亚冠决赛单方面换球衣胸前广告惹争议 恒大赚了还是亏了？

综合报道 换名帅、买球星、高额奖金、做赛前海报……广州恒大一直是炒作新闻抢头条的高手。上周六晚，恒大再次拿到了亚冠，虽然球迷的狂热情绪在慢慢消退，但昨天恒大依然是各大媒体的焦点——原因是，恒大在亚冠决赛次回合比赛前，单方面更换了球衣胸前广告。

恒大夺得亚冠后，该队胸前广告赞助商——某汽车品牌就发表声明称：恒大没有如约身穿印有该赞助商广告的球衣出战亚冠决赛次回合比赛，这种违约行为侵害了赞助商的合法权益，希望恒大尽快就此事进行公开解释说明。这一消息在网上公布后，立即成了焦点话题。有消息说，恒大方面已承认违约行为，并表示愿意按照合同规定进行相应的赔偿。

换广告前发生了什么？

亚冠决赛第一回合比赛时，客场作战的恒大球衣胸前广告还是汽车品牌，但上周六主场作战时，恒大球衣胸前广告突然变成了“恒大人寿”。恒大这次显然是想“肥水不流外人田”，因为亚冠决赛关注度实在太高，而且还是主场比赛。

据悉，恒大俱乐部与该汽车品牌的胸前广告合同为期两年，2014年2月起到2016年1月31日结束，合同金额超过1亿元，这是中超历史上金额最高的胸前广告。但为了推广自己的品牌，恒大曾经在2014年亚冠1/4决赛时用800万元回购过一场比赛的胸前广告，用于集团旗下“恒大粮油”的推广。对于这次的突然换广告，恒大方面也给出了解释：一个月前就通过电话、信函等方式，就回购亚冠决赛次回合比赛的胸前广告事宜与该汽车品牌进行沟通；在沟通无果的情况下，恒大方面决定单方面更换胸前广告，并做好了赔偿的准备。

不过，该汽车品牌一口咬定，恒大最早一次向该品牌进行口头沟通是在本月10日，但该品牌在第二天就以书面方式正式拒绝了恒大的回购胸前广告要求。此后，恒大一直以内部仍在沟通为由始终不予以正面回答，直到亚冠决赛第二回合开始前1分钟（11月21日19：59），该汽车品牌才收到一份来自恒大的书面函件，称希望回购胸前广告。

会不会是联手炒作？

到底谁的说法才是真相？目前没有答案，但双方已经开始协商，恒大将会在近两天发布一份正式的公开声明，对此事进行说明。

作为两次登顶亚冠联赛巅峰的中超领军球队，恒大这次的违约行为让人觉得像是一场闹剧。这次事件引起了球迷和媒体的高度关注，很多人认为这是恒大和汽车品牌的一次炒作，不过根据知情人士分析：“这应该不太会，毕竟这并不是什么好事情，对两个品牌都会产生负面影响，这应该不是两家企业所向往看到的。”

对于不差钱的恒大来说，赔偿更不不算什么，他们这么做的目的就是为了推广自己的品牌，也有抢头条的嫌疑。对于这种伤害中国足球形象的做法，《人民日报》发表评论说：“恒大执意将主队胸前广告换成自身谋划已久的重磅营销内容，让人看得目瞪口呆。对恒大来说，亚冠赛场上三年两冠的战绩的确来之不易，但过度消费主场比赛虽能达到特定营销目的，却也不可避免地给企业形象带来负面影响，孰是孰非、孰轻孰重，恐怕还需冷静下来之后细细掂量。”

有法律界人士分析说：“现在中国体育产业发展很快，足球又是其中的排头兵。以前赞助商和球队的矛盾，在足球和篮球等项目都出现过，希望职业球队能更好地爱自己的品牌，否则将会对整个体育产业造成巨大的打击。”