“黑色星期五”即将到来 传统超市发力“跨境购”

    刚刚过去的“双11”，不少消费者吐槽自己的包裹还在“路上”的同时，下周，“黑色星期五”又要来了，11月份真是停不下来的“买买买”！

    值得一提的是，现在，美国的购物狂欢“黑色星期五”不仅是各家跨境电商平台的兵家必争之地，线下超市也蓄势待发，欲在这天猛力“吸客”。

    杭州除了银泰choice西选超市、畅购天下保税超市（就是环城西路那一家）、伊创客CLUB等专注于跨境购业务的“小而美”超市外，随着消费者网购习惯的形成、经济收入水平的提高，传统零售大亨在寻求转型突破的同时，也盯上了“跨境购”的大商机。继今年上半年下沙物美超市开出首个跨境电商O2O体验中心后，今天华润万家在下沙龙湖新店内正式开放跨境电商体验区“ewj zone”。

    “日本进口化妆棉一包才五元啊！”昨天，在华润万家金沙湖店跨境电商体验区内，有人看到货架上标签，一脸惊喜。

    “ewj zone”相关负责介绍，体验区开放首日，将准备给大家“福利”，来自日本、韩国、法国、美国等几十个畅销品类都有很大力度的促销。

    还有细心顾客会发现，“ewj zone” 内的“舶来品”和网上的价格几乎同步，多数是网上畅销的“人气单品”。

    华润万家电商事业部总经理李颢介绍道，“ewj zone” 分为保税商品和完税商品两类，完税商品可以直接付款带走，保税商品需要客户对应商品的二维码进行扫描后，在家等3—5天就可收到实物了。“线下完税商品达850多个，线上跨境商品500多个，来自英国、法国、意大利、美国、德国、日韩等地区的进口商品总量达到1300多个，其中美妆个护占据的比例最大，有60%，食品以及母婴保健品分别占据30%和10%。”

    据第三方数据显示，今年跨境网购交易规模有望接近1万亿，过去四年的年平均增长率稳定维持在30%，而今年更是突破40%。跨境网购的人群将占到整体网购人群的15%，预计到2017年这一比例将达到30%。

    跨境购市场增速迅猛的势头，自然吸引了不少嗅觉灵敏的商家注意。李颢认为，在目前的大环境下，传统零售业纷纷“触网”转型。可是怎么转、如何转才是重中之重。“从苏州我们试水的华东第一家‘ewj zone’来看，开业当天为所在华润万家大卖场的客流量提升了至少7%到8%。”

    显而易见，跨境电商体验区成为了大卖场的又一个“客流发动机”。“有别于目前杭州市场上其他的跨境电商超市，‘ewj zone’做到了线上与社区的融合，让消费者觉得走出家门就能买到海外商品。”李颢说，“我们的产品是产地直采，省去了不少中间环节，所以价格上很有优势。在服务上，顾客又能真真实实看到东西，放心购买，大大增强了卖场的竞争力。”

    据知情人爆料，今年“黑色星期五”银泰choice西选超市也将有大型促销商品喜迎客人。