今年“双11”晚会，看广告等于抢红包

    现在才8月，可“双11”的战线确实已经拉起。昨天，“2016天猫‘双11’狂欢夜”首度发声：上海家化获得今年“双11”晚会亿元级独家冠名权。与此同时，天猫和浙江卫视宣布正式签约，后者成为“2016天猫‘双11’狂欢夜”官方合作电视平台。“2016天猫‘双11’狂欢夜”总策划、阿里鱼总经理应宏透露今年晚会的两大亮点是：国际化、互动多。

    阿里“大文娱”版块助阵

    更多国际化明星和玩法

    去年“双11”晚会上，《纸牌屋》总统扮演者凯文·史派西的视频亮相、007突降舞台联手“邦女郎”马云一起寻宝，让整台晚会洋气不少。据说，今年的“2016天猫‘双11’ 狂欢夜”将会更加国际范儿。

    应宏介绍，有了阿里音乐、阿里影业、合一集团（优酷土豆）等阿里大文娱版块的资源支持，今年“双11”晚会将引入更国际化的制作团队与明星阵容，整台晚会将变身为一个超级IP，不仅有最火的全球明星，还会有最牛的节目创意、最酷的互动创新。

    在创意方面，应宏透露了一个“一呼百应”霸屏计划。选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段，分别为“全球消费者、参加‘双11’的全球商家、全球公益组织、以及‘双11’生态”免费播放宣传片，通过“天猫‘双11’狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”，让大众的惊艳创意大放异彩。

    互动方面， 天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。

     硬广收入当晚即时回馈

    看广告就等于抢红包

    相关数据显示，去年天猫“双11”晚会的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首。今年，这台晚会将尝试品牌与节目深度结合，重新定义广告。比如“跨屏进店”可以将消费者在广告播放时摇一摇手机产生的流量导入店铺；更酷的是，今年“双11”晚会所有硬广收入利润，都将在当晚即时回馈给消费者，也就是说，看广告就等于抢红包。

    除了“独家冠名权”，“双11”还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前两家“特约合作品牌”均已确定归属，不久将揭开神秘面纱。