哈佛录取通知书是楼盘广告?

　　广告把收信人称之为“亲爱的同学”，称“请凭本通知书，携带有效证件前往新生报到处报到。”一头雾水的居民打开信件，才发现原来是城西靠近浙大紫金港小区的某楼盘促销广告。

　　“这个广告做得真有点玄乎，你不打开信封还真不知道里面是个‘山寨版的哈佛’。”小区的俞阿姨感叹说。

　　昨天，钱江晚报记者打电话给该楼盘的售楼处。“这可能是我们小蜜蜂(散发广告单的人)放的，城西小区的信箱基本都投放了。哈佛录取通知书只是我们宣传的一个创意广告，给楼盘预热一下。这个广告刚投放不久，效果目前很难体现出来。”一位接待员坦言，这个广告只是搞一个营销概念，当然楼盘也有哈佛大学的元素，比如大门建筑会按照哈佛大学仿照，里面的雕塑也和哈佛的类似。

　　像这种哈佛录取通知书的楼盘广告，夸张了一点，好歹还沾点喜气，而有些广告则大打擦边球，有点“惊悚”。前段时间，杭州城北的和睦新村车主就被一张高度疑似“违法停车告知单”的广告吓了一跳。

　　当时，在和睦新村小区里，单元楼前及小区道路两侧停放的汽车玻璃窗上，一夜之间都被贴上了告知单。远看，无论大小还是颜色都与常见的罚单非常相似，让许多车主心一下子拎了起来。走到近前仔细一看，才发现是虚惊一场——原来是杭州一家汽车维修公司的推广单，称扫扫他们的二维码，可以免费领一副雨刮器。

　　这张“告知单”在汽车的张贴位置及告知书的文字编排格式，与杭州交警部门张贴的相似度的确非常高：告知单下面有一串红色编号，还有车牌号、车辆类型、车牌颜色等项，右下角还有一枚醒目的红印章。

　　“这种仿冒交通罚单的形式，工商部门能允许吗？交警部门能答应吗？”收到这张告知单的车主大多对此表示不满。

　　像这种小广告广告单“山寨”成罚单的现象在上海、广州、重庆、济南、青岛、苏州、厦门等许多城市曾出现过，“罚单”推广的产品也是五花八门，有电视机顶盒、家具地板、饭店、楼盘等等，都给车主带来惊扰。

　　对于房地产开发商仿冒名校通知单发广告一事，浙江泽大律师事务所徐凤烈律师认为，这是用虚假的方式来换取注意力，但实际没有造成损害，目前还没有法律条文来规范，很难处罚。而对于模仿交通违法罚单制作广告单张贴一事，徐凤烈律师指出，商家这种宣传方式是打法律擦边球，构成了轻微的违法。

　　根据《广告法》的相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”进行推广是《广告法》明确禁止的。徐凤烈律师认为，“山寨罚单”不符合《广告法》相关规定，工商行政管理部门应予以相应的处罚。同时，在私人车辆上未经允许擅自张贴广告，侵犯他人车辆使用权，城管部门一旦查实，可以对张贴者予一定额度的罚款。

　　对于这些博眼球的广告，商界业内人士指出，作为商家，有必要对这样的“创新”、“创意”进行反思。一个简单的道理是：越是雷人的、没有底线的广告越令人反感；而令人反感的广告，“阅读率”越高，效果便越适得其反，那些打法律法规“擦边球”的广告更是如此。