诞节作为一年中最后一个可以通过互动体验来吸引客人进店和消费的重要节点，商场还是愿意砸钱的。”