超七成受访者“双十一”预算控制在1000元以下

99%的受访者表示今年“双十一”会继续网购

半数受访者最不满意“双十一”物流的龟速

距离“双11”不到一周时间了，线上线下的促销活动消息已经不绝于耳。对于光棍节的到来，大家的关注点早就不在能否“脱单”的问题上，而是奔走相问“你抢红包了吗？”“双11哪家活动力度最大？”从2009年阿里巴巴首推“双11”促销活动始，今年已经是第6个年头。随着电商带给我们生活的巨大改变，“双11”已经成为 “喜大普奔”的全民消费日。今年“双11”又会有什么变化呢？

第三十一期《消费大调查》，每日商报与杭州西美商务咨询有限公司合作，就目前杭州消费者对“双11”的关注度和网购计划作了相应调查，样本涉及上城、下城、西湖、江干、拱墅、滨江6个城区，共发放问卷435份，回收有效问卷395份。其中，有效男性受访者占比36.5%，有效女性受访者占比63.5%。

调查数据显示，超八成受访者表示去年“双11”网购过，近九成的受访者已在提前关注促销活动。“双11”网购以理智消费为主，超四成受访者表示预算控制在500元-1000元。月收入6000元以上的受访者预算为1001元-2000元。电商哪家好？34.2 %的受访者首选在淘宝上购物。其次分别为天猫和京东。避免虚假优惠，22.8%的受访者一定会看“双11”过后店家是否恢复原价。过半受访者最不满“双11”期间物流的“龟速”。

“双11”促销力度哪家强？ 淘宝、天猫仍是最大赢家

近日，有消息称阿里巴巴将“双11”注册为商标，此举引起不少争议。但不可否认，阿里巴巴确实是“双十一”的首倡者。阿里巴巴“双11”的销售额，从2009年的5000万元，飙升至2013年的350亿元。到2013年，京东、苏宁等各大电商都加入其中，最终形成了全球瞩目的“双十一”现象。

我们的调查数据显示，八成多的受访者表示去年“双11”网购了，而且今年的参与度还更高，99%的受访者表示今年“双11”会继续网购，89.3%的受访者已经提前关注各家电商的促销活动。其中，近三成受访者认为买产品送赠品的方式最令人心动。其次分别是低折扣和赠送红包或无门槛领券。

“现在各家电商活动打出的广告都挺诱人的，但以前‘双十一’网购过的人也有经验了，那些抽奖活动基本没可能，现在领红包什么也要预存好几百元才能有资格抢，忙活半天也就二三十元。”网购达人李小姐说，“如果是自己常买的网店，有比较好的赠品，或者买一送一，那肯定不能错过了。这方面淘宝、天猫做得比较成熟，而且本身顾客基础就在，选择淘宝、天猫也有点先入为主的因素吧。”

我们的调查数据也反映了，34.2 %的受访者首选在淘宝上网购。 其次分别为天猫和京东，各自占受访总量的23.6%、20.4%。