6年时间，“双11”变身“全球最大消费节”

贝克汉姆跑来杭州卖酒、旅行社学着上网揽游客

六年来加入“双11”大战的企业越来越多。 制图 陈骁

2009年，“双11”第一次出现在网购领域，动静并不大，天猫27家店铺加入，当天的销售额加在一起，5000多万元。这个数据，现在看起来，只是“洒洒水”。

没想到，6年过去了，不仅京东、苏宁等实力雄厚的电商加入了“双11”大战，现在连商场、超市、餐饮企业也接连加入，最终形成了全球瞩目的“双11”现象。

有人说，6年时间，它已经演变成线上线下多个行业参与的“全球最大消费节”。

昨天的微信朋友圈算是被贝克汉姆刷屏了。因为他出现在杭州，来推广他代言的一款酒。

这么造势，无非是为了呼应天猫今年主推的特色“买遍全球”。

大家日子越过越好了，“海淘”已成一种很普遍的方式。今年2月19日，阿里宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品；10月30日，天猫发布了“双11”短片，法国性感女神苏菲·玛索的祝贺VCR，全世界卖家在当地发出的欢呼……作为“双11”的始作俑者，阿里巴巴宣布，旗下的天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次加入“双11”，从国内各省市扩展到全球，要搞一场“全球买全球卖”的购物狂欢活动。

这里有一个背景——据统计，2013年中国进口网购市场交易规模超过800亿元，增长率为75.2%，预计2014年，中国进口网购交易规模将超过1200亿元。各个电商嗅到商机，都想抢占第一块大蛋糕。

位于杭州下沙的杭州跨境贸易电子商务产业园承接了阿里集团近60%的跨境业务，预计“双11”期间，将有65万单的跨境商品从这里发出。

为了这65万单货，早在一个月前，杭州跨贸电商园区内的备货架上就已“囤货”了。除了开启保税进口的“备货模式”，还启动了直邮进口的“集货模式”。只要在天猫国际一下单，你的订单信息就会同步到海关信息系统，系统会根据商品种类计算出税费。商品到达海关时，海关信息系统就会自动调出数据，进行快速清关。

跨境电商全线加盟

“双11”造节者今年主打全球化

从2012年开始，各大电商不遗余力加入“双11”大战，因为他们看到，这块蛋糕实在很大，谁不动手抢一块，谁就傻到顶了。

10月25日到11月12日，京东在移动端全面推出“合体红包”活动，用户在京东微信购物及京东手机QQ购物可以抢到2元至1111元不等面值的红包东券，“求合体”后，红包更会增加面值，并可在京东移动客户端、京东微信购物、京东手机QQ购物以及京东微店购物使用。

当然，拥有线上线下综合优势的苏宁也没闲着，这次，它打破单边促销，发起了“第二届O2O购物节”的总攻令。

在11月1日凌晨0点，小米官网以及小米天猫官方旗舰店也悄然更新了临时首页，首次公布了它的“双11”购物狂欢节活动规则，为即将到来的电商大促做预热。

而打车软件“快的打车”似乎也想在“双11”里分一杯羹。昨天下午，记者前往“快的打车”软件内的积分商城页面，发现在“双11”专区，有ONLY、松下电器、罗莱家纺等31家品牌天猫店铺的现金抵价券可以兑换。

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