双11是一场全民狂欢 不管线上线下都让你买个够

杭州商场备战“双11”

何止是被电商刷屏！最近几天，走在大街上随处都能找到和“双11”有关的商家广告信息。各家商场就不用说了，连街边、甚至小区里的店铺今年也开始凑热闹。

“我家楼下卖鸭脖子的小店双11活动买一送一；对街的水果铺也搞活动，全场8折；还有小区门口的韩国小餐厅今明两天满50元送甜点。”家住杭州城北的90后男生小赵昨天在微信朋友圈里说，他的计划是晚上下班回去买点鸭脖子和桔子，再叫一个石锅拌饭外卖，然后在家上网坐等零点“双11”抢购。

今年“双11”，“全民购物”的概念又加深了一步。电商与传统零售的关系不再是最初的此消彼长、泾渭分明，而是如两股麻绳越拧越紧。昨天，快报记者兵分三路，还原了5家不同行业品牌在网络或商场备战双11的实况。

商场女装品牌：BNX

为双11备货2000件

二十几只大箱子塞满店铺

如果从武林银泰推出预购活动开始算，张银银一直要连续上班到这个月的16日，因为一年里最忙的就是这半个月——“双11”再加上银泰店庆。张银银是韩国服饰品牌BNX的员工，专柜里和她一样的小姑娘一共有5个。按照店长的要求，11日到16日这5天，5个小姑娘都要上班，而且基本上都是从商场开门开始，一直工作到打烊。

“去年双11那天，商场一直营业到凌晨2点。估计今年也会忙到差不多这个时间。”张银银说。

BNX在武林银泰4楼边柜。昨天下午记者到店铺的时候，张银银正和同事忙着堆货。不大的店铺里已经堆了二十几只箱子，有纸箱，也有半透明的大号储物箱。“为了这几天的活动，我们从10月底就开始备货，大概准备了2000件存货，仓库放不下，就直接堆在这里。”张银银说。

去年，银泰推出的“双11”和店庆优惠是消费卡预购，而今年的预购活动是直接针对商品。BNX去年同期的销售业绩达到了400万元。“今年的要求又高了一些，店长给我们的要求是达到490万。”张银银说，“不过我们都觉得问题不大，应该可以完成目标。”

商场女装品牌:Teenie Weenie

店里模特都撤了腾出空间挂衣服

订了距离最近的酒店给员工住

女装品牌Teenie Weenie在武林银泰的6楼。昨天记者到店铺时，店长许小姐正和其他两名导购员蹲在地上装货架。因为“双11”活动，原本摆在店铺里的好几个模特昨天都“消失”了。“实在是太挤了，这几天货又备得多，需要更多的货架把衣服都挂起来，所以先拆了模特，腾点地方出来。”许小姐指了指地上一堆“铁管”说。

去年Teenie Weenie“双11”当天的销售额是190万，今年希望能突破200万元。在员工安排上，店长许小姐除了要求7名店员全部上班，还从总部找了3名外援来帮忙，“要开票、要导购、还要站在出入口导流和照看货品，估计要10-12个人才忙得过来。”

按照去年“双11”当天后半夜才打烊的经验，今年早在一个月前，品牌所属公司就在距离银泰最近的酒店给员工订好了房间。“店铺里都是小姑娘，深更半夜下班也不放心，而且第二天上午又要来上班，在附近订了房间，除了方便还省时间，大家可以多休息。”许小姐说。

事实上给员工订房的远不止Teenie Weenie一家店铺。“双11订房有一部分，但还不是最多的。订房最多的两天是13日、14日，可能因为是周末，逛商场的人多，关店时间会更晚。”如家快捷酒店武林广场地铁站店的前台工作人员陆先生说，“周末两天酒店的标间早就被预订光了，都是银泰这边的员工，有二十几间。”