南浔再出发——着力推进古镇旅游创新发展 分享 人民微博 新浪微博 腾讯微博
近年来，南浔古镇紧抓休闲旅游的发展新机遇，稳抓保护开发，旅游态势日益强劲，景区业态日益完善，旅游品牌影响力不断增强，成为浙江省著名旅游景点之一。未来，南浔古镇将针对保护开发有待挖掘等问题，以国家推动新型城镇化建设和文化旅游产业发展两大战略为契机，彰显历史记忆、文化脉络，强化产城联动、游居相宜，以古镇城市复兴推进旅游产业提升发展，以旅游发展促进古镇整体有机更新。
一、精益求精，瞄准关键薄弱环节
随着一系列政策措施的出台和旅游管理体系的不断完善，南浔古镇旅游业接待服务质量不断提高，入境旅游、国内旅游持续快速健康发展，接待人数成平稳上升态势。截止到2015年上半年，南浔古镇共接待游客人数360.06万人次，景区总收入28.72 亿元。古镇旅游态势日益强劲，旅游产业经济实力不断增强，旅游品牌不断提升，但也存在两大关键薄弱环节：
文化挖掘不够充分，保护利用有待加强。目前南浔古镇的历史、建筑、文化、民俗、宗教、艺术等文化精髓和特色挖掘还不够充分，南浔特有的湖笔制作、辑里湖丝缫丝、轧蚕花、猜灯谜等非物质文化遗产和风俗的研究也有待进一步深入。同时，景区仍以粗放型低层次观览式旅游为主要方式，旅游景点集中在古镇南端的小莲庄、张静江故居、嘉业藏书楼等少数几个景点，游览时间基本在1.5个小时左右，古镇尚未形成整体的旅游环境，景区内产业同构现象较为严重，主题单一且单调，产品重复而雷同，不能更好地发挥古镇的魅力和价值，无法带动南浔旅游的发展。
基础设施不够完善，产城联动有待强化。当前南浔古镇景区基础设施相对薄弱，严重影响到古镇现阶段的发展，成为古镇可持续发展的瓶颈。旅游服务配套设施严重不足，“吃住行游购娱”的综合服务功能尚不成系统，古镇内缺乏四星、五星高档次的饭店，古镇景区停车难的问题现以成为古镇发展的一大制约，缺少专门旅游商品专卖店或旅游购物街，景区内个性化、人性化旅游配套与旅游元素偏少，旅游尚停留在“看一看、走一走，看一眼就走”的阶段，与其他发展较为成熟的古镇景区相比存在较大的差距，景区整体服务水平不高，无法满足长三角地区各层次游客的需求。
二、双管齐下，创新发展文化旅游
未来，南浔古镇围绕当前发展的薄弱环节，贯彻落实习总书记“南浔古镇要保护好”的指示精神，牢牢把握古镇保护与旅游发展并重这一主线，积极推进景区提升工程，实施项目13个，总投资35.9亿元，以挖掘研究历史文化为核心，提升发展以文化休闲旅游为核心的现代服务业，实现景区服务业的“文化+”创新发展。
彰显历史记忆，文化脉络，狠抓古镇保护利用，挖掘并呈现古镇历史和文化，切实保证古镇文化的传承与继往开来。依托南浔学研究会，进一步研究古镇的历史、建筑、文化、民俗、宗教、艺术等文化。强化古镇文化遗产的传承保护，集中展现张石铭旧宅（国家级重点文保单位）、刘氏梯号（俗称“红房子”）、南浔史馆（南浔商会旧址）、小莲庄（国家级重点文保单位）、嘉业藏书楼（国家级重点文保单位）等江南地区最具特色的民居建筑群、人文生活风情以及众多鲜为人知的史料。紧抓大运河成功申遗的契机，创新古镇文物遗产，按保护、改善、重建分级管理保护模式，分批做好文物点的修缮工作。加快提升荻塘帆影、禅院钟声、南楼春晓、东阁临流、通津霁雪、垂虹夕照、古濠走马、坝桥渔唱、洪济怀古、曲江菱歌等“南浔十景”的文化内涵禅法和宣贯，提炼凝聚独一无二的南浔文化。
强化产城联动、游居相宜。依托古镇文化特色，积极建设与之相关的特色街区等旅游点，推进建设南部文化旅游区、中部文化休闲区、北部商务休闲区。文化旅游区重点布“点”，展示园林大宅、文博展示、民俗体验等方面的特色景点。文化休闲区重点做“线”，布置特色旅游街、文化艺术场馆等特色旅游点，打造精品休闲旅游线路。商务休闲区重点做“面”，以商务会所、主题度假、文化演艺为特色，高起点整体打造。突出休闲度假、观光旅游、商贸旅游和专项旅游四大方向，构建特色鲜明、内容丰富、彰显竞争力的旅游产业体系。整合湖笔、书画、丝绸、江南水乡、运河、民国等文化旅游资源，注入时尚生活元素，重点发展古镇观光、历史文化观光、主题公园观光、农业观光等业态，将具有代表性的资源进行优势互补组合。通过培育一批以时尚、文化、土特产等为特色的主题购物街，积极开发旅游观光、餐饮娱乐、休闲购物为等商贸旅游产品；专项旅游领域重点开发文化修学旅游、美食旅游、节事旅游、文化营事旅游等方面产品，进一步挖掘旅游资源，强化旅游配套建设，增强古镇旅游文化体验性。
三、再造南浔，实现集聚跨越发展
通过南浔古镇提升工程，以集聚发展为抓手、以改革创新为动力、以企业为主体、以项目为载体，由点及面，辐射带动，推进古镇以旅游业为主的现代服务业扩量、提质、集聚、跨越发展，主要实现以下两大目标：
旅游服务业规模不断扩大。到2016年底，古镇集聚区的游客总人数达到600万人次，旅游总收入40亿元。到2018年底，古镇集聚区的游客总人数达到800万人次，旅游总收入达50亿元，现代服务业就业人数超过2万人。古镇景区的综合发展效益明显提高，旅游服务业发展水平走在全市前列。
旅游服务业质量持续提升。促进有效投资不断提高，优化现代服务业布局，形成更趋合理的“一环联三区，两轴展十景”的空间形态。休闲度假、观光旅游、商贸旅游和专项旅游等旅游业态渐趋丰富。国际知名休闲旅居区、国内一流旅游度假目的地的形象不断凸显。打造成为国际知名休闲旅居区、国内一流旅游度假目的地、形成古镇城市复兴的经典样板。
