“古堰画乡”风生水起活力的秘诀在于文化自信
“古堰新韵”小镇音乐节。 萧遥 摄
昨天，持续半月的丽水莲都区古堰画乡“古堰新韵”小镇音乐节落下帷幕。虽是小镇音乐节，却吸引了5位艺术大师、15位国内外音乐领军人物、130多位青年音乐家相聚莲都，堪称盛会。
丽水古堰画乡小镇拥有世界灌溉工程遗产——通济堰，这方山水孕育了以“巴比松”文化为核心，千年港埠文化、千年古堰文化等为辅的多元文化体系。
随着音乐节的成功举办，小镇文旅融合的道路越走越有底气，画乡小镇生态转型成效显著。
那么，是什么让莲都旅游呈现出一派风生水起的生动局面呢?日前，本报记者采访了丽水市委常委、莲都区区委书记葛学斌。
钱江晚报:莲都举办“古堰新韵”小镇音乐节的目的是什么?
葛学斌:文化是创业创新的灵魂、推动经济转型升级的关键因素，旅游是文化的重要载体。
我们举办这样层次高、参与性强、群众性强的小镇音乐节，主要基于让“古堰”展新姿，“新韵”昭未来，推进全域旅游更进一步。
古堰画乡小镇悠久的文化积淀，让生活在这里的人对文化充满了自信，对艺术饱含崇敬。厚重的文化积淀与高雅音乐艺术相结合，给古堰画乡小镇乃至莲都的发展注入了新活力、新内涵、新亮点。
“古堰新韵”小镇音乐节作为一场中西合璧、雅俗共赏的音乐盛会，我们特别注重音乐节与城市生活之间的关系，通过音乐节中不期而遇的活动，让音乐走进景区、乡村、社区，让音乐节与城市文化相融合，打造目的地旅游品牌。游客既能享受到高品质的音乐生活，又能体验充满着乡土气息的草根文化。通过音乐与生活美妙融合，文化与旅游深度“联姻”集聚的大效应，让画乡成为吸引游客纷至沓来的一张新名片。
去年以来，古堰画乡接连获得首批乡村旅游创客示范基地、深化城镇基础设施投融资模式创新试点镇两个“国字号”荣誉，目前，我们正全力推进古堰画乡建设，实现从门票经济向消费经济、从封闭管理向开放管理、从观光平台向产业平台“三个转变”，年内争取投资12亿元，力争创建成丽水首家5A景区。
可以说，举办音乐节，为画乡小镇生态转型插上了文化的翅膀。
钱江晚报:请您谈一谈莲都区在旅游发展转型方面做了哪些有益尝试?
葛学斌:旅游产业的转型是实现旅游可持续发展的新路径，是推进生态文明建设的重要举措。为此，我们在优化传统旅游产业的结构，推动旅游产业转型升级，打造长三角地区知名休闲度假旅游目的地方面作了一些探索和努力。
就整体定位来说，莲都以开发中高端休闲度假旅游市场为突破口，坚持不懈打造养生城市品牌，认真实践有故事、有内涵、能富民的“大健康主题村落”新模式，通过创星创A创强、规范管理、人才技能培训、养生农产品推广来提升品质，以旅游项目为抓手，突出推进全域旅游，提升生态旅游综合竞争力。
以尊重自然、追求健康的理念，推动旅游产品提档升级，让游客获得旅游体验的同时，满足追求快乐的“三感”(新鲜感、亲切感与满足感)需求是我们努力的方向。
在旅游产品开发和主题品牌塑造方面，我们正在赋予莲都一个新的文化符号，立意打造一座闻名于世的音乐小镇，让艺术成为一种生活，让旅游体验成为一种文化分享。
钱江晚报:莲都区在“全域旅游”方面进行了比较早的探索，您认为有哪些亮点?
葛学斌:“绿水青山就是金山银山”，对丽水来说，尤为如此。近年来，莲都把推进全域旅游作为践行“两山”理论的主抓手，开展了不懈的探索和实践，成果看得见、摸得着，对未来信心满满。
首先，业态丰富了。一方面，民宿经济迅速崛起;另一方面，用养生的理念发展农业。以“自定标准、自创品牌、自建渠道”的路径，打造全国养生农业发展先行区。
其次，百姓增收了。今年上半年，莲都区农村和城镇常住居民人均可支配收入增幅均达9.5%，分别居全市第二、三位，总量均列全市第一位。
其三，品牌提升了。夏季以来，在游客量创历史新高之时，莲都旅游展现出良好形象和服务品牌，获得良好口碑。一年来，我们聚焦打造“一个捡不到烟头的城市”，“一个不会吃到地沟油的城市”，“一个零投诉的旅游城市”，节奏铿锵，步伐坚实，“游客口碑”铸就城市品牌。
钱江晚报:在您看来，莲都区打造“全域旅游”的未来是怎样的?
葛学斌:莲都区“全域旅游”的未来应该是一个“旅游+”的概念。
在当前旅游已成为国民生活的一种常态，“旅游+”更好地把一个城市方方面面融合进来，依托旅游，大有文章可做。
对于古堰画乡，我们希望可以做成“旅游+小镇”的样板案例，能够把古堰画乡打造成特色旅游小镇、乡愁艺术小镇、文化休闲小镇综合体。
对于乡村旅游，则可以走旅游+民宿的特色。我们畲族利山的民宿，已经成为撬动当地农村发展的支点。
还有旅游+农业。比如我们莲都的“倪老腌”辣椒酱，就是小而美的电商尝试者。其创始人老倪，最初是一名公务员，几年前辞职下海，如今已做到淘宝网第一辣椒酱品牌。在“倪老腌”展示基地，你看到的不是产品，更多的是一种乡村文化。现在，“倪老腌”辣椒酱已成古堰画乡的特产，很多游客都愿意带一瓶回家，也带走了山乡人浓浓的淳朴情怀。
目前，旅游的价值正在不断地挖掘和提高，借着“旅游+”的时机，希望“中国·莲都”能够成为“旅游+”模式的样板，真正成为全世界游客认可的旅游品牌。