搭好新平台 用好新媒体 发挥新优势 ——用互联网+思维打造妇联信息宣传工作新格局

 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体包含了数字电视、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等，涵盖范围更广、传播速度更快、影响程度更深。因此，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在新媒体传播中，又以互联网传播为最为典型。我国移动互联网网民已接近10亿，其中四成以上为女性，“触网”成为包括女性在内每个人日常生活和工作的重要组成，互联网不仅可以方便快捷地知晓天下事，也日益成为反映心声、体现诉求、表达喜怒哀乐的即时平台。互联网已超越技术范畴，成为一种生活生存方式。

     新媒体具有开放、平等、共享等特点，运用互联网思维开展妇联工作，并非传统工作的延伸和补充，而是对现行体系的一次深度改革。身处新媒体时代，妇联工作如何找准“网”聚各阶层妇女群众、“网”领女性社群的新路径，成为妇联组织改革创新的重要指标。妇联组织要实现组织、引领、服务妇女群众，首先不能落后于群众，一要知网懂网，二要熟练用网，进而着力打造网上妇联，建设“网上妇女之家”，通过互联网覆盖更多的女性新兴社会群体，成为吸引女性“眼球”、导入女性“流量”的行家里手。因此，如何充分发挥好互联网为代表的新兴媒体作用，吸引、教育、引导、服务广大妇女群众，成为妇联组织研究的重要课题。

 新路径的方向已经指明。习近平总书记指出，工会、 共青团、 妇联等群团组织要下大气力开展网上工作，亮出群团组织的旗帜，发出我们的声音，对模糊认识进行引导，对错误言论进行驳斥，让群众能在网上找到自己的组织、参加组织的活动。党中央印发的《关于加强和改进党的群团工作的意见》第九部分“推动群团组织改革创新、增强活力”中指出，要“打造网上网下相互促进、有机融合的群团工作新格局。

     一、搭建新平台，扩大妇联信息宣传覆盖面

建立区、乡（镇）、村（居）三级联动信息工作网络，打通信息宣传最后一公里，做到有妇女的地方就有妇女工作，就有信息宣传和服务进驻。

  一是做好传统妇联网站整改工作，最大程度发挥宣传主阵地作用。 要全面完成妇联门户网站的改版工作，实现信息宣传功能的转型升级，在内容规整和工作展示上分类更为清晰、专题更加突出，浏览更加便捷。根据工作的需要和宣传重点的变化进行调整，展示当前妇联工作中最突出、最有特色、最需要传播的内容，以最大程度发挥宣传主阵地作用，满足妇女群众日新月异的时代需求。

二是搭建宣传交流新平台，抢占宣传工作新阵地。 通过建立官方腾讯和新浪微博、QQ群、微信群、建立黄岩区妇联微信公众号等，打造多元化自媒体网络，促进信息化互联。充分利用微信信息传播速度快、人群覆盖面广的有利特点，及时发布创业、文化、健康、政策等各类服务信息，今年黄岩区妇联微信公众平台共发布各类信息200多条。全区共建立信息宣传工作微信群40多个，涵盖儿童之家建设、妇女维权、创业就业、信息工作交流等多个层面。种类齐全、功能丰富的微信工作群，是广大女性了解新闻资讯、关注性别发展、获得妇联组织服务的重要渠道，也是各级妇联干部便捷掌握妇女工作信息、分享工作经验、开展专业学习的重要窗口。

       二、用好新媒体，拓展妇联信息宣传新成效

要把新媒体作为密切联系妇女群众的新桥梁和竭诚服务妇女群众的新手段，用活用好新媒体，拓展妇联信息宣传新成效。

一是强化主流引导。 结合具体宣传工作实际，利用各节庆点及活动日，发动广大妇女群众关注“女性之声”、“浙江女性”、“台州妇联”、“黄岩区妇女联合会”等微信公众号，充分激发广大妇女群众的参与热情，扩大妇联宣传的影响力。

二是加强妇情动态宣传。 以传递女性新闻资讯、聚焦女性热点话题、交流女性关切之声、服务女性多彩生活为宗旨，重点推送与女性成长相关的时政信息、政策解读、社会热点等精彩内容，通过全方位沟通互动，满足不同女性主体的信息需求，使微信公众平台逐步成为广大妇女的贴心姐妹和知心朋友，打造成深受广大妇女信赖热爱的网上妇女之家。

三是关注热点话题，做好正向引导。 充分调动本级妇联网站、官方微博、微信公众号等网络及新媒体平台作用，与上级妇联网及新媒体进行上下联动宣传，在发生重大政治事件、社会热点问题，需要妇联系统集体发声、上下呼应、聚力点赞、转发评论时，第一时间做好自上而下的发动组织工作，引导广大妇女和妇联干部积极进行评论、跟帖、转发和点赞，形成各级妇联干部和广大妇女充分参与的大宣传格局，营造良好的舆论氛围。如今年六月份黄岩区妇联在转发评论中央网信办微博“中国好网民”开设的＃跟着大大去出访＃和“女性之声”发表的《对“裸条借贷”事件的意见》中，取得了良好的互动效果。

三、发挥新优势，推进妇联品牌工作

妇联组织要以项目化推动、体系化建设、品牌化塑造的方式，发挥好新媒体的优势，将信息宣传工作与妇联工作有机融合，力求实效。

  一是利用新媒体特点，提升妇联工作效率 。 顺应电子商务发展潮流，对接“互联网+”时代女性微创业需求，依托学校丰富教育资源，积极搭建妇女培训交流服务平台，不定期为广大妇女群众举办电子商务、烘培、茶艺等培训，提升妇女创业就业技能。今年培训均通过“妇联之友”等微信大群开展报名活动，基本上都是在2个小时内名额就全部报满。这种培训报名模式，深受广大妇女同胞欢迎。

  二是借力新媒体优势，将好事办实、实事办好。 例如，今年，我们在全区范围内建设10个留守儿童之家，携手区慈善义工协会，发起“圆爱梦·成长心连心”关爱留守儿童网上众筹活动，发动微信公众号、朋友圈、网站、电视台和报刊等媒体广泛传播关爱留守儿童宣传片，并制作易拉宝在区政府入口处进行展示，最大限度进行宣传发动，助航关爱留守儿童网上众筹活动。目前线上筹得资金4.6万元，线下筹得8万元。活动所得款项全部用于10个“留守儿童爱心园”文体娱乐器材和学习用品添置，服务人员落实和课外教育，切实解决留守儿童安全看护、教育指导、亲情关怀、困难救助、文体娱乐等方面的问题。

      三是发挥新媒体作用，弘扬善美孝贤正能量。 在“最美家庭”、“最美妇代会主任”、“十大孝贤”评选和“最美人物”学习等活动中，制作精美展板在全区各乡镇街道文化礼堂进行巡回展出，并充分发挥网站、微信、微博等新媒体的作用，同步开展各类典型的宣传活动，把培育和践行社会主义核心价值观贯穿到精神文明建设各项工作全过程，大力开展道德典型选树和宣传活动，引领人们在日常生活中见贤思齐、崇德向善，努力提升公众对社会道德环境的满意度。如“最美护士”王丹萍，为晨练昏迷老人进行人工呼吸的感人故事，黄岩区妇联第一时间对其进行慰问，并通过新媒体报道先进事迹、下发文件等形式，在全区妇女中掀起向王丹萍同志进行学习的热潮，受到群众热烈反响和一致好评。

四、增添新力量，夯实妇联信息宣传工作基础

在全球化、信息化的时代背景下，做好妇联信息宣传工作需要有敏锐的洞察力、资源的搜集力和信息的整编力。妇联组织要以扩队伍、强素质、提能力为目标，不断夯实基层信息工作基础。

一是发展妇女干部力量，增强信息宣传的工作后劲。 例如，4月份开始，黄岩区妇联率先在全省开展兼职副主席的选配工作，区、乡两级共配备兼职副主席41名。一大批优秀女教师、女企业家、农村女干部等女性人才被吸收到妇联队伍中来，进一步优化妇联干部队伍结构，拓宽信息来源渠道，不断增强区妇联系统信息工作实力。大力发展网宣员、网评员、志愿者、女大学生等网络队伍，把她们培养成联系妇女、服务妇女的重要骨干力量。

二是加大培训力度，提高妇联干部用网能力。 要把提高开展网上妇女群众工作的本领纳入各级妇联干部特别是领导干部培训重要内容，拿出专项资金，分层培训妇联领导、妇女干部，具体工作人员，并采取“网上讲、到先进地区看、实地教、典型带、示范基地培养”等方式，全面实施巾帼网上行“农家女上网计划”，让“互联网+”真正成为妇女干部、广大妇女的思维新模式，广大妇女学习应用得实惠的新领域，妇联联系、互动、服务妇女的新平台，逐步打造“互联网+巾帼扶贫+巾帼发展产业+巾帼维权+婚姻家庭”等巾帼新品牌，切实培育一支知网、懂网、用网、管网，善于运用网络了解妇情民意、把握妇女需求、为妇女群众排忧解难的基本力量。

 互联网为代表的新媒体思维，正以极具冲击力的颠覆性势能，构建一种全新的价值观。如何打破妇联组织边界，实现与各界妇女的平等双向沟通，学会运用新媒体思维将成为一把“金钥匙”，只要以更加包容、更加开放的态度，树立“伙伴”意识与合作理念，就能实现新媒体时代与妇女群众关系的共生共存、共享共荣。

 新媒体时代，唯一不变的就是“变化”。将妇联组织建到妇女群众的“指尖”，让姐妹们零距离感受“娘家人”的贴心服务，需要及时更新妇联组织与妇女群众的连接方式，让新媒体思维成为妇联组织开展工作的“标配”，在主动拥抱“变化”中，收获妇女的主动“点赞”。