未满10周岁的未成年人不能做代言人

被称为史上最严的新《广告法》今起实施

今天，被称为史上最严的新《广告法》将正式实施。对此，浙江省工商局昨日发布六条警示，有针对性地将当前广告发布方面集中违反新《广告法》的情况进行了归类和梳理，包括关于明星为药品代言、未成年人代言广告、广告数据、赠品说明、违法广告处罚措施等。并据此提醒广告发布者，今后做广告要更加谨慎。

今年8月份，相关部门监测发现，目前国内有22则医药类广告仍违法使用广告代言人做推荐、证明。比如“莎普爱思滴眼液”药品广告中使用“郎平”作为广告代言人，“汤臣倍健”保健食品广告中利用“姚明”作为广告代言人；“海昌隐形眼镜”医疗器械广告中利用“蔡依林”作为广告代言人等。新《广告法》明确，禁止药品、医疗器械、医疗服务和保健食品的广告，利用代言人做推荐、证明。也就是说，今后以上三类广告不得再利用代言人推荐。

检测还发现，未成年人代言广告的情况也普遍存在，如电视上反复播放的“途牛旅游网”和“小天才电话手表”的广告，就是利用未成年人进行代言。而根据新规，为保护未成年人身心健康，不满10周岁的未成年人不能作为广告代言人。

而目前很多广告中常见的数据，以后也不能随意用了。新法规定，广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。

此外，附带赠品也要说清楚。现实中，许多赠品广告看上去很美，但赠品到手却很雷。比如说电视机买一赠一，结果到手是一个电风扇，还有各种“神秘好礼”“特大惊喜”……今后，广告中表明推销的商品或者服务附带赠送品时，要明确赠品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。同时，广播电台、电视台、报刊、网站服务等，在播出或刊登广告时，也要明确标明“广告”字样，否则将会受到相应处罚。今后，凡是以养生栏目、新闻报道形式等变相发布医药保健广告的，将一律禁止。

新法还对违法广告加大了处罚力度，如发布虚假广告的，处广告费用3倍以上5倍以下的罚款，2年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处200万元的罚款。而在公共场所发布烟草广告等违法情形的，直接处20万元以上罚款，违法广告企业还可能遭遇暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。