品牌少儿报刊在不变中求变

      记者日前从中国邮政集团报刊发行局获悉，今年少儿报刊发行增幅高达22%，而且还在不断增长。这固然与整个儿童阅读市场的繁荣有关，但是更少不了一批品牌少儿报刊对市场的示范、引领，也正因此，国家新闻出版广电总局多年来都在“六一”儿童节前夕向全国少年儿童推荐优秀少儿报刊。那么，这些品牌少儿报刊是如何获得孩子们青睐的，少儿报刊创作者、出版者、发行者、管理者围绕这一话题，讲述了他们的做法与经验。

      作者：“三心”、“二意”作得天真诗篇

      对于少儿报刊来说，优秀作者是质量的保障。而少儿报刊的作者不仅有成人作家，还有孩子们自己。

      《幼儿画报》平均期发行量70万份，《婴儿画报》月均发行量80余万册。值得关注的是，两本刊物有一个非常有名的创作团队“男婴笔会”，而他们已经为这两本期刊写作了近20年。男婴笔会的核心成员包括金波、高洪波、白冰、葛冰、刘丙钧，在他们笔下，诞生了“红袋鼠”、“火帽子”、“跳跳蛙”等一系列已经融入孩子们生活的形象。高洪波提出一个观点：儿童文学创作者“三心二意”才能作得天真诗篇。“三心”即童心、诗心和爱心，“二意”即感恩意识、敬畏意识。只有平等而真诚地面对小读者，蹲下来与他们对话，才能让作品走进孩子们心中。

      有着36年历史的《儿童漫画》在漫画期刊竞争激烈的市场，仍发展得生机勃勃。第六任主编金萌萌说，“究其原因，就在于《儿童漫画》创刊之初的办刊理念——儿童漫画画儿童，儿童漫画儿童画。从创刊到现在，《儿童漫画》都保留了相当的版面，专门刊登小朋友的稿件，这在全国所有的漫画期刊中是很鲜见的。”

      编辑：倾听心声获得信任

      “一份优秀少儿报刊要受到孩子们的喜爱，一定得滋润着孩子们的心灵。”《中国少年报》主编吴晓岚说，《中国少年报》之所以像个永远长不大的孩子，就是因为注意倾听儿童心声，获得他们的信任。25年前，《中国少年报》开展了“我是小小税法宣传员”活动，连续刊登了时任国家税务总局局长金鑫给小读者讲的税法知识。农村小学生吴惠泉读了这些文章，了解了税收的重要性，动员爸爸纳税，后来爸爸成为纳税模范。因此，他当上优秀小小税法宣传员，来到北京领奖，受到了中央领导的赞扬。25年后，他也成为媒体工作者，至今他仍保留着小时候读报和获奖的照片。他说，“从那时起，他对报纸就有着深厚的感情，所以自己后来也进入了媒体工作。”

      诞生于20世纪80年代的《学与玩》，当时由于理念超前，刊名还引起过争议，有人主张将“玩”字去掉。但办刊人认为，玩是儿童的天性，要尊重孩子的成长规律，让孩子在玩中学习。随着时代的发展，一代代办刊人不忘初心，对办刊理念不断传承、深化和发展。现任主编马小莲说，“杂志形成了‘玩中长智、学玩结合、动手动脑、学习创造’16字办刊方针。为了引导孩子们玩出智慧、玩出新意，杂志还把‘玩’的内容拓展到科技、文艺、体育、游戏、社会实践等多个方面，这些内容不仅符合儿童成长认知规律，也办出了杂志的特色。”

      这些少儿报刊，正是因为让孩子们享受到阅读的乐趣，让他们精神世界更加充盈，才成为经久不衰的优秀品牌。

      融合：少儿是未来数字时代的主人

      在互联网的影响下，少儿报刊也不可避免地面临转型升级的考验。大多数少儿报刊都推出了官方网站、微博、微信等平台，部分少儿报刊还通过MPR有声点读技术、AR增强现实技术等，为读者创造立体丰富的阅读体验。此外，许多少儿报刊还利用自身平台优势开展图书发行、动漫制作、游戏开发、教育培训、少儿用品开发等，实现了多业态并举和产业链延伸。

      据马小莲介绍，《学与玩》已经完成了《数字化转型和全媒体开发与应用》项目计划，并将在数字阅读平台的建立和推广、社群化媒体平台的拓展和使用、儿童教育大数据库的建立和使用、O2O线下活动的推广等方面持续发力。而《中国少年报》60多年的内容也已全部实现数字化，成为中少总社“中少数字图书馆”的重要内容，并向全国数十家图书馆销售，同时正计划建立专业的少先队全媒体出版平台。《小葵花》杂志负责人连建军说，从今年开始，杂志与东软云观信息技术有限公司达成战略合作，初步打造成同一个内容不同效果的富媒体互动期刊，其特色是让小读者既可以像传统纸质期刊一样地阅读，又可以倾听期刊中优秀的故事、诗歌，还可以通过互动益智小游戏加深对知识的理解。

少年儿童是最易接受新鲜事物的群体，也是未来数字时代的主人。少儿报刊应适应数字出版的潮流，做好内容与技术、内容与终端、内容与平台、内容与渠道的有效嫁接，把握数字时代的主动权。

      推广：寻求复合式发行方式

      推荐优秀少儿报刊的目的在于培育精品报刊，以何种方式进行推广，发行部门和管理部门都在思考。

      据中国邮政集团报刊发行局局长刘绍权介绍，近4年来，在总局的指导下，中国邮政与媒体一道逐步摸索出“政府组织、邮政搭台、媒体唱戏、群众参与”的活动方式，在全国各地累计开展校园阅读活动1.4万场，惠及1200万名少年儿童。《幼儿画报》联合开展的“寻找最爱读书的中国孩子”、“描绘我的中国梦”等丰富多彩的活动，在郑州的规模超过了北京与上海的总和；贵州遵义、甘肃定西、四川自贡这些西部欠发达地区，发行量也实现了数倍的增长，超过了东、中部地区的大中城市。刘绍权说，这足以说明孩子们有阅读需求，优秀报刊有成长空间，关键是在于尽快建立部门间的协作机制，把这些文化精品和可行措施，由点到面，推广开来。

      刘绍权透露，近日，中国邮政制作了两款面向幼儿园和小学的宣传海报，制作了手机一键订阅的二维码，刊登了全国热线服务电话，以方便学生家长了解优秀少儿报刊、自愿选择中意的报刊。总局新闻报刊司司长李军也表示，将加大对优秀少儿报刊的宣传推介力度和扶持力度，并把其纳入全民阅读活动中，充分发挥优秀少儿报刊的示范引领作用。

      作者：刘蓓蓓    来源：《中国新闻出版广电报》    发布时间：2015年7月28日