“双十一”绍兴电子商务情况简析

今年的双十一，无论是规模和吸引力都远超去年。一个原因是，阿里巴巴上市后的首个双十一，天猫此次将活动范围拓展至全球；第二是，经历了去年的疯狂，更多的电商企业和实体企业参与到了双十一，双十一不再是淘宝、京东的战役，更是电商的破纪录时刻。从目前抽样的情况来看，绍兴地区20家样本企业（园区）销售额已达2.194亿，与之对比的去年双十一的销售额为1.2亿，同比增长82.83%。其中有四家电商企业销售额超过千万，分别是喜临门家具股份有限公司、浙江洁丽雅股份有限公司、浙江太子龙服饰股份有限公司以及浙江开倜服饰有限公司。

近两年，我市高度重视电子商务园区的建设与发展，在样本企业（园区）中，我市几个园区的成绩格外引人注目。特别是诸暨天利电子商务园区双十一的销售额高达5000万，与去年同期相比增长了11.7%。而嵊州电子商务产业园在双十一中也获得了2793万元的销售额，同比增长365.5%，涨势惊人。

 一、主要特点：

1、参与范围进一步扩大。一方面我市今年在淘宝、天猫、京东等平台开设店铺的企业相比往年有明显的增加。另一方面随着各平台大规模的宣传攻势，吸引了众多的商家参加双十一大战，初步估计参与活动的企业和店铺比去年同期增加50%以上。

2、多平台、多模式合成，使得双十一的销售和影响远超以往。往年的双十一基本是以阿里巴巴（淘宝、天猫）为主，今年几乎所有电商平台都参与了双十一大战。同时，今年是O2O爆发后的第一个双十一，微信以及移动电商出现了大爆发，苏宁等也推出了O2O购物节。可以说今年的双十一已经全方位影响了绍兴人民的生活和购物。

3、农村电商异军突起。今年以来阿里巴巴启动农村电商的战略，越来越多的农村产品通过网络销售到城市。今年双十一期间的农产品销售异常火爆。同时，随着物流配送体系的逐渐完善，农村电子商务销售也呈现出大幅度增长，越来越多的农村居民开始通过网络购买家电、家具等“大件”商品。

二、存在的问题和困难。

1、绍兴的产业和产品结构仍然存在明显短板。我市面向终端消费的产品较少，而且缺少知名品牌和龙头企业，从而使得我市的网络销售额远低于周边地区。

2、绍兴的物流配送体系仍然存在明显短板。缺少综合性的物流仓储基地，一定程度上影响了配送效率。