品牌助力“袜艺小镇”飞跃

　　诸暨市大唐镇，浙江首批37个特色小镇中唯一以“袜艺”为主题的特色小镇。如今，“袜艺小镇”正在成为全球领先的袜业制造中心、袜业文化中心和袜业旅游目的地。诸暨市市场监管局立足品牌培育和品牌保护，通过建立品牌指导站和品牌培育库，助力“袜艺小镇”实现从“量”到“质”的飞跃。

　　品牌等高附加值成就“袜艺小镇”新航标

　　陈仁勇是浙江和茂盛袜业有限公司董事长，去年将公司搬进 “袜艺小镇”。陈仁勇说，之前做袜子都是客户拿来订单，他负责生产，每双袜子的利润只有二三毛钱。“客户给我们袜子的样品，给我一个价格，如果我觉得利润低，对方就去找别的厂家了。我们每年生产的袜子虽然很多，但是因为没有品牌、专利，就没有报价权。”从去年开始，陈仁勇的公司投入科研力量，公司已有8项专利。“现在的袜子，他给我10倍的利润，我都不一定卖给他了。”专利“傍身”，品牌“加值”，使陈仁勇在做生意时底气十足。

　　在“袜艺小镇”，以研发升级、金融创新、市场整治、电商换市、机器换人为手段，以技术、品牌、质量、服务为核心的“供给侧改革”，已成为袜企的共识。

　　积极引导打造品牌梯队

　　近年来，诸暨市将创牌工作列为政府的重点工作，积极实施品牌发展战略，先后制订了《诸暨市“十二五”驰（著）名商标发展规划》、《诸暨市“十二五”名牌发展规划》等，在政策、资金等方面给创牌企业一定的扶持、倾斜；同时规定，拥有中国驰名商标，浙江省、绍兴市著名商标的企业，其驰名商标、著名商标的价值，可作为企业无形资产对外投资。诸暨市市场监督管理局更是出台了《关于支持大唐 “袜艺小镇”加快建设的若干意见》，提出在鼓励入驻企业自主创牌、增加产品无形资产价值的同时，将加大对侵犯入驻企业的注册商标、企业名称、商业秘密等违法行为的查处力度，有效维护公平竞争的市场秩序。

　　政策的引导，离不开优质的服务。为做好创牌服务工作，诸暨市局大唐分局可谓“挖空心思”。他们建立了企业定点联系制度，为企业提供“上门”服务；将《创牌指南》编印成册，供企业学习借鉴；组织企业负责人赴外地考察，实地感受品牌规模效应；举办创牌培训班，邀请品牌专家和上级部门的负责人到大唐做讲座，帮助企业提高品牌运作策略等等。同时，工商部门还夯实品牌基础工作，建立商标品牌四级培育库和商标数据库，抓好品牌“储蓄”。对新设企业给予从“出生”开始的步步指导，从商标注册、商业秘密保护到袜子品质定位全面服务。对于在册企业，有品牌发展意向的，纳入品牌发展培育库，逐步培育为诸暨市著名商标、绍兴市著名商标、浙江省著名商标、驰名商标；对于品牌意识不强的，通过扩大宣传、入企指导，逐步提升品牌意识，为袜业智造添上品牌羽翼。

　　品牌效应催生企业转型

　　品牌是企业核心竞争力最直接的体现，也是企业最宝贵的无形资产。特别是今年以来，企业面临出口退税政策的变化、汇率的变动，以及原材料、劳动力成本的增加等新的宏观形势，更需要品牌提供驱动力。

　　针对企业面临的新形势和品牌建设日益成熟的现实，诸暨市市场监管局大唐分局将工作的重点放到企业的用牌之道上来，以品牌效应，促使企业转型升级。

　　诸暨市棋棋袜业有限公司成立于2004年，成立之初就注册了樱姿美商标，但一直未对商标的评定做进一步提升，总以为质量好就行。诸暨市市场监管局大唐分局的同志得到情况后立即上门了解情况，帮助我们在创牌方面进行指导，并把企业樱姿美商标列入大唐分局的著名商标培育库。经过几年的培育，2014年，我们取得了诸暨市著名商标，2015年取得了绍兴市著名商标，2016年正在创建浙江省著名商标。“品牌的创建，对于销售有推动作用，也促使我们在产品质量方面有了更高的要求。”棋棋袜业的蔡总监对此感触颇深。

　　和棋棋袜业一样，浙江东方缘针织有限公司也享受到了品牌经济所带来的无可比拟的市场效应。

　　15年前，蔡如东就在大唐创建了浙江东方缘针织有限公司，如今企业的年产值已达2亿元，“刚开始品牌的积累，我们视其为荣誉，越重视产品市场占有率和利润率稳步提高，使企业规模不断扩大，质量效应和品牌效应日趋明显，现在我们将其视为企业存在的生命力所在，目前正在创建全国重合同守信用企业。”老蔡信心满满的介绍。

　　在这些企业的带动下，走品牌之路，逐渐成为袜艺小镇广大企业的共识。截至目前，大唐“袜艺小镇”共有注册商标1628件，其中诸暨著名商标13件、绍兴市著名商标6件、省著名商标11件、驰名商标1件，拉动了“袜艺小镇”经济的全面发展。